Byta plattform på din e-handel?

Det viktigaste:

• Förstå SEO-riskerna vid plattformsbyte: Ett byte av e-handelsplattform innebär stor risk för tapp i organisk trafik och ranking om SEO-aspekterna missköts. Planera tidigt för att minimera förändringar som påverkar sökmotorerna negativt.
• Bevara din organiska trafik: Genomför en noggrann SEO-strategi för migreringen – inventera allt innehåll, håll kvar viktiga element som URL-struktur och innehåll, och se till att SEO-värdet (länkkraft, relevans) förs vidare till nya sajten.
• Hantera URL-struktur omsorgsfullt: Försök behålla samma eller liknande URL-struktur för produkter och kategorier. Undvik onödiga URL-ändringar; de kräver 301-omdirigeringar och kan leda till fel och rankingtapp om de inte görs perfekt.
• Planera 301-redirects för ALLA ändrade URL:er: Varje gammal sida ska peka till rätt ny sida. Använd permanenta 301-ompekningar för att föra över SEO-värde och undvik brutna länkar. Testa redirect-regler noga och undvik fel som loopar eller 302-omdirigeringar.
• Ta höjd för teknisk SEO: Säkerställ att nya plattformen stödjer viktiga SEO-funktioner (t.ex. mobilanpassning, laddhastighet, schema markup, hreflang). Kontrollera att nya sajten är crawlbar (inga oavsiktliga noindex-taggar eller blockeringar vid lansering).
• Inventera och migrera allt innehåll: Lista alla sidor, produkter och kategorier från gamla sajten. Migrera över produktbeskrivningar, kategoritexter, bilder (med alt-text), metadata (titel, meta-description) och interna länkar. Tappa inte bort värdefullt innehåll som drivit trafik.
• Förbered, testa och följ upp: Börja planera i god tid. Bygg en staging-sajt för att testa allt (under lösenord/noindex). Kvalitetssäkra innan launch – kör tester, crawlningar och kontrollera att redirectkartan fungerar. Efter go-live, övervaka trafik, ranking och eventuella 404-fel kontinuerligt och åtgärda snabbt.
• Säkra spårning och verktyg: Implementera Google Analytics 4, Tag Manager, Search Console m.fl. på nya sajten innan lansering. Kontrollera att data samlas in som den ska (e-handelsdata, konverteringar) och uppdatera inställningar (t.ex. ny sidkarta i Search Console).
• Ta hjälp av SEO-experter vid behov: En plattformsflytt är komplex. Erfarna SEO-specialister och utvecklare kan identifiera fallgropar, optimera migreringsprocessen och minimera risken för kostsamma misstag – vilket skyddar din organiska försäljning.

Inledning

Att byta plattform för en e-handel är inget man gör lättvindigt. Utöver design, funktionalitet och integrationer behöver man ha SEO-glasögonen på genom hela projektet.

Historien innehåller många skräckexempel där plattformsbyten lett till dramatisk nedgång i Googlesökningar – ibland tar det månader eller år att återhämta sig om man klantar sig. Samtidigt finns det framgångssagor där en välplanerad migrering inte bara bevarat utan även ökat den organiska trafiken.

Ett plattformsbyte är en riskaktivitet ur SEO-perspektiv. Det innebär att du måste ta det på största allvar och utse ansvariga som fokuserar på sökmotoroptimeringen under hela flytten.

I den här guiden går vi igenom allt du som e-handlare bör tänka på för att bytet ska ske så smidigt som möjligt utan att tappa värdefull organisk trafik. Guiden är praktiskt inriktad med checklistor och konkreta råd, från planering till uppföljning.

Övergripande SEO-risker vid plattformsbyte

Ett byte av e-handelsplattform medför per automatik stora förändringar på webbplatsen. Nya system har ofta annorlunda URL-strukturer, sidmallar, bakomliggande teknik, kod och funktioner. Varje större förändring innebär en risk för SEO:n: Google måste återupptäcka och omvärdera din webbplats när mycket ändras, vilket kan leda till tillfälliga (eller permanenta) rankingförändringar.

