Teknisk SEO för webbutiker som du måste ha koll på

Teknisk SEO är en av de viktigaste delarna i jobbet med att få din webbutik att synas i Google. Det spelar ingen roll hur bra produkttexter du skriver eller hur mycket länkar du får om Googles robotar inte kan läsa och indexera din sajt ordentligt. Och tro mig, jag har sett allt från katastrofalt dåliga robots.txt-filer till sajter som laddar så långsamt att man hinner göra sig en kopp kaffe medan sidan tänker.

För e-handlare är teknisk SEO extra viktigt eftersom du har hundratals eller kanske tusentals produktsidor som alla måste fungera perfekt. Det är inte som en vanlig sajt med tio sidor, här gäller det att ha koll på strukturen från början. Vi går igenom de absolut viktigaste delarna nu, allt från hur Google hittar dina sidor till varför din sajt måste ladda snabbare än konkurrenternas.

Struktur och indexering, så Google hittar alla dina produkter

Det första och absolut viktigaste är att Google faktiskt kan hitta och indexera alla dina viktiga sidor. Jag har stött på e-handlare som undrat varför dom inte får någon trafik trots massor av produkter, och när man kollar så visar det sig att Google bara indexerat typ 30% av sajten. Inte så konstigt att det inte funkar då.

Din webbutik behöver en tydlig hierarkisk struktur. Startsida > Kategorier > Underkategorier > Produkter. Alla produkter måste gå att nå genom att följa länkar från startsidan eller huvudmenyn. Låter självklart? Jo, men du skulle bli förvånad över hur många som missar det här. Speciellt när man lägger till nya produkter snabbt och glömmer att länka dom ordentligt.

XML-sitemap är ett måste

En XML-sitemap är typ en karta över din sajt som du skickar till Google och säger “här, titta på alla dessa sidor”. För en webbutik som ändras hela tiden, nya produkter, borttagna produkter, kampanjer som kommer och går, är det superviktigt att den här kartan hålls uppdaterad. Dom flesta plattformar gör det automatiskt idag, men dubbelkolla ändå.

Skicka in den till Google Search Console (om du inte använder GSC ännu så börja idag, det är gratis och ovärderligt). Glöm inte heller Bing Webmaster Tools. Bing har kanske mindre marknadsandel men står ändå för typ 15% av sökningarna i USA och en del i Sverige också. Gratis trafik är gratis trafik. Och Bing Webmaster Tools har rätt bra grejer som Google Search Console inte har så använd det, det är riktigt bra.

Google Search Console är din bästa vän

Jag kollar GSC ofta för mina kunders butiker. Där ser du direkt om Google har problem att crawla vissa URL:er, om sidor är blockerade av misstag, hur många sidor som är indexerade och massa annan guldinfo. Om en viktig produktsida inte blivit indexerad kan du manuellt begära indexering direkt i GSC.

GSC kommer också larma om du plötsligt får massa 404-fel. Det här är typiskt när man tar bort produkter utan att tänka på att dom kanske rankade bra och hade inlänkar. Lös det med 301-omdirigeringar, peka den gamla URL:en till en ny relevant produkt eller kategorisida om det passar istället. På så sätt tar du tillvara länkkraften och slipper irriterade kunder som hamnar på felmeddelanden.

Robots.txt, var försiktig här

Din robots.txt-fil styr vad sökmotorerna får crawla. För webbutiker vill du oftast blockera typ checkout, kundvagnssidor, användarprofiler och annat som inte bör indexeras. Men var jäkla försiktig så du inte blockerar något viktigt!

Jag har sett folk som av misstag blockerat hela /produkter/-katalogen och sedan undrat varför ingenting rankar. Ett annat klassiskt misstag är att dev-miljön har blockeringar som sedan följer med när man går live. Använd GSC:s robots-testverktyg för att kolla att allt är rätt.

Duplicerat innehåll är ett jätteproblem för webbutiker

I en webbutik uppstår duplicerat innehåll på massa ställen:

• Samma produkt i flera kategorier = flera olika URL:er
• Produktvarianter (olika färger) med identisk beskrivning
• Sorterings- och filtreringsparametrar (?sort=price-low osv)
• Kopierade produkttexter från leverantören (som alla dina konkurrenter också använder)

Detta förvirrar Google något enormt om vilken sida som ska ranka. Lösningen för de tre första punkterna är canonical-taggar. Om en produkt finns på både /jackor/dam/dunjacka-x och /vinter/dunjacka-x så väljer du en som huvudversion och sätter den som canonical på båda. Då förstår Google att dom är samma sak.

