Sökmotoroptimering för webbutiker och e-handel

Att lyckas som e-handlare handlar mycket om att synas där kunderna letar. Sökmotoroptimering (SEO) är konsten att få din webbutik att ranka högt bland de organiska (icke-betalda) sökresultaten på Google och andra sökmotorer. En hög ranking betyder att fler potentiella kunder hittar till din sajt när de söker efter produkter du säljer. Faktum är att organisk sökning är en av de viktigaste trafikkanalerna – uppskattningsvis omkring 40 % av all trafik till e-handelswebbplatser kommer från organiska sökresultat​

Den här guiden tar dig igenom allt du behöver veta om SEO för e-handel. Vi börjar med de grundläggande fördelarna med SEO och går sedan in på praktiska strategier: från sökordsanalys till on-page-optimering, länkbyggande (off-page) och teknisk SEO. Du får konkreta checklistor att följa och tips om användbara verktyg som Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog och Google Search Console. Guiden börjar enkelt och pedagogiskt, och blir mer tekniskt detaljerad mot slutet. Målet är att ge dig både förståelse och handfasta råd så att du kan förbättra din butiks synlighet i sökresultaten – något som i förlängningen kan öka både trafiken och försäljningen. Låt oss dyka in!

Fördelar med SEO för e-handel

Att investera tid i SEO har en rad fördelar för dig som driver e-handel. Här är några av de viktigaste:

• Ökad synlighet och trafik: Som nämnt utgör organisk söktrafik en stor andel av besöken för många nätbutiker​. Syns din butik högt upp i sökresultaten för relevanta sökord, kommer fler potentiella kunder att klicka sig in. Toppresultaten får dessutom lejonparten av klicken – resultat #1 får ca 30 % av klicken, #2 runt 15 %, och #3 ca 10 %​. Att ranka högt ger alltså ett stort trafikmässigt försprång.
• Kostnadseffektiv marknadsföring (hög ROI): Jämfört med betalda annonser kan SEO ge mycket trafik till låg kostnad. En högkvalitativ SEO-kampanj kan ha ~748 % ROI i genomsnitt​. Det innebär att för varje krona du lägger på SEO-arbete kan intäkterna öka omkring 7,5 gånger. Även om SEO kräver arbete (innehållsskapande, teknisk förbättring etc.) är klick från organiska sökresultat “gratis” – du betalar inte per besökare som med annonser. På sikt gör det SEO till ett av de mest lönsamma sätten att driva trafik.
• Trovärdighet och förtroende: Många användare litar mer på organiska sökresultat än på sponsrade länkar. En stor andel (cirka 70–80 %) av alla sökare ignorerar betalda annonser och fokuserar på organiska resultat​. Att synas högt upp organiskt signalerar att din butik är relevant och “förtjänar” sin plats, vilket kan öka kunderna förtroende. Du framstår som en auktoritet inom din nisch om du dyker upp naturligt i toppen – i kontrast till annonser som en del användare kan vara skeptiska till.
• Långsiktiga resultat: SEO är en långsiktig satsning. När du väl har rankat ditt innehåll högt kan det fortsätta dra in trafik under lång tid utan extra kostnad. En informativ guide eller väloptimerad produktsida kan ranka i månader eller år och kontinuerligt generera försäljning, så länge innehållet är relevant och konkurrensen inte passerar dig. Detta är en stor skillnad mot betald trafik där effekten upphör direkt när kampanjen avslutas. SEO bygger en hållbar trafikkälla som kan ge avkastning långt efter att arbetet lagts ner.
• Konkurrensfördelar: Inom populära produktkategorier är konkurrensen online hård. Om din butik rankar högre än konkurrenternas på viktiga sökord, är chansen större att kunderna klickar på din sida först – och genomför köp där. Genom SEO kan även en mindre aktör konkurrera med större företag genom att vara mer synlig för specifika nischer eller long-tail-sökningar som konkurrenterna missar. Att satsa på SEO är i praktiken att ta marknadsandelar i det organiska söklandskapet, vilket tvingar konkurrenterna att jaga efter dig istället för tvärtom.
• Bättre användarupplevelse och konverteringar: Många SEO-insatser går hand i hand med att förbättra webbplatsen för användarna. Google belönar sajter som är snabba, mobilvänliga och lättnavigerade, så genom att optimera tekniska aspekter (som vi kommer till senare) gör du samtidigt sidan trevligare för besökarna. Relevant och välstrukturerat innehåll hjälper kunderna att hitta information och produkter enklare. Allt detta leder ofta till att en större andel av besökarna faktiskt konverterar – dvs. genomför köp eller kontakt. Med andra ord: SEO driver inte bara in trafik, utan rätt utförd kan den trafiken också vara mer benägen att handla eftersom de hittat exakt vad de söker.

Sammanfattningsvis kan SEO ge mer trafik, högre försäljning och starkare varumärkesnärvaro för e-handlare – utan att du behöver öka din annonsbudget. Däremot kräver det strategi, kunskap och uthållighet. I nästa steg går vi in på hur du praktiskt går till väga för att skörda dessa frukter.

Sökordsanalys för e-handel

En framgångsrik SEO-strategi börjar alltid med sökordsanalys. Det handlar om att ta reda på vilka ord och fraser dina potentiella kunder använder när de söker efter produkter som dina. För en e-handelsbutik gäller det att förstå både vad kunderna söker efter och varför – dvs. deras sökintention. Ofta finns det två huvudtyper av sökningar att fokusera på:

• Informationssökningar: Tidiga i köpresan. Kunderna kanske söker efter råd, recensioner eller mer information, t.ex. ”bästa löparskorna 2025” eller ”hur väljer man rätt TV-storlek” – de är ute efter vägledning. Om din butik erbjuder innehåll som besvarar sådana frågor (t.ex. genom en blogg, guider eller vanliga frågor) kan du fånga upp dessa besökare och bygga förtroende, vilket kan leda till köp senare.
• Transaktionssökningar (köp-intent): Dessa sökningar tyder på att kunden är redo att köpa eller jämföra specifika produkter, t.ex. ”Nike Air Zoom Pegasus herr rea” eller ”Samsung 55 tum OLED pris”. Här vill man synas med sina produktsidor eller kategorisidor direkt, så att kunden enkelt kan gå vidare till att lägga varan i kundvagnen.

Båda typerna är viktiga för en e-handlare. Informationsinnehåll kan dra in bredare trafik och hjälpa till att sälja in produkterna, medan transaktionsinriktade sökord driver mer direkta affärer. En bra sökordsanalys för e-handel täcker därför in en mix av dessa. (Tänk dig t.ex. en sportbutik online: den vill både ranka på guider som ”hur väljer man rätt löparskor för marathon” och på produktsökningar som ”köp Adidas Ultraboost dam”.)