Typiska risker när man byter plattform:

• Förlorad länkstyrka: Om gamla sidor inte länkas rätt till nya (via 301-redirects) förlorar du den ”SEO-kraft” som inkommande länkar byggt upp. Utan korrekta ompekningar tappar man den auktoritet som sidorna samlat över åren.
• 404-fel och indexbortfall: Om en gammal URL inte hittas på nya sajten (och saknar redirect) leder det till 404-sida. Besökare möts av en trasig länk och Google tar bort sidan ur sitt index med tiden – din ranking försvinner och din kund letar troligtvis vidare någon annanstans.
• Innehåll som inte följer med: Viktiga landningssidor, produkttexter eller kategoribeskrivningar kan falla mellan stolarna i flytten. Mindre innehåll eller tunnare sidor på nya sajten kan göra att Google bedömer sajten som svagare eller mindre relevant.
• Crawl- och indexeringsproblem: Tekniska misstag som blockerande robots.txt, kvarlämnade noindex-taggar eller trasiga interna länkar kan hindra Google från att crawla och indexera nya sajten ordentligt. Det kan göra att sidor inte dyker upp i sökresultaten alls.
• Prestandaförsämring: En ny plattform eller design som är långsammare, tyngre eller mindre mobilvänlig kan påverka Core Web Vitals och användarupplevelsen. Detta riskerar indirekt sämre SEO-resultat, då Google värderar snabb, mobilanpassad leverans.
• Duplicate content/duplicerat innehåll: Ibland kan gamla sajten och nya sajten råka vara tillgängliga parallellt (t.ex. om testmiljön indexeras eller om domänstruktur överlappar). Det kan skapa dubbla versioner av innehållet som förvirrar sökmotorerna kring vilken sida som gäller.

Det är viktigt att inse att en viss tillfällig nedgång i organisk trafik ofta är oundviklig, även om man gör allt rätt. När du byter så många delar på en gång kan Google behöva tid att justera. Små förändringar (t.ex. bara design) ger ibland knappt märkbar dipp, medan större migreringar (ny plattform + nya URL:er + omgjort innehåll) kan ge en initial nedgång på kanske 20–50%. Målet är att denna dip ska bli så liten och kortvarig som möjligt – och att trafiken därefter återhämtar sig eller ökar. Med god planering och noggrannhet kan man absolut minska riskerna för ett SEO-fiasko och istället sätta sig i ett bättre läge än innan.

Sammanfattning av risker: Ett plattformsbyte kan orsaka stora tapp i organisk trafik om SEO:n inte hanteras rätt. Vanliga risker inkluderar förlorad länkkraft på grund av uteblivna 301-omdirigeringar, 404-fel som gör att sidor försvinner ur Googles index, innehåll som inte följer med, tekniska hinder för crawling/indexering samt eventuella prestandaproblem. Räkna med viss tillfällig nedgång i trafik, men med noggranna förberedelser kan du minimera den och undvika långsiktig skada.

Säkra att den organiska trafiken inte försvinner

Den organiska trafiken är för många e-handlare en av de viktigaste intäktskällorna. När man byter plattform gäller det att inte “släcka lampan” för Google. Här är strategierna för att behålla (och på sikt öka) trafiken:

Strategier för att bevara SEO och trafik:

• Involvera SEO tidigt: Börja med SEO-planeringen redan innan ni kodar på den nya plattformen. Ta med en SEO-specialist i projektet från dag ett. Alla beslut – val av plattform, design, URL-upplägg – bör utvärderas utifrån SEO-konsekvenser. Om SEO kommer in sent riskerar man att upptäcka problem när det redan är dyrt att ändra.
• Gör en nulägesanalys: Förstå din befintliga organiska trafikprofil. Vilka sidor står för mest trafik och har högst ranking? Vilka sökord är viktiga? Denna data (från t.ex. Google Analytics och Search Console) visar vad som absolut inte får gå förlorat. Identifiera “måste-behålla”-sidor och nyckelord.
• Minimera förändringar som kan störa SEO: Byt inte ut sådant som redan fungerar bra. Om din gamla sajt har bra struktur, bra URL:er och relevant innehåll – förstör inte detta i onödan. Visst kan en migrering vara ett läge att förbättra saker, men var strategisk: behåll det som ger SEO-fördelar och ändra innehåll först efter att den nya webbutiken ”satt sig” hos Google.
• Se till att allt gammalt överförs eller omdirigeras: En tumregel är att ingen gammal URL ska lämnas utan antingen en ny motsvarande sida eller en redirect till en likvärdig sida. Likaså ska inget viktigt innehåll försvinna spårlöst. Du vill i princip kunna berätta för Google: “Den här gamla sidan X finns nu här på nya sidan Y, som är lika (eller mer) relevant.” Då kommer Google fortsätta ge dig cred för det innehållet.
• Planera för spårning av utfall: Sätt upp sätt att mäta hur trafiken utvecklas före och efter migreringen. Notera baseline för sessions, konverteringar och ranking på viktiga sökord innan bytet. Efter lansering, övervaka dessa siffror noga. På så vis ser du direkt om något går snett (t.ex. om en viss kategori tappar 90% trafik – då kanske dess redirect/innehåll blev fel).