För filtreringssidor och sortering kan du ofta bara sätta noindex på dom. Ingen behöver söka upp “produkter sorterade efter pris lågt till högt” iallafall. Men om filtreringarna skapar genuint användbara sidor (typ “röda klänningar storlek 38”) kan du överväga att låta vissa indexeras, bara se till att dom har unik content.

När det gäller kopierade produkttexter från leverantören finns ingen genväg. Skriv en mycket bättre produkttext, ta med dig FAQ-delar, jämförelser, produktrecensioner, videos och allt som en potentiell kund har nytta av. Det hjälper dig med SEO och det matar AI-verktygen med information som gör att du kan få högre synlighet i dom också.

Hastighet är kritiskt, långsamma sajter tappar både ranking och kunder

En snabb webbutik är inte en nice-to-have, det är ett måste. Studier visar att en fördröjning på bara 1 sekund kan minska konverteringarna med otroligt mycket. Det kan bli galet mycket pengar för en webbutik med anständig trafik. Plus att Google använder hastighet som rankingfaktor, långsamma sajter rankar helt enkelt sämre.

Problemet med webbutiker är att dom ofta är fullproppade med saker som saktar ner: högupplösta produktbilder, recensionsskript, live chat, tracking från tio olika verktyg, nyhetsbrevspopups, och så vidare. Allt det här äter laddtid.

Här är vad du måste fixa:

• Bildoptimering: Komprimera alla bilder ordentligt. Använd moderna format som WebP. Skala bilderna till rätt storlek, ladda inte en 4000x3000px bild om den bara visas 800px bred på sajten. Lazy loading är också kanon för produktbilder längre ner på sidan.
• Tunga skript: Granska vilka tredjepartsskript ni faktiskt behöver. Varje liten widget från olika leverantörer drar ner hastigheten. Ladda skript asynkront när det går så dom inte blockerar resten av sidan.
• Cachning och hosting: Se till att du har ordentlig server-cachning. Om din butik ligger på ett billigt webbhotell kan det vara dags att uppgradera. Plus att många e-handelsplattformar har egna CDN-lösningar som gör susen.
• Minifiera kod: Ta bort onödigt whitespace och kommentarer i HTML, CSS och JavaScript. Dom flesta plattformar kan göra det automatiskt.
• CDN: Om du säljer globalt, använd ett Content Delivery Network så dina bilder och filer serveras från servrar nära kunden geografiskt.

Core Web Vitals, alltså Googles hastighetsmått

Google Core Web Vitals mäter idag (2025) tre saker:

• LCP (Largest Contentful Paint): Hur snabbt huvudinnehållet laddas
• INP (Interaction to Next Paint): Hur snabbt sidan svarar på användarens interaktioner (som klick och tryck)
• CLS (Cumulative Layout Shift): Om sidan hoppar runt när den laddar (sjukt irriterande)

Du kan se hur din butik presterar på dessa i GSC under “Sidupplevelse”. Målet är gröna värden på alla tre. Att fixa Core Web Vitals hjälper inte bara SEO utan ser också till att kunderna inte blir frustrerade och bouncar.

Kör regelbundet tester i PageSpeed Insights och fixa det som flaggas som viktigt. Hastighet är inget du fixar en gång, det är något du måste hålla koll på löpande när ny funktionalitet läggs till.

Mobilanpassning är ett måste, över hälften av e-handeln sker på mobilen

Över 50% av all e-handel sker idag på mobila enheter. Om din butik inte fungerar perfekt på mobil så kastar du i princip ut halva din potentiella försäljning genom fönstret, om inte mer, för ofta sker en stor del av researchen innan köp på mobilen. Plus att Google sen flera år tillbaka använder mobile-first indexing, dom crawlar och rankar primärt utifrån mobilversionen av din sajt, inte desktop.

Det här är inte ens diskutabelt längre. Din webbutik MÅSTE fungera perfekt på alla mobiler.