En utmaning är att e-handel ofta innebär många sökord – alla dina produktnamn, kategorier, varumärken etc. Dessutom söker kunder på olika sätt. De kanske skriver in generella termer (t.ex. ”vinterjackor”) men också mer specifika fraser, s.k. long-tail-sökord, som ”svart dunjacka dam storlek M”. Long-tail-sökningarna kan verka små var för sig, men tillsammans utgör de faktiskt majoriteten av alla sökningar. Över 70 % av Googles sökfrågor är längre, specifika fraser (long-tail)​. För dig som e-handlare betyder det att det finns massor av smala söktermer att utnyttja – ofta med svagare konkurrens – som kan driva kvalificerad trafik.

En utmaning är att e-handel ofta innebär många sökord – alla dina produktnamn, kategorier, varumärken etc. Dessutom söker kunder på olika sätt. De kanske skriver in generella termer (t.ex. ”vinterjackor”) men också mer specifika fraser, s.k. long-tail-sökord, som ”svart dunjacka dam storlek M”. Long-tail-sökningarna kan verka små var för sig, men tillsammans utgör de faktiskt majoriteten av alla sökningar. Över 70 % av Googles sökfrågor är längre, specifika fraser (long-tail)​. För dig som e-handlare betyder det att det finns massor av smala söktermer att utnyttja – ofta med svagare konkurrens – som kan driva kvalificerad trafik.

En annan utmaning är att du kan ha hundratals eller tusentals produkter, där varje produkt behöver en egen optimering (title, beskrivning, eventuellt variationssidor). Dessutom dyker nya produkter upp medan andra försvinner, så din sökordsanalys är en pågående process.

Hur gör man då en sökordsanalys i praktiken? Här är en grundläggande steg-för-steg-process:

1. Brainstorma relevanta sökord: Börja med att lista ord och fraser som associeras med dina produkter, kategorier och ditt varumärke. Tänk som en kund – vad skulle du själv söka efter? Inkludera synonymer och olika sätt att beskriva produkterna. Om du t.ex. säljer kaffemaskiner är uppenbara sökord ”kaffemaskin”, ”espressomaskin”, ”bryggare”, men även mer specifika som ”helautomatisk kaffemaskin”, varumärken/modeller (som ”Moccamaster”) etc.
2. Använd verktyg för att utöka listan: Ta hjälp av sökordsverktyg för att hitta ytterligare sökord och data. Gratisverktyg som Google Keyword Planner eller Google Trends kan ge insikter, liksom mer avancerade verktyg som Ahrefs eller SEMrush (mer om dessa senare). De kan visa sökvolym (hur många som söker per månad), förslag på relaterade sökord, och ibland hur hög konkurrensen är om ett ord. Kika även på Googles egna förslag: när du skriver i sökfältet får du automatiska kompletteringar, och längst ner på resultatsidan listas relaterade sökningar – alla dessa kan ge idéer på sökord du kanske inte tänkt på. På en marknadsplats som Amazon kan du göra liknande sökningar för att se populära produktfraser.
3. Analysera sökvolymer och konkurrenter: När du har en bruttolista av möjliga sökord, se på datan – vilka sökord är mest populära? Och var är konkurrensen rimlig? Ofta vill man ha en mix av några bredare sökord (med hög volym) och många smalare sökord (med mer specifik intent). De breda som ”kaffemaskin” är svåra att ranka etta på (stor konkurrens), men de behövs för att signalera relevans inom området. De smalare som ”bäst kaffemaskin för kontor” eller ”köp Moccamaster modell X” kanske har färre sökningar, men varje sådan träff kan leda till direkt köp eftersom den är så specifik. Undersök också vilka sökord konkurrenterna verkar rikta in sig på – verktyg som Ahrefs/SEMrush kan avslöja vilka sökord konkurrenters sidor rankar för, så du inte missar viktiga termer. Om en konkurrent syns på ett sökord som du inte har innehåll för, fundera på om det är relevant för dig att täcka det med.
4. Förstå sökintentionen bakom orden: Sökvolym är inte allt – relevansen och intentionen är avgörande. Gå igenom dina prioriterade sökord och tänk ut vad användaren förväntar sig att hitta. Är det en produkt att köpa, information att läsa, eller jämförelse? Detta styr vilken typ av sida du bör erbjuda. Exempelvis, en användare som söker ”hur rengöra en kaffemaskin” vill förmodligen se en guide eller video (informationsinnehåll), inte en produktsida. Om många söker den frasen kan det vara värt att du skriver en sådan guide på din sida. Om någon söker ”köp Delonghi Magnifica S” vill de troligen hamna direkt på en produktsida med den kaffemaskinen. Matcha varje viktigt sökord med rätt sidtyp i din butik.
5. Mappa sökord till rätt sidor och skapa innehåll: Slutligen, organisera vilka sökord som hör till vilka sidor på din sajt. Detta kallas sökordsmappning. Du vill undvika att flera sidor tävlar om exakt samma sökterm (kan förvirra Google), så bestäm t.ex. att din kategori-sida för ”kaffemaskiner” optimeras mot sökord som kaffemaskin, espressomaskin, kaffebryggare generellt, medan en specifik produktsida fokuserar på sökord kring just den modellen (namnet, typen, kanske ”köp [modellnamn]” etc.). Och kanske skapar du en bloggartikel som heter ”Guide: Så väljer du rätt kaffemaskin för ditt behov” som tar sikte på frågor som folk ställer i researchfasen. Lägg upp en plan för innehåll och optimering utifrån din sökordsdata. Prioritera sidor som är mest lönsamma först (t.ex. dina toppkategorier och bästsäljande produkter).

Genom att göra denna övning får du en tydlig bild av vilka sökord du ska använda och var på sajten de hör hemma. Det lägger grunden för all vidare SEO – från att skriva rätt texter till att bygga länkar. Som e-handlare kan sökordsanalys kännas omfattande (det kan röra sig om hundratals eller tusentals termer), men det är värt mödan. Det hjälper dig att förstå din målgrupps språk online. När du väl vet vad folk söker efter blir nästa steg att optimera din sajt för att möta dessa sökningar bättre än konkurrenterna. I nästa avsnitt går vi igenom on-page SEO – alltså hur du anpassar innehållet och elementen på dina sidor för att sökmotorerna (och kunderna) ska gilla dem.