Sammanfattning: För att inte tappa organisk trafik vid en migrering krävs en proaktiv strategi: involvera SEO-kompetens tidigt, analysera din nuvarande trafik och identifiera vad som är affärskritiskt att bevara. Undvik onödiga ändringar i sådant som redan ger bra SEO-resultat, och säkerställ att varje viktig sida/innehåll antingen följer med över eller ersätts med motsvarande nytt. Ha också mätplaner på plats så du snabbt märker om trafiken avviker efter bytet.

URL-struktur, produktsidor och kategorisidor

URL-strukturen är webbadressernas format och logik – den har stor betydelse både för SEO och användarupplevelse. När du byter plattform är det vanligt att URL-strukturen påverkas (nya plattformar kan ha egna sätt att bygga URL:er för produkter/kategorier). Här gäller det att vara strategisk:

Tips för att hantera URL-strukturen:

• Behåll URL:er oförändrade om möjligt: Om den nya plattformen tillåter, försök att konfigurera den så att era viktiga URL:er förblir exakt desamma som tidigare. Ju färre ändringar, desto mindre kan gå fel med ompekningar och indexering. Till exempel, har dina gamla produkt-URL:er formatet /produkt/produktnamn – se om det går att få samma format på nya sajten.
• Följ tidigare konventioner: Undvik att introducera nya skillnader i onödan. Exempelvis: om gamla URL:er alltid slutar med en slash /, se till att nya också gör det; om åäö i gamla adresser var omskrivna (translittererade) till a och o, fortsätt med det; om ni tidigare använde versaler eller understrykningar, håll er till samma stil. Kontinuitet minskar risken för felindexering.
• Hantera produktsidor smart: Varje produkt brukar ha en egen sida som rankar för produktnamn och specifika söktermer. Se till att alla produkter på gamla sajten antingen finns med samma SKU/ID på nya eller har beslutats att inte migreras (t.ex. utgående produkter). För de som inte migreras, planera var trafiken ska tas om hand (kanske mot en kategori eller ersättningsprodukt).
• Kategorisidor – ta inte bort dem! Kategorisidor (och filtreringssidor) kan driva mycket organisk trafik på generella sökord. Ibland frestas man att ändra navigationsstruktur rejält vid redesign. Men var försiktig: om ni t.ex. bestämmer er för att slå ihop eller ta bort kategorier, kan det innebära att du tappar alla rankingar de sidorna hade. Kunder kanske “ändå mest söker i sökrutan”, men Google behöver kategorisidor för att förstå sajtens hierarki och innehåll. Ta aldrig bort välfungerande kategorisidor utan att ha en plan – oftast bör de få finnas kvar (även om de kanske döps om) och innehållet flyttas med.
• Intern länksstruktur: Notera hur produkter och kategorier är länkade internt. Nya menyn, brödsmulor (breadcrumbs) och produktlistningar ska helst ge lika bra (eller bättre) intern länkjuice till viktiga sidor som tidigare. Om den interna länkstrukturen försämras (t.ex. man tar bort “relaterade produkter”-sektioner eller förenklar menyn för mycket) kan vissa produkters synlighet lida. Sträva efter att bibehålla intern navigering som hjälper både användare och sökmotorer att hitta allt.

Ett speciellt fall är pagination vs. infinite scroll för produktlistor. Om din gamla kategori visade t.ex. 50 produkter per sida och hade flera sidlänkar (1, 2, 3…), men nya designen byter till “ladda fler” eller oändlig scroll, se upp! Då kan det bli svårt för Google att nå produkter som inte ligger i första vy. Infinite scroll kan kräva speciella lösningar (som att ändå ha sidlänkar för Google eller använda load-more script med pushState). Tänk på sådana designval ur SEO-synpunkt: ibland ser det snyggt ut, men kan ställa till indexeringsproblem.