Så här gör du:

• Responsiv design: En enda sajt som anpassar sig till alla skärmstorlekar är enklast och bäst. Inget krångel med separata m-sajter som man hade förr i tiden.
• Tydlig navigation: Hamburgermenyer fungerar bra, se bara till att den är lätt att hitta och använda. Stora klickbara ytor.
• Mobil hastighet: Ännu viktigare än på desktop faktiskt, eftersom mobila nätverk ofta är långsammare. Testa specifikt mobilhastigheten i PageSpeed Insights.
• Undvik mobilfällor: Popup som täcker hela skärmen direkt när någon kommer in? Om det är för consent mode, Ja tack, annars Nej tack. Knappar för små att klicka på? Fixa det.
• Enkel checkout: Kassan måste vara sjukt smidig på mobil. Autofyll för adresser, stora formulärfält, tydliga felmeddelanden och flöde / instruktioner så allt flyter på enkelt.

Testa din butik på riktiga mobiler regelbundet, både iPhone och Android, olika skärmstorlekar. Det du ser på din laptop eller 49″ wide-screen stämmer inte alltid med verkligheten.

SSL / HTTPS är inte förhandlingsbart längre

Att din webbutik kör över HTTPS är idag självklart. Kunder förväntar sig att se hänglåset i webbläsaren, speciellt när dom ska betala. Google har använt HTTPS som rankingfaktor sedan 2014, och sajter utan SSL flaggas numera som “Not secure” i de flesta webbläsare. Det är liksom ingen option längre och det är extremt sällan jag stöter på en sajt utan SSL idag.

Installera ett SSL-certifikat (många webbhotell ger Let’s Encrypt gratis numera) och se till att allt omdirigeras från HTTP till HTTPS. Inga mixade innehållsvarningar, alla bilder, scripts och annat måste laddas via HTTPS. Dom flesta plattformar fixar det här automatiskt idag, men dubbelkolla ändå.

Strukturerad data kan ge dig pris och mycket mer i sökresultatet

Du bör absolut implementera Schema.org Product markup på alla produktsidor. Med det kan du specificera:

• Produktnamn och beskrivning
• Pris och valuta
• I lager / Slut i lager
• SKU och produktnummer
• Genomsnittligt betyg och antal recensioner (aggregateRating)
• Produktbilder
• och mycket mer…

När Google och AI-verktyg som ChatGPT, Claude, Gemini eller annat ser den här strukturerade datan kan dom väldigt mycket enklare sortera i vad din produkt är och visa upp den vid olika passande sökningar. Dessutom sjukt mycket mer attraktivt än ett vanligt resultat. Andra användbara schemas för webbutiker:

• Organization: Info om ditt företag
• BreadcrumbList: För brödsmulor
• FAQ: Om du har vanliga frågor
• BlogPosting: För dina blogginlägg

Strukturerad data skrivs oftast som JSON-LD script. Många e-handelsplattformar och SEO-plugins har inbyggt stöd. Testa dina sidor med Googles Rich Results Test för att se att allt är korrekt. Det här är verkligen något som ger stor avkastning för relativt lite jobb, speciellt i dagens AI-samhälle. Gör det, nu, direkt, på en gång!

Övriga tekniska grejer att hålla koll på

Paginering: Om dina kategorisidor har sida 1, 2, 3 osv, se till att Google kommer åt varje sida. Det ligger produkter på dessa sidor också och kommer Google inte åt dom så kanske dom aldrig indexeras.

Hreflang för flerspråkiga butiker: Säljer du till flera länder eller språkversioner? Använd hreflang-taggar så Google vet vilken version som ska visas för vilka användare. Annars kan du få duplicerat innehåll-problem över dina språkversioner.

Filtreringsparametrar: URLs med massa parametrar (?color=red&size=large&sort=price) skapar ofta tusentals kombinationer. Blockera dom från indexering.

Håll sitemapen aktuell: Ta bort borttagna produkter från sitemapen. Inget är mer irriterande än att Google crawlar massa 404-sidor för att dom finns kvar i din sitemap.

Verktyg som gör livet enklare

För teknisk SEO rekommenderar jag att du använder:

• Google Search Console: Gratis och måste-ha för att övervaka indexering och fel
• PageSpeed Insights: För hastighetsanalys
• Screaming Frog: Crawler som hittar tekniska problem snabbt (gratisversion upp till 500 URLs)
• GTmetrix eller WebPageTest: Djupare hastighetsanalys
• Rich Results Test: För att validera strukturerad data

Screaming Frog är riktigt nice, du kör en crawl av hela sajten och får direkt lista på allt som är fel: saknade meta-titlar, duplicerade titlar, brutna länkar, långsamma sidor, saknade alt-texter på bilder, osv. Kan spara dig dagar av manuellt letande.