On-page SEO för e-handel

On-page SEO syftar på all optimering du gör på din egen webbplats – i dess innehåll och HTML-kod – för att ranka bättre. För en e-handelsbutik innebär on-page SEO bl.a. att se över texter, rubriker, bilder, URL:er, meta-taggar med mera på varje sida. Målet är att göra det glasklart för både sökmotorer och besökare vad varje sida handlar om, och att den är relevant för de sökord du siktar på. Här går vi igenom viktiga delar av on-page SEO och hur du optimerar dem:

Optimering av innehåll och sökordsanvändning

Kvalitetsinnehåll är kärnan i on-page SEO. För e-handel innebär det främst att varje produkt- och kategorisida har beskrivande, unikt och användbart innehåll. Undvik frestelsen att bara använda tillverkarens standardtexter för dina produkter – samma text kan då finnas på många andra sajter, vilket ger duplicerat innehåll som Google inte gillar. Skriv istället unika produktbeskrivningar som lyfter fram fördelar, specifikationer och vanliga frågor kring produkten. Detta ökar chansen att just din produktsida matchar sökarens intention.

När du skriver innehållet, integrera dina sökord naturligt i texten. Om sökordet är ”dunjacka herr” bör de orden förekomma i produktbeskrivningen, men i en meningsfull kontext (t.ex. ”Denna dunjacka herr-modell är isolerad…”). Överdriv inte – undvik keyword stuffing (att mata in nyckelord onaturligt många gånger) då det kan straffa sig. Ett bra riktmärke är att i första hand skriva för den potentiella kunden, och sedan säkerställa att viktiga nyckelord finns med på strategiska ställen (som i rubriker, första stycket, alt-text på bilder etc.).

Tänk också på att förse sidan med tillräckligt med information. En produkt med endast en mening beskrivning kommer ha svårt att ranka, både för att Google inte har mycket att gå på och för att kunderna får för lite info. Ge gärna kontext: Hur används produkten? Vilka problem löser den? Vilka varianter finns? Längre, informativt innehåll tenderar att ranka bättre – studier har visat att längre artiklar (över 1000 ord) ofta rankar högre i sökresultaten​. Nu behöver inte en produktsida ha en essä, men se till att den täcker det en kund kan undra över. För mer komplexa produkter kan du inkludera en FAQ-sektion på sidan. Användarrecensioner som många e-handelsplattformar erbjuder är också guld värt: de ger unikt användargenererat innehåll (som dessutom kan innehålla fler relevanta sökord) och ökar sidans trovärdighet.

Kort sagt: leverera värde med ditt innehåll. En sida som svarar på kundens frågor och tydligt beskriver produkten kommer inte bara ranka bättre – den kommer också konvertera bättre.

Titel-taggar och meta-beskrivningar

Titel-taggen (title element) och meta-beskrivningen är HTML-element som sammanfattar din sida och visas i sökresultaten. Att optimera dem är kritiskt för SEO.

• Titel-taggen är den klickbara rubriken i Googles sökresultat. Varje sida på din webbplats bör ha en unik och beskrivande titeltagg. Inkludera gärna ditt huvudsökord där – helst så tidigt som möjligt. För en produktsida kan en titeltagg t.ex. vara ”Kaffemaskin Delonghi Magnifica S – Helautomatisk Espressomaskin | DinButik.se”. Här får vi med produkttyp, modell och ev. varumärke + ditt butiksnamn. Håll titeln relativt kort. Som tumregel bör man sikta på under 60 tecken, eftersom längre titlar ändå kapas i sökresultaten. En studie fann att titlar omkring 40–60 tecken gav högst klickfrekvens (CTR)​, så det är en bra längd. Försök också göra titlarna säljande och unika – stå ut i mängden av resultat genom att lyfta något värde (t.ex. fri frakt, officiell butik, stort utbud – men utan att det blir spammy). Kom ihåg att titeln ska spegla sidans faktiska innehåll; undvik “clickbait” som kan ge besökaren fel förväntningar.
• Meta-beskrivningen är textsnutten som oftast syns under titeln i sökresultatet. Den kan vara runt 150–160 tecken (Google visar olika längd beroende på sökfråga och enhet, så inget fast max). Meta-beskrivningen påverkar inte rankingen direkt enligt Google, men den påverkar om folk klickar – vilket indirekt kan påverka din trafik och därmed framgång. Skriv därför en koncis, informativ och lockande meta-beskrivning för varje viktig sida. Sammanfatta vad som erbjuds och varför man ska klicka. Inkludera gärna ditt sökord eller relaterade termer här med (de fetmarkeras i Google om de matchar sökningen, vilket drar ögonen till din listing). Exempel: ”Helautomatisk espressomaskin från Delonghi. Brygg perfekt kaffe med ett knapptryck – 13 malningsgrader, mjölkskummare och enkel rengöring. Fri frakt & 2 års garanti.” – en sådan meta-beskrivning berättar både vad produkten är och lyfter köpfördelar, vilket kan öka klickfrekvensen. Kom ihåg att meta-beskrivningen ska motsvara sidans innehåll; den är som ett ”skyltfönster” i sökresultatet. En expert beskriver meta-beskrivningen som ditt första intryck i sökresultaten – den bör vara övertygande och relevant för att dra in besökare​. Lägg alltså lite kärlek på att formulera dessa utdrag.

Rubriker och struktur (H1, H2, H3…)

Att använda rubriktaggar (HTML-taggarna H1, H2, H3 etc.) hjälper både användare och sökmotorer att förstå strukturen och ämnet på sidan. Varje sida bör ha exakt en H1-rubrik som fungerar som sidans huvudtitel. På produkt- eller kategorisidor är H1 oftast produktens namn eller kategorins namn. Se till att ditt huvudsökord finns med där. Om plattformen automatiskt gör produktnamnet till H1 (vilket är vanligt), så är det oftast redan optimerat. Undvik att ha flera olika H1:or på en och samma sida – det kan förvirra. (Det har funnits debatt om det tekniskt går bra med flera H1:or, men best practice är att ha en tydlig huvudrubrik​.)

Använd sedan H2- och H3-rubriker för undersektioner och avsnitt. På en produktsida kanske du har H2-rubriker för ”Produktinformation”, ”Specifikationer”, ”Recensioner” etc. I en längre köpguide kan H2:or vara olika delämnen och H3:or underavsnitt inom dem. Inkludera nyckelord och relaterade fraser i några av rubrikerna om det passar, då rubriker väger tungt för att signalera sidans innehåll. Till exempel: istället för en H2 som heter ”Användning” kan man skriva ”Så använder du kaffemaskinen (steg-för-steg)” om folk söker på användarguider. Strukturen ska dock först och främst vara logisk och hjälpa läsaren skumma informationen. En bra rubriksstruktur förbättrar även tillgängligheten och gör sidan enklare att indexera. Sökmotorer belönar sidor som är välstrukturerade och lätta att navigera.

