BETA – verktyget utvecklas löpande och kan ändras

Google Shopping Feed-analys

Kontrollera din produktfeed mot Googles specifikation. Du får en health score där varje avdrag står utskrivet, en genomgång av 58 attribut där de som inte gäller din feed markeras som just det, och en lista på de produkter Google avvisar. Rapporten mejlas som PDF direkt när den är klar.

Gratis • Rapporten mejlas inom några minuter • XML-feed via publik URL

Vi använder adressen för att skicka rapporten och hör inte av oss utan att du ber om det. En kopia av rapporten går till KLOTA, så att vi kan följa upp och förbättra verktyget.

Vad innehåller rapporten?

Rapporten mejlas som PDF med ett Google Sheet vid sidan om. Allt som påstås går att kontrollera mot din egen feed, och där något inte gått att avgöra står det.

En poäng du kan räkna efter

Health score börjar på 100 och varje avdrag redovisas som en egen rad med orsak och storlek. Du ska aldrig behöva undra varför du fick just 70. Poängen räknas ut av mätvärdena, så samma feed ger samma siffra vid omkörning.

  • ✓58 attribut, granskade mot relevans – varje fält bedöms utifrån om det faktiskt gäller din feed, inte mot en generisk mall
  • ✓Kritiska åtgärder – de attribut som stoppar eller allvarligt försämrar visningen, separerade från sådant som bara är förbättringsförslag
  • ✓Produkter som avvisas – enskilda produkt-ID som saknar obligatoriska fält, med angivelse av vilket fält det gäller
  • ✓Titelanalys – längdfördelning över hela sortimentet, dubbletter och andelen titlar som riskerar att trunkeras
  • ✓Bildtäckning – hur många produkter som saknar huvudbild och hur många som har tre eller fler bilder
  • ✓Prisbild – lägsta, median och högsta pris i feedens egen valuta, rabattnivåer, samt priser som inte går att använda
  • ✓Tillväxtmöjligheter – konkreta åtgärder med förklaring av vad de ger, sorterade efter vad de betyder för din affär
  • ✓Google Sheet med all data – samtliga attribut med fyllnadsgrad, villkor och direktlänk till Googles dokumentation

Varför får du inte rött på fält du inte behöver?

De flesta gratisverktyg listar samma sextiotal attribut för alla feeds och sätter rött på allt som är tomt. Resultatet blir en lång röd lista där de verkliga problemen drunknar, och där du får larm om saker som är helt korrekta.

En svensk butik ska inte få anmärkning för att den saknar lojalitetspoäng, eftersom attributet bara stöds i Japan. Inte heller för att den saknar avbetalning, som gäller Brasilien och Mexiko, eller skatteinformation, som i praktiken bara gäller USA.

Tre svar i stället för två

Varje attribut får ett av tre besked, och bara det första kan påverka poängen:

  • ✓Gäller din feed – här mäts fyllnadsgraden och brister räknas
  • ✓Ej tillämpligt – attributet gäller ett land, en kategori eller en situation som inte är din
  • ✓Kan ej bedömas – bara du vet om det behövs, exempelvis om du satt ihop egna paket eller har viktbaserad frakt

Mätt mot rätt underlag

Villkorliga attribut mäts mot de produkter de faktiskt gäller, inte mot hela sortimentet. Har du femtio förbeställningsbara produkter av tjugotusen och alla har ett leveransdatum, är svaret hundra procent. Att i stället redovisa 0,25 procent hade varit tekniskt sant och fullständigt värdelöst.

Samma sak för tillverkarens artikelnummer, som bara efterfrågas för produkter utan GTIN. I rapporten står det utskrivet som 100 % av 9 507 berörda, så du ser både siffran och vad den mäts mot.

Hur går analysen till?

Du får en bekräftelse direkt när du skickar in formuläret. Analysen tar sedan någon eller några minuter beroende på feedens storlek, och rapporten mejlas när den är klar.

1. Vi hämtar feeden från den URL du angett och läser hela filen. Ingenting sparas hos oss utöver rapporten.

2. Vi läser 58 attribut per produkt och normaliserar priserna. Svenska, tyska och anglosaxiska talformat tolkas korrekt, och valutan läses ur feeden i stället för att antas.

3. Vi kartlägger vad som gäller just din feed. Finns förbeställningar? Vilken valuta? Är det kläder eller något annat? Svaren avgör vilka attribut som över huvud taget ska bedömas.

4. Vi mäter varje attribut mot rätt underlag och skiljer på när ett fält faktiskt är ofullständigt och när det bara används på den del av sortimentet där det hör hemma.

5. Poängen räknas ut av mätvärdena, inte av en AI. Varje avdrag redovisas med orsak och storlek, och samma feed ger samma siffra vid omkörning.

6. Rapporten mejlas som PDF, tillsammans med en länk till ett Google Sheet där all data ligger i tabellform.

Vilka fel ser vi oftast?

Det här är de återkommande bristerna i de feeds vi kört, i ungefärlig ordning efter vad de kostar.

Titlar som är för korta. Det vanligaste av allt. Titeln avgör vilka sökningar produkten kan matcha, och en titel på trettio tecken innehåller sällan mer än produktnamnet. Vi har sett feeds där sju av tio titlar ligger under femtio tecken.