Sammanfattning, gör det här nu

Teknisk SEO kan kännas överväldigande, men ta det steg för steg. Börja med det viktigaste:

1. Se till att Google kan indexera alla dina viktiga sidor, kolla GSC och fixa robots.txt/canonical-problem
2. Gör sajten snabb, optimera bilder och scripts, fixa Core Web Vitals
3. Se till att allt funkar på mobilen, testa på riktiga mobiler, fixa navigation och hastighet
4. Lägg till strukturerad data, få rich snippets i sökresultatet

Det här är på de flesta plattformar och butikslösningar hygienfaktorer som redan är på plats. Men man ser det ändå titt som tätt att det missas eller strular på något sätt så dubbelkolla allt tre gånger så du vet att det fungerar som det skall.

Tänk på SEO som en triangel: innehåll, länkar och teknisk grund, alla tre behövs. Har du världens bästa produkttexter och massa länkar men sajten är ett tekniskt haveri så kommer det inte funka. Och tvärtom, perfekt teknisk grund men uselt innehåll och inga länkar ger heller inget resultat.

Dom e-handlare som lyckas med SEO är dom som jobbar med alla tre delarna systematiskt och löpande. Det är inte något man fixar en gång och sedan glömmer, utan något man måste hålla koll på hela tiden när butiken utvecklas och växer.

Har du inte koll själv så ta hjälp av någon som kan, det här är verkligen något som betalar sig på lång sikt. Skillnaden mellan en tekniskt väloptimerad webbutik och en som inte är det kan vara hundratusentals kronor i förlorad försäljning per år.

FAQ

1. Vad är teknisk SEO för e-handel?

Teknisk SEO för e-handel handlar om alla tekniska aspekter som gör att Google kan hitta, crawla och indexera dina produktsidor ordentligt. Det inkluderar sajthastighet, mobilanpassning, struktur, SSL och strukturerad data. För en webbutik med hundratals eller tusentals produktsidor är det superviktigt att allt funkar tekniskt, annars spelar det ingen roll hur bra produkttexter du har.

2. Hur fixar jag duplicerat innehåll i min webbutik?

Duplicerat innehåll uppstår ofta genom att samma produkt finns i flera kategorier, produktvarianter med identisk text eller kopierade leverantörstexter. Lös det med canonical-taggar som talar om för Google vilken sida som är huvudversionen. För filtreringssidor kan du sätta noindex. Men den viktigaste lösningen är att skriva egna, unika produkttexter med FAQ, jämförelser och recensioner istället för att kopiera leverantörens text.

3. Varför är sajthastighet så viktigt för e-handel?

En fördröjning på bara 1 sekund kan minska konverteringarna rejält, vilket blir galet mycket pengar för en webbutik med anständig trafik. Plus att Google använder hastighet som rankingfaktor. Långsamma sajter rankar helt enkelt sämre. Fixa det genom att komprimera bilder, ladda skript asynkront, få ordentlig cachning och se till att du har bra hosting. Kolla Core Web Vitals i Google Search Console regelbundet.

4. Vad är strukturerad data och varför ska jag använda det?

Strukturerad data (Schema markup) är kod som hjälper Google och AI-verktyg att förstå vad din produkt är. Med Schema.org Product markup kan du specificera pris, betyg, lagerstatus och mycket mer. Det gör att du kan få rich snippets i sökresultatet med stjärnbetyg och pris direkt synligt, vilket ökar klickfrekvensen enormt. Det hjälper också ChatGPT, Claude och andra AI-verktyg att hitta och visa dina produkter.

5. Vilka verktyg behöver jag för teknisk SEO?

De viktigaste verktygen är Google Search Console (gratis och måste-ha för att övervaka indexering), PageSpeed Insights för hastighetsanalys, Screaming Frog för att hitta tekniska problem (gratis upp till 500 URLs), och Rich Results Test för att validera strukturerad data. Screaming Frog är riktigt nice eftersom du får direkt lista på allt som är fel, saknade meta-titlar, duplicerade titlar, brutna länkar och saknade alt-texter.