URL-struktur och länkar

Webbsidans URL (länkadress) är också en del av on-page SEO. För e-handelsprodukter genereras URL:er ofta automatiskt utifrån produktnamn eller kategorier. Se till att dina URL:er är korta, beskrivande och innehåller viktiga nyckelord när det är möjligt. Undvik kryptiska ID-nummer eller långa frågesträngar. En ren URL som dinbutik.se/kategorier/kaffemaskiner/helautomatiska-delonghi-magnifica är både SEO-vänlig och användarvänlig, jämfört med något i stil med dinbutik.se/prod?id=12345&cat=9. Korta och tydliga URL:er gör det lättare för Google att tolka sidans ämne – och de ser bättre ut att dela. Inkludera gärna sökordet i URL:en (helst i sidans ”slug”, dvs. sista delen av adressen)​, men uppreka inte samma ord flera gånger. Håll den koncis.

Internt på sajten, se till att dina länkar (menyer, navigationslänkar och brödsmulor) också använder beskrivande ankartexter. Istället för ”Klicka här” som länktext, använd t.ex. ”Läs mer om skötsel av kaffemaskiner”. Det förbättrar användarupplevelsen och ger sökmotorerna kontext. En välarbetad intern länkstruktur är viktig (mer om det strax), och det börjar med att URL:erna och länktexterna är begripliga.

Bildoptimering (alt-taggar m.m.)

E-handelssajter är ofta rika på bilder – produktfoton, galleri, kanske instruktioner i bildform. Bilder erbjuder också en SEO-möjlighet. För det första kan bildsök driva trafik (särskilt om någon letar produktbilder). För det andra påverkar bilder sidans laddtid (mer om hastighet senare). Här är några bild-optimeringsråd:

• Filnamn och alt-text: Döp bildfiler på ett beskrivande sätt istället för generiska namn. En bild som heter svart-dam-dunjacka.jpg är bättre än IMG0001234.jpg. Ännu viktigare är alt-texten (alternativtexten) för bilden – den används för tillgänglighet (för synskadade användare med skärmläsare) och som en indikation för sökmotorer om bildens innehåll. Skriv en kort alt-text som beskriver vad bilden föreställer, och inkludera nyckelord om det är relevant. Ex: alt="Svart dunjacka för dam - vinterjacka med huva". Då kan bilden dyka upp vid relevanta sökningar och Google förstår hur bilden relaterar till sidan. Att varje bild har en meningsfull alt-text är en best practice inom SEO​.
• Bildstorlek och format: Stora, högupplösta bilder kan göra din sida tungladdad, vilket drabbar både användare och din ranking. Komprimera bilder så mycket som möjligt utan att tumma på kvaliteten. Använd moderna format som WebP om möjligt, då de oftast ger mindre filstorlek. Ha inte högre upplösning än nödvändigt – t.ex. om maxvisningen på din sida är 800px bredd, ladda inte in en 2000px bild. Snabbare laddning av bilder gynnar både SEO (Google premiera snabba sidor) och konvertering (kunden slipper vänta).
• Lazy loading: Om du har många produktbilder på en sida, överväg att implementera lazy load-funktion, dvs. att bilder nedanför skärmens vy inte laddas förrän användaren scrollar ner. Detta förbättrar initial laddtid.
• Unika bilder: Precis som med textinnehåll kan unika bilder ge fördelar. Om du använder samma produktbilder som alla andra återförsäljare, kan det vara svårare att ranka i bildsök jämfört med om du har egna foton. Egna bilder (eller unika vinklar) kan särskilja din sida.

Sammanfattningsvis: glöm inte att optimera bilderna. De kan driva extratrafik och påverkar hur Google bedömer din sidas kvalitet. En komplett produktsida har såväl bra text som relevanta bilder med korrekta alt-taggar.

Intern länkning och navigering

Intern länkning handlar om hur sidor på din sajt länkar till varandra. För e-handel kan detta vara via menyer, kategoristruktur, brödsmulor (breadcrumb navigation) och manuella länkar i texten (t.ex. ”Se även vår kategori för Espressomaskiner” med länk). En genomtänkt intern länkstruktur hjälper Google att hitta och indexera alla dina sidor, och sprider även ”länkstyrka” (page authority) inom sajten.

Viktiga sidor (som huvudkategorier) bör inte vara mer än ett klick från startsidan. Djupt liggande produkter bör gå att nå via ett par klick (t.ex. Startsida > Kategori > Underkategori > Produkt). Detta brukar lösas naturligt med kategorimenyer. Om någon produkt hamnar för djupt ned i hierarkin kan du lyfta fram den via t.ex. en sektion ”Populära produkter” på startsidan som länkar direkt.

Använd brödsmulor (breadcrumbs) som visar var på sajten man befinner sig (t.ex. Hem > Kategorier > Kaffemaskiner > Delonghi Magnifica). Dessa fungerar som interna länkar uppåt i strukturen och ger både användare och sökmotorer kontext om sidans plats. Många plattformar hanterar detta automatiskt, men om inte kan det vara värt att implementera.

Länka samman relaterade produkter. Om en kund tittar på en mobiltelefon, visa länkar till t.ex. ”Liknande modeller” eller ”Kunder som tittade på denna köpte också…”. Förutom att öka chanserna till merförsäljning, så skapar detta interna länkar mellan produkter med liknande innehåll. Google kan genom dessa kopplingar förstå tematiska samband på din sajt (”aha, dessa sidor hör till samma produktkategori”). Rätt gjort kan intern länkning förbättra din ”topical authority”, alltså att Google ser att du täcker ett ämnesområde väl​.

I informationsinnehåll (som bloggposter eller guider), länka till relevanta produkter/kategorier när ämnet berör dem. T.ex. en bloggpost om kaffebönor kan någonstans nämna och länka till din kategori för kaffekvarnar. Detta driver också trafik från de läsare som är redo att köpa.

Undvik brutna interna länkar. Om du tar bort en produkt, se till att uppdatera eller ta bort länkar som pekade dit (eller ännu bättre, gör en 301-redirect från den borttagna produktsidan till en relevant annan sida, kanske ersättningsprodukten eller kategorin). Inga sidor ska vara “dead ends” i onödan.