GTIN som saknas på stora delar av sortimentet. Ofta går det ändå igenom, eftersom varumärke plus tillverkarens artikelnummer accepteras som ersättning. Men produkter utan GTIN faller ur flera av Googles AI-drivna ytor, och det märks inte i Merchant Center.

Inget inköpspris. Utan uppgift om vad varan kostat att köpa in kan kampanjerna bara optimeras mot omsättning. Två produkter med samma pris kan ha helt olika marginal, och budgivningen behandlar dem lika.

Tomma fält för produkthöjdpunkter och specifikationer. Nästan ingen använder dem. Google hämtar underlag därifrån både till annonsen och till AI-drivna svarsytor, så de är billiga poäng att ta.

Platshållarpriser som läckt ut i feeden. Ett minustecken eller en nolla där affärssystemet menar “ring för pris”. Produkten avvisas, och felet är lätt att missa eftersom det handlar om enstaka rader i en fil med tjugotusen.

Enstaka produkter utan bild eller beskrivning. Tre produkter av tjugotusen syns inte i någon procentsats, men de tre visas inte alls. Rapporten listar dem med produkt-ID.

Ingen hanteringstid. Utan den kan förväntad leveransdag inte visas i annonsen. Det är ofta skillnaden mellan ett klick och ett förbisett resultat.

Varför feedkvalitet betyder mer nu än förr

Feeden har länge varit underlaget för Shopping-annonser och Performance Max. Saknade eller felaktiga attribut ger avvisade produkter, sämre synlighet och högre kostnad per klick. Det gäller fortfarande.

Det som tillkommit är att samma feed nu också är underlaget när någon frågar en AI-assistent vad de ska köpa. Produkter utan GTIN utesluts från flera av de ytorna, och attribut som produkthöjdpunkter, specifikationer och material används både för att generera annonstext och för att svara på detaljfrågor i konversation. Ett tomt fält är inte längre bara en utebliven förbättring, utan kan vara skillnaden mellan att finnas med i ett svar eller inte.

Deadline 31 januari 2027

Googles minimikrav på produktbilder höjs då till 500 x 500 pixlar. Mindre bilder kan komma att skalas upp automatiskt, men flaggas med en varning i Merchant Center. Har du bilder från en äldre plattform är det värt att kontrollera i god tid, eftersom ombearbetning av ett helt bildbibliotek tar tid.

Vill du veta hur din webbplats står sig i AI-drivna sökningar i övrigt, inte bara produktfeeden, finns vår analys av AI-synlighet.

Vanliga frågor

Du får en bekräftelse direkt när du skickar in formuläret. Själva analysen tar någon eller några minuter beroende på hur stor feeden är, och rapporten mejlas sedan till din e-postadress.

Verktyget läser XML-feeds via direkt URL, alltså det format Google Merchant Center använder som standard. Feeden måste vara publikt tillgänglig via HTTP eller HTTPS, utan inloggning. Har du en feed i CSV- eller TSV-format går den inte att analysera i dagsläget. Hör av dig så tittar vi på den manuellt.

Vi har kört feeds med över tjugotusen produkter utan problem. Riktigt stora eller ovanligt tunga feeds kan slå i en tidsgräns i plattformen verktyget körs på, och då kommer ingen rapport. Händer det, hör av dig så kör vi analysen manuellt åt dig.

Därför att alla attribut i Googles specifikation inte gäller alla butiker. Lojalitetspoäng stöds bara i Japan, avbetalning i ett fåtal länder, och skatteinformation på produktnivå gäller i praktiken bara USA. Ett attribut som inte kan gälla din feed markeras som ej tillämpligt och påverkar varken status eller poäng. Där varken feeden eller kategorin kan avgöra saken står det kan ej bedömas, eftersom det då bara är du som vet.

Att fältet mäts mot de produkter det faktiskt gäller i stället för mot hela sortimentet. Tillverkarens artikelnummer efterfrågas bara för produkter som saknar GTIN, så det är den gruppen siffran avser. Hade vi mätt mot samtliga produkter skulle ett helt korrekt ifyllt fält kunna se ut som en brist, bara för att gruppen är liten.

Från hundra poäng, med avdrag för konkreta brister. Varje avdrag redovisas i rapporten som en egen rad med orsak och storlek, så att du kan räkna efter. Avdragen är proportionella: tre produkter utan bild av tjugotusen kostar mindre än tre av trettio. Poängen räknas ut av mätvärdena och inte av en AI, så samma feed ger samma siffra vid omkörning.

Nej, analysen är gratis. Det är ett verktyg från KLOTA för att hjälpa svenska e-handlare att förbättra sina produktfeeds. Vi använder e-postadressen för att skicka rapporten och hör inte av oss utan att du ber om det.

Nej. Vi läser feeden och levererar en rapport. Ingenting skrivs tillbaka och ingenting ändras. Du väljer själv om ni åtgärdar internt eller vill ha hjälp av oss.

Ja. KLOTA arbetar med feedoptimering som en del av vår Google Ads-tjänst för e-handlare. Hör av dig så går vi igenom rapporten tillsammans och tittar på vad som är värt att prioritera.

Vill ni gå igenom rapporten tillsammans?

Vi arbetar med Google Ads och sökmotoroptimering för svenska e-handlare. Har ni kört analysen och vill veta vad siffrorna betyder för just er affär, hör av er.