Sist men inte minst: testa nya URL-strukturen i förväg. Generera exempel-URL:er för ett par produkter och kategorier på nya sajten. Stäm av mot de gamla: är de olika? Om ja, dokumentera precis hur och förbered redirect-mappar (mer om det strax). Om de är lika – utmärkt, mindre arbete med omdirigeringar.

Sammanfattning: Förändringar i URL-strukturen kan få stor SEO-påverkan, så sträva efter kontinuitet. Behåll samma URL:er för produkter och kategorier där det går, eller åtminstone samma mönster (t.ex. använd samma prefix, format på svenska tecken, versalisering etc.). Var extra varsam med att inte ta bort eller slå ihop kategorier som rankar bra – om strukturändringar behövs, se till att motsvarande nya sidor finns och att innehåll + länkkraft förs över. Håll kvar en stark intern länkstruktur och var medveten om designval som kan dölja innehåll för Google.

301-redirects – strategi och fallgropar

Redirects (omdirigeringar) är hjärtat i en SEO-migrering. De agerar bro mellan din gamla och nya sajt: de talar om för webbläsare och sökmotorer att “sidan X har permanent flyttat till Y”. Genom 301-redirects förs både användare och Googles rankingvärde vidare till rätt nya URL. En bristfällig redirect-plan är förmodligen den enskilt största risken för att tappa SEO. Här är hur du gör rätt:

Redirect-strategi i praktiken:

• Kartlägg alla gamla URL:er: Börja med en komplett lista över samtliga indexerade sidor på gamla sajten. Detta inkluderar produkter, kategorier, CMS-sidor (omdömen, kundtjänstinfo, blogg, etc.), samt sådant som kanske inte är uppenbart länkat men ändå indexerat. Använd gärna en kombination av källor: en crawler (som Screaming Frog) på sajten, export av alla indexerade URL:er via Search Console, och eventuellt loggfiler för att hitta udda besök.
• Skapa en redirect-mapp (spreadsheet): I ett kalkylark, ha kolumn A = gammal URL, kolumn B = ny URL (destination). Gå rad för rad och bestäm vart varje gammal sida ska peka. I bästa fall finns en exakt motsvarighet på nya sajten. I andra fall får man hitta närmsta relevanta alternativ – en produkt som utgått kanske får leda till produktkategorin, en borttagen kategori kanske redirectas till en överordnad kategori eller startsidan om inget bättre finns. Undvik att generellt peka allt till startsidan; Google ser det som soft-404 (irrelevant omdirigering) om det görs i stor skala. Lägg tid på att hitta rätt mål för varje viktig sida.
• Använd statuskod 301 (Permanent flytt): En 301-redirect signalerar att flytten är permanent och att sökmotorer ska överföra rankingvärdet från gamla URL:en till den nya. Använd inte 302 (tillfällig), för då kan Google tro att gamla sidan kanske ska komma tillbaka (och behåller den i index separat).
• Undvik kedjor och loopar: Se upp så att du inte skapar redirect-kedjor (A -> B -> C). Ofta finns redan gamla ompekningar från tidigare förändringar; uppdatera dem direkt till nya målet. Varje gammal URL bör peka direkt till sin nya slutliga URL, i ett enda hopp. Och absolut undvik redirect-loopar (A -> B -> A).
• Hantera 404-or med omsorg: Helst ska ingen gammal populär sida bli 404. Men om det finns gammalt innehåll som ni medvetet inte migrerar och inte har någon rimlig ny destination för, då kan ett kontrollerat 404 vara okej. Men var medveten om att varje 404 innebär att eventuell SEO-trafik dör ut. I regel är det bättre att peka användare mot något relevant än att ge “Sidan kan inte hittas”.

Implementera och testa: När det är dags att lägga in ompekningarna på webbservern eller via plattformens redirect-hantering, dubbelkolla syntax och omfattning. Det är lätt hänt med skrivfel i en lång .htaccess eller liknande. Testa slumpmässigt utvalda URL:er från gamla listan när redirectsen är aktiva: hamnar du korrekt på nya sidan?

Vanliga fel att undvika:

• Att inte omdirigera alls (katastrofalt för SEO – Google behandlar det som helt nya sidor utan koppling till de gamla).
• Att slarva och peka flera olika gamla sidor till en och samma nya sida – du tappar massor av relevans och Google kan ignorera sådana omdirigeringar.
• Att använda 302 istället för 301.
• Att glömma bort befintliga gamla 301:or (och därmed skapa kedjor).
• Att redirecta till icke-kanoniska URL:er eller felaktiga varianter (t.ex. http istället för https, eller med spårparametrar).
• Att missa uppdatera interna länkar på nya sajten – alla interna länkar ska gå direkt till nya URL:er, inte via redirect.