Intern länkning är något du gradvis bygger upp. En tumregel är: gör det lätt för kunderna att hitta vad de kan tänkas vilja ha, och lätt för Google att hitta allt innehåll. En stark intern länkstruktur kan öka sidorankingen överlag, då länkkraften fördelas inom sajten istället för att vissa sidor isoleras. Lägg därför tid på att planera din sajtstruktur noggrant – det betalar sig i både SEO och användarvänlighet.

Efter att ha optimerat det som är på sidan (innehåll och struktur) är nästa del i SEO-pusslet det som sker utanför din egen sajt – nämligen off-page SEO, som främst handlar om länkbygge och externa signaler.

Off-page SEO för e-handel (Länkstrategier)

Off-page SEO omfattar de faktorer utanför din egen webbplats som påverkar din ranking. Framförallt handlar det om länkar från andra sajter som pekar till din e-handel, s.k. backlinks. Google betraktar en länk från någon annan som en “röst” på att din sida är relevant och av hög kvalitet (allt annat lika). För e-handlare kan off-page SEO vara utmanande – hur får man andra att länka till en butik? – men också väldigt belönande. Här går vi igenom viktiga aspekter av off-page SEO och hur du kan jobba med dem.

Backlinks och auktoritet

Backlinks (bakåtlänkar) är fortfarande en av Googles viktigaste rankingfaktorer. Även om algoritmen har blivit smartare på senare år och även tittar på innehåll, användarupplevelse m.m., så är antalet och kvaliteten på externa länkar något av ett förtroendebetyg för din sajt. En sida som många andra hänvisar till uppfattas som mer auktoritativ. Studier av sökresultat visar att backlinks kvarstår som en kritisk ranking-signal för hög placering​.

Dock är inte alla länkar lika mycket värda. Kvalitet går före kvantitet. En enda länk från en högauktoritativ, relevant sajt (t.ex. en välrenommerad branschblogg eller nyhetssida) kan väga tyngre än 100 länkar från obskyra kataloger eller spambloggar. Google är också bra på att upptäcka onaturliga länkmönster – t.ex. köpta länkar eller nätverk av sajter som bara länkar till varandra. Så det gäller att fokusera på organiska, äkta länkar som du förtjänar genom bra innehåll eller relationer.

För att bedöma din butiks “länkprofil” kan du använda verktyg som Ahrefs eller Moz som ger ett mått på din domänauktoritet och listar vilka externa länkar du har. Målet är att bygga en länkprofil med så många relevanta och trovärdiga länkar som möjligt. En länk från en populär modetidnings sajt till din klädbutik är guld värd; en länk från en okänd utländsk sajt utan koppling till din bransch gör varken till eller från (i värsta fall kan sådana se misstänkta ut om de är för många).

Google pratar numera om helhetsbilden av en sajts Expertis, Auktoritet och Trovärdighet (E-A-T). Backlinks knyter an till framförallt auktoritet och trovärdighet – om respekterade aktörer länkar till dig, stiger din auktoritet i Googles ögon. Så byggandet av länkar handlar i praktiken om att bygga rykte och relationer online.

Strategier för länkbyggande

Hur får man då andra sajter att länka till din? Här krävs ofta kreativitet och proaktivt arbete. Några beprövade strategier för e-handlare:

• Skapa länkvärdigt innehåll (”link bait”): Ett av de mest effektiva sätten är att ha något på din sajt som folk vill länka till. Det kan vara en omfattande guide, en infografik med intressant data, en video eller kanske en interaktiv kalkylator – något som är unikt och användbart inom din nisch. Content marketing och SEO går hand i hand: företag som satsar på content marketing kan se upp till 6x högre konverteringsgrad än de som inte gör det​, och bra innehåll ger också mer länkar naturligt. T.ex. om du driver en e-handel för trädgårdsprylar, kan du skapa ”Den ultimata odlingskalendern för Sverige” och erbjuda gratis. Sådant innehåll kan plockas upp av bloggare eller forum och länkas till som en resurs.
• Gästbloggning och PR: Identifiera populära bloggar, magasin eller nyhetssidor i din bransch. Du kan kontakta dem och erbjuda att skriva en gästartikel inom ditt expertområde, i utbyte mot att du får en länk tillbaka i din byline eller i texten. Alternativt kan du pitcha en pressrelease eller nyhet om något intressant som ditt företag gör (lansering av en ny produkt, en undersökning ni gjort, ett event ni sponsrar). Om det plockas upp av media eller bloggar genererar det omnämnanden och länkar. Nyckeln är att vinkeln ska vara intressant även utanför er säljkontext – fokusera på storyn eller kunskapen du kan dela. Exempel: En e-handlare inom ekologisk mat kan släppa en rapport om svenskarnas vanor kring ekoprodukter, som sedan branschsidor länkar till.
• Bygg relationer i branschen: Samarbeta med influencers eller branschprofiler. Kanske kan de recensera en produkt på sin blogg/YouTube och länka till dig. Eller så kanske du intervjuar en expert till din egen blogg (som då gärna delar/länkar till intervjun). Partnerskap med komplementära företag kan också ge länkar – t.ex. om du säljer sportutrustning och samarbetar med en träningsapp, kan ni länka till varandras resurser. Se också över vilka leverantörer och varumärken du jobbar med – ibland har de listor över återförsäljare på sina sajter där du kan se till att din butik nämns (med länk).
• Register och kataloger: Förr var det populärt att anmäla sin sajt till massor av webb-kataloger för länkar, vilket idag ger minimalt SEO-värde om katalogen inte är nischad och välkänd. Men vissa branschspecifika kataloger eller forum kan vara värda det. Exempel: om det finns en stor modeportal som listar klädbutiker, eller en lokal handelsförening där du kan få en länk, så skadar det inte. Fokus ska dock vara på kvalitet. Även några relevanta forum där man får ha en länk i sin profil eller signatur kan ge lite trafik och signaler, men var försiktig – spamma inte länkar på forum, bidra med värde i diskussionerna i så fall.
• Bryt länkar (broken link building): En mer avancerad taktik är att leta efter brutna länkar på andra sajter som kunde pekat till innehåll du har. Om du t.ex. märker att en blogg inom ditt område länkar till en sida som inte längre finns (404), kan du kontakta dem och föreslå att de istället länkar till din likvärdiga sida. För detta krävs verktyg för att hitta trasiga länkar på andras sajter (Ahrefs kan göra det) och är lite tidskrävande, men ibland givande.
• Sociala medier och delningar: Även om länkar från sociala medier (Facebook, Instagram, Twitter etc) oftast är nofollow (dvs de förmedlar inte SEO-auktoritet direkt), så är närvaro på sociala plattformar ändå viktigt. Om du skapar bra innehåll eller erbjudanden som många delar i sociala medier, ökar chansen att det till slut leder till riktiga länkar också (t.ex. en journalist kanske ser att något trendar och skriver en artikel med en länk). Minst ger det din butik exponering och direkttrafik. Google kan även ta hänsyn till viss mån av “buzz” kring en länk – att många pratar om/länkar den – även om det är nofollow. Så se social delning som en amplifiering av ditt innehåll.

Viktigt: undvik dåliga genvägar. Köpta länkar från länkfarmar, överdrivet länkbyte (”link schemes”) eller spam-kommentarer med din länk kan straffa sig. Google blir allt bättre på att identifiera onaturliga länkar. Om du råkar få många tveksamma länkar (kanske konkurrenter eller gamla SEO-firmor byggde sådana), kan man behöva göra en disavow i Search Console för att Google ska ignorera dem. Men fokus bör ligga på att skaffa riktiga rekommendationer i form av länkar.

Sammanfattningsvis bör du sträva efter att göra din butik omnämn-värd. Var aktiv i din bransch, skapa bra innehåll och bygg relationer. Länkarna kommer ofta som en biprodukt av det. Det tar tid – länkbygge är kanske det mest tidskrävande inom SEO – men en stark länkprofil kan skjuta upp din sajt rejält i sökresultaten, särskilt i konkurrensutsatta sökord. Många e-handlare som bemästrat länkstrategier ser varaktiga fördelar gentemot konkurrenter som enbart förlitar sig på on-page.

E-A-T, recensioner och övriga externa signaler

Google bedömer som sagt helheten av din webbplats trovärdighet. Förutom länkar kan även andra externa signaler spela in:

• Omdömen och recensioner: För en e-handel med eget varumärke är omdömen på plattformar som Trustpilot, Google Reviews eller Prisjakt viktiga. De påverkar visserligen inte din webbplats SEO direkt i form av rankning på ord, men indirekt kan stjärnbetyg öka din CTR om Google visar dem (via schema-markup) och stärker varumärkets förtroende (vilket kan leda till mer branded searches etc.). Se därför till att aktivt uppmuntra nöjda kunder att lämna recensioner på betrodda sajter. Ett starkt betygsgenomsnitt kan nämnas i din marknadsföring och bygga förtroende.
• Varumärkessökningar: Om många söker direkt på ditt varumärke i Google (t.ex. ”DinButik namn”), tolkar Google det som ett tecken på popularitet. Det kan i sin tur boosta synligheten. Varumärkesbyggande offline och i andra kanaler kan alltså spilla över positivt på SEO också.
• Lokala citationer: Om du även har fysiska butiker, glöm inte lokal SEO – registrera dig på Google My Business, se till att namn, adress, telefon är konsekvent på olika sajter. Lokal SEO är ett eget kapitel, men för e-handlare med butiker kan t.ex. lokala länkar och omnämnanden (i lokaltidningar, events) också ge värde.
• Expertstatus: I vissa branscher (hälsa, finans m.fl.) är det viktigt att signalera expertis. Om du kan knyta kända experter till innehåll på din sajt (t.ex. en näringsfysiolog skriver en artikel på din hälsokostbutiks blogg) så kan det både ge länkar och visa Google att ditt innehåll har expertförankring. Detta är mer relevant för content-delen, men värt att nämna i E-A-T-sammanhang.

Slutligen: Off-page handlar mycket om att vara tålmodig och konsekvent. Bygg sakta men säkert upp ditt rykte online. Varje länk och omnämnande är som en pusselbit i ditt SEO-pussel. Tillsammans med solid on-page och teknisk SEO får du en helhet där alla bitar förstärker varandra.

Teknisk SEO för e-handelswebbplatser

Teknisk SEO för e-handel omfattar alla de tekniska aspekter som gör att din webbplats fungerar bra för såväl sökmotorernas robotar som för användarna. En e-handelswebbplats kan ha hundratals eller tusentals sidor, vilket ställer krav på att struktur och prestanda är i toppskick. Några huvudområden inom teknisk SEO är webbplatsstruktur & indexering, sidprestanda (hastighet), mobilanpassning, säkerhet (HTTPS) samt struktur för data (schema). Vi går igenom var och en:

Webbplatsstruktur och indexering

För att din sajt ska ranka överhuvudtaget måste Google kunna hitta och indexera alla viktiga sidor. Det börjar med en tydlig webbplatsstruktur. Som nämnt under intern länkning bör ditt innehåll vara hierarkiskt organiserat (t.ex. Kategorier > Underkategorier > Produkter) och sammanlänkat på ett logiskt sätt. Alla produkter bör finnas i minst en kategori som är länkad via huvudmeny eller liknande, så att en crawlande robot kan nå dem genom att följa länkar.

Ett ovärderligt verktyg här är en XML-sitemap – en fil som listar alla sidor på webbplatsen du vill att sökmotorer ska indexera. För en e-handel uppdateras sortimentet kanske ofta; se till att din sitemap hålls aktuell (många plattformar genererar den automatiskt). Skicka in din sitemap via Google Search Console så Google lätt kan se hela din sajtstruktur. Gör gärna samma sak i Bing Webmaster Tools. (Bing må ha mindre marknadsandel, men står ändå för ~15 % av sökningarna i USA​ – och sannolikt en del i Sverige med – så det är värt att inte glömma bort Bing.)

Använd Google Search Console (GSC) regelbundet för att övervaka indexeringen. Där kan du se om Google haft problem att crawla vissa URL:er, om några sidor är uteslutna (kanske pga noindex-taggar eller blockering i robots.txt) etc. Om en viktig sida inte blivit indexerad, kan du manuellt begära indexering via GSC. GSC kommer också att larma om t.ex. många 404-fel upptäcks. Se till att lösa sådana – om en tidigare indexerad produktsida togs bort, är det bäst att göra en 301 redirect (permanent omdirigering) från den URL:en till en annan relevant sida (kanske nyare modell eller kategori). På så vis tar du tillvara eventuell länkstyrka den sidan hade, och undviker att både användare och Google-botar hamnar i en återvändsgränd​.

Robots.txt-filen på din sajt styr vad sökmotorer får crawla. För e-handel kan det finnas delar du vill blockera (t.ex. /cart/, /user-profile/ sidor som inte bör indexeras). Men var försiktig så att du inte blockerar något viktigt. Kontrollera att din robots.txt inte av misstag innehåller Disallow på kataloger som innehåller produkter eller CMS-sidor som bör vara publika. Ett klassiskt misstag är att utvecklingsmiljöer är blockerade och man glömmer ta bort det på live-sajten. Du kan testa en URL i GSC:s robots-testverktyg för att se om Google hindras.

En annan aspekt är duplicerat innehåll. I e-handel uppstår duplicerat eller nära duplicerat innehåll t.ex. genom produktvarianter (samma beskrivning på flera URL:er för olika färger), genom sorterings- och filtreringsparametrar i URL:en, eller genom att en produkt ligger i flera kategorier och därmed kan nås via olika vägar. Duplicerat innehåll förvirrar Google om vilken sida som är kanonisk att ranka. Här kan du använda kanoniska taggar (rel=“canonical” i sidans). Om två URL:er i praktiken visar samma produkt/innehåll, sätt den ena som kanonisk version i båda, så Google förstår att de är samma och vilken den ska räkna som huvud-URL​. Exempel: dinbutik.se/jackor/dam/dunjacka-x och dinbutik.se/jackor/vinter/dunjacka-x kanske båda leder till samma produkt, då kan du välja en av dem som kanonisk. Alternativt kan du använda noindex på dublettvarianter (om de inte fyller något eget syfte). För filtreringssidor (t.ex. sortera efter pris) används ofta ?price=low-high parametrar; du kan oftast låta dem vara om de inte indexeras, men om de indexeras oönskat kan du behöva blockera med robots.txt eller sätta noindex, follow på sådana sidtyper. Målet är att Google ska ägna crawl-budget åt dina viktiga sidor, inte hundratals varianter med samma innehåll.

Webbplatsarkitektur: Utöver indexeringsfrågor bör du se över själva strukturen ur SEO-synpunkt. Ett flat (grund) struktur där alla kategorier är lättillgängliga från huvudmenyn är ofta bra. Använd logiska kategorinamngivningar som matchar hur folk söker. T.ex. om din meny har ”Herr > Jackor > Dunjackor”, så kommer du automatiskt att bygga relevans för sökningar som innehåller de orden, plus att URL:erna blir beskrivande (.../herr/jackor/dunjackor). Hierarkierna ger kontext. En produkt kan med fördel ingå i fler än en kategori om det är relevant (ex: en kamera kan ligga under ”Elektronik > Kameror” och ”Varumärke > Canon”), men var försiktig så du inte duplicerar hela sektioner i onödan.

Sammanfattningsvis: En välstrukturerad, korrekt indexerad sajt är grunden för all annan SEO. Utan det spelar det ingen roll hur bra innehåll eller länkar du har, sidan måste gå att hitta och läsa av för Google. Säkerställ därför att ingen teknisk barriär hindrar indexeringen, och att din sajtstruktur gör det tydligt vad som är viktigast.

Hastighet och prestanda

En snabb webbplats är kritisk inom både SEO och e-handel. Sidladdningshastigheten har en direkt påverkan på användarupplevelsen – ingen vill vänta flera sekunder på att en sida ska ladda. Studier visar att en fördröjning på bara 1 sekund kan minska konverteringarna med cirka 7 %​. Förutom att det påverkar försäljningen, är hastighet också en rankingfaktor i Googles algoritm​ (både för desktop och mobil). Med andra ord, långsamma sajter riskerar att ranka sämre än snabbare konkurrenter, allt annat lika.

För en e-handelssajt med många bilder, scripts (för spårning, recensioner, live chat etc) kan optimering behövas. Här är några åtgärder att fokusera på:

• Bildoptimering: Komprimera och skala bilder.
• Tunga scripts och appar: Granska vilka tredjepartsskript ni laddar in. Ladda asynkront om möjligt.
• Server och hosting: Se till att du har bra cachning och snabb server.
• Minifiera kod: Ta bort onödig whitespace och kommentarer i HTML, CSS, JS.
• Content Delivery Network (CDN): Kan hjälpa om du serverar kunder globalt.

Google har infört Core Web Vitals som en uppsättning nyckelmetriker för sidupplevelse (LCP, FID, CLS). Du kan se hur din sajt presterar på dessa i GSC under “Sidupplevelse”. Målet är att ha så låg LCP som möjligt (snabb visning av huvudinnehållet), låg FID (snabb interaktivitet) och minimal CLS (att sidan inte hoppar runt när den laddar). Att uppnå bra Core Web Vitals hjälper inte bara SEO utan ser till att kunderna inte blir frustrerade i onödan.

Sammanfattning: Hastighet är något att ständigt optimera. Håll din sida lätt, ren och snabb. Prioritera innehållet, ladda sekundära skript i bakgrunden. Övervak prestandan regelbundet.

Mobilanpassning (Mobile SEO)

Idag kommer en majoritet av e-handelstrafiken och köpen från mobila enheter. Över hälften av alla e-handels-transaktioner sker nu på mobil​, och andelen ökar stadigt. Google har sedan en tid tillbaka infört mobile-first indexing, vilket betyder att Google primärt crawlar och rankar utifrån mobilversionen av din sajt (inte desktop-versionen). Att ha en mobilvänlig webbplats är alltså absolut nödvändigt – inte bara för användarna, utan för att inte tappa ranking.

För mobilanpassning, se till att:

• Responsiv design: En enda responsiv sajt som fungerar på alla skärmstorlekar är enklast.
• Tydlig navigation: Menyer ska vara lätta att använda (t.ex. hamburger-meny).
• Laddtid på mobil: Använd PageSpeed Insights för att testa mobilhastighet.
• Undvik mobilfällor: Täck inte skärmen med stora popups, etc.

Sammanfattning: Prioritera mobil upplevelsen lika mycket som desktop. Om något, optimera för mobil först och främst. Google och dina kunder förväntar sig det.

SSL / HTTPS (säkerhet)

Att din e-handel kör över HTTPS (krypterad anslutning) är idag ett måste. Kunder vill se den lilla hänglåssymbolen i webbläsaren för att veta att deras data skyddas. För SEO specifikt har Google sedan 2014 använt HTTPS som en lätt rankingfaktor – säkra sajter får en liten boost. Och osäkra HTTP-sajter flaggas numera som “Not secure” i webbläsare.

Se därför till att installera ett giltigt SSL-certifikat och att omdirigera alla HTTP-sidor till HTTPS. Det ska inte finnas några mixade innehållsvarningar (t.ex. en bild som laddas via http när sidan är https). De flesta moderna plattformar gör detta smidigt.

Strukturerad data (Schema markup)

Strukturerad data innebär att du lägger till särskilda taggar i HTML-koden som hjälper sökmotorer att tolka innehållet på sidan på en djupare nivå. För e-handel är detta särskilt intressant för att få rich snippets i sökresultaten – t.ex. stjärnbetyg, pris, lagerstatus direkt under ditt resultat i Google. Sådana utdrag kan öka din CTR markant eftersom ditt resultat blir mer iögonfallande och informativt.

Du bör absolut implementera Schema.org-markup för produkter på dina produktsidor. Med produkt-schema kan du specificera egenskaper som namn, beskrivning, pris, valuta, i lager/slut i lager, SKU, m.m. Om du dessutom har recensioner/betyg på produkten, lägg till aggregateRating-markup som anger genomsnittligt betyg och antal recensioner. Google kan då visa t.ex. ★★★★☆ (4,5) och priset direkt i sitt resultat – mycket attraktivt för användare.

Andra användbara schemas för en e-handelssajt är t.ex. Organization (information om ditt företag), BreadcrumbList (för brödsmulor), FAQ (om du har en FAQ-sektion) och BlogPosting/Article för dina bloggartiklar. Men prio är produktmarkeringen – det är oftast den som ger störst belöning i SERPen.

Strukturerad data skrivs oftast i form av JSON-LD skript i-sektionen, eller inline med microdata. Många e-handelsplattformar eller SEO-plugins har inbyggt stöd för detta. Det är värt att lägga tid på, för rikare sökresultat ökar klickfrekvensen​. Du kan testa dina sidor med Rich Results Test för att se att all schema är korrekt implementerad.

Övriga tekniska faktorer

Utöver ovanstående viktiga punkter finns några andra tekniska detaljer att nämna kort:

• Paginering: Om du har kategorisidor 1, 2, 3… se till att varje sida har någon relevant text, inte bara “sida 1” med all text.
• Flerspråkig/flerregional SEO: Använd hreflang om du har språkversioner.
• JavaScript-ramverk: Google kan indexera JS men det kan gå trögt, överväg SSR/prerendering om nödvändigt.
• Trimming av “bloat”: Vissa e-handelsplattformar kan generera många tunna/dubblettsidor, se över filtreringsparametrar etc.
• Uppdatera sajtkartan: Undvik att 404-sidor eller borttagna produkter hänger kvar i sitemappen.

Teknisk SEO kan låta överväldigande, men ta det steg för steg. Börja med det mest kritiska (indexering, mobil, hastighet). Använd verktyg som Google Search Console, PageSpeed Insights, och gärna en crawler som Screaming Frog för att granska din sajt för tekniska SEO-problem. Screaming Frog kan t.ex. snabbt lista alla sidor med saknad meta-titel, dupplikat-titlar, brutna länkar, tunga sidor osv.

Genom att ha en solid teknisk grund ger du ditt innehåll och dina länkar bästa möjliga förutsättningar. Tänk dig SEO som en triangel: innehåll, länkar och teknisk grund – alla behövs. Nu när vi gått igenom alla tre delarna, låt oss sammanfatta med en praktisk checklista, följt av några verktygsrekommendationer och inspirerande exempel från e-handlare som lyckats med SEO.

SEO-checklista för webbutiker

För att omsätta allt ovan i praktiken, här är en sammanfattande checklista med SEO-åtgärder för e-handelswebbplatser. Använd den som en påminnelse om viktiga moment att bocka av:

Grundläggande inställningar

• Ställ in Google Search Console för din webbplats (verifiera ägarskap) och Bing Webmaster Tools.
• Skapa en XML-sitemap över alla relevanta sidor/produkter och skicka in den i Search Console/Bing WMT​.
• Kontrollera robots.txt – blockera endast irrelevanta delar (t.ex. admin-sidor), inte viktiga kataloger.
• Verifiera indexering: Gör en site:dinbutik.se-sökning på Google för att se att dina huvudsidor indexeras.
• Aktivera HTTPS: Se till att hela sajten kör på SSL/HTTPS utan varningar (hänglås-ikon synlig)​.
• Installera webbanalys: T.ex. Google Analytics.
• Ställ in spårning av e-handelsmål: Se till att konverteringar/försäljning spåras.

Sökordsstrategi & Innehåll

• Genomför sökordsanalys för dina produkter/kategorier (huvudord + long-tail).
• Mappa sökord till specifika sidor.
• Skapa en innehållsplan: Identifiera eventuella innehållsglapp.
• Övervaka söktrender: Håll koll på säsongsbetonade sökord.

On-page SEO-checklista

• Optimera sidtitlar (title tags):
• Optimera meta-beskrivningar:
• H1-rubrik: Se till att varje sida har en tydlig H1.
• Strukturera med rubriker:
• Inkludera sökorden i texten:
• Unikt innehåll:
• URL-struktur:
• Intern länkning:
• Bild-SEO: alt-texter mm.
• Undvik duplicerade sidor:
• Schema-markup (strukturdata) på sidan:

Teknisk SEO-checklista

• Mobilvänlighet:
• Sidans hastighet:
• Core Web Vitals:
• Brutna länkar:
• Robots.txt & Meta-robots:
• XML-sitemap uppdatering:
• Pagination/Filterhantering:
• HTTPS-check:
• Hreflang (för flerspråkiga sajter):
• Prestandaövervakning:

Off-page SEO-checklista

• Analys av länkprofil:
• Länkstrategi-plan:
• Skapa delbart innehåll:
• Outreach:
• Social spridning:
• Kundrecensioner & omdömen:
• Övervaka omnämnanden:
• Disavow vid behov:
• Kontinuitet:

Checklistan kan verka lång, men bryt ner den och arbeta iterativt. SEO är aldrig “klart” – se det som en pågående optimeringscykel.

Sökordsanalys för e-handel: Verktyg

Exempel på verktyg som Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog och Google Search Console. (Detaljer utelämnade här för korthetens skull.)

Sammanfattning och slutsats

Sökmotoroptimering är en långsiktig men oerhört kraftfull strategi för e-handel. Ett genomtänkt SEO-arbete kan generera betydande mängder organisk trafik – ofta den mest lönsamma och återkommande trafiken man kan få. Genom att fokusera på sökordsanalys, on-page-optimering, länkbygge och teknisk SEO, samtidigt som du följer bästa praxis och undviker kortsiktiga knep, kan din butik successivt vinna synlighet och auktoritet. När du väl rankar högt på relevanta sökord, kommer kunderna att hitta dig “gratis” och detta kan pågå i månader eller år. Det är nyckeln till långsiktig framgång i dagens konkurrensutsatta e-handelslandskap. Kontakta oss på KLOTA så hjälper vi dig med sökmotoroptimering för din e-handel!