Sammanfattning: En genomarbetad 301-redirectplan är avgörande för SEO vid plattformsbyte. Börja med att samla alla gamla URL:er och bestäm en lämplig ny destinationssida för var och en. Använd permanenta 301-omdirigeringar – inga 302 – och se till att de går direkt från gammal URL till ny URL utan mellansteg. Testa noggrant så att inga ompekningar leder fel eller saknas. Genom att göra detta överför du “SEO-juicen” (ranking, länkkraft) från gamla sajten till den nya, och användare slipper frustrationen av brutna länkar.

Teknisk SEO vid migreringen

Utöver URL:er och innehåll finns en rad tekniska SEO-faktorer att hantera vid en plattformsflytt. En ny plattform kan innebära nya sätt som sajten genererar HTML, använder JavaScript, laddar resurser etc. Här är en checklista för tekniska aspekter att bevaka:

Checklista för teknisk SEO:

• Crawlbarhet och indexering: Kontrollera att nya sajten inte har några kvarvarande hinder för sökmotorerna. Vanliga misstag är att man glömmer avaktivera ett temporärt robots.txt-block som användes i testmiljön, eller att sidor har kvar efter lansering. Gå igenom nya sajtens robots.txt – den ska tillåta normal crawl på allt viktigt. Titta även på källkoden på några viktiga sidor efter go-live för att försäkra dig om att de inte innehåller noindex. Ett scenario att akta sig för är att gå live med noindex på hela sajten – då droppar alla sidor ur Google tills det åtgärdas, vilket kan ta veckor att återfå. Dubbelchecka detta på lanseringsdagen!
• Plattformens SEO-funktioner: Utvärdera i förväg nya plattformens inbyggda SEO-stöd. Kan du redigera sidors title-taggar och meta description manuellt? Går det att sätta canonical-taggar om det behövs? Stöds strukturerad data (schema.org) för produkter (t.ex. produktdata, recensioner, lagerstatus)? Om du har flerspråkig eller multiregional e-handel – finns stöd för hreflang-taggar? Saknas något kritiskt, planera plugin eller speciallösningar, eller åtminstone var medveten så du kan implementera manuella workarounds.
• Hastighet och prestanda: Jämför gärna prestandan mellan gamla och nya sajten. En ny plattform med ny design kan vara både snabbare eller långsammare. Benchmarka laddtider för olika sidtyper (t.ex. startsida, kategorisida, produktsida) före och efter migrering. Om nya sajten är tyngre, identifiera om det finns optimeringar att göra (komprimera bilder, finjustera kod, lazy-loada icke kritiskt innehåll). Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) är viktiga rankingfaktorer – se till att nya sajten inte introducerar problem där. I bästa fall kan bytet göra sajten snabbare, särskilt om gamla var ineffektiv – då får du SEO-fördel av det.
• Mobilvänlighet och responsiv design: Förvisso är nästan alla moderna e-handelsplattformar mobilanpassade, men om du kommer från en äldre lösning som inte var fullt responsiv är detta en stor SEO-boost. Google indexerar “mobile-first”, så kontrollera att nya sajten fungerar utmärkt på mobil: inga element utanför skärmen, rimliga fontstorlekar, klickbara element inte för nära etc. Använd gärna Googles eget testverktyg för mobilanpassning strax efter launch för en hälsokoll.
• Structured data & rich results: Om ni tidigare använt structured data markup (t.ex. JSON-LD script för produktinfo, brödsmulor, företagsinfo) så migrera dessa också. Verifiera efter lansering med Googles testverktyg för rich results att t.ex. Produkt-markup finns och är korrekt (pris, lagerstatus, rating). Nya plattformen kanske gör detta automatiskt, men det kan finnas skillnader – viktigt att inte tappa t.ex. stjärnmarkeringar i sökresultaten för era produkter.
• Kanoniska URL:er och duplicerat innehåll: I en e-handel finns ofta risk för duplicerat innehåll (t.ex. en produkt i flera kategorier kan ge flera URL:er till samma sida, eller sorteringsparametrar i URL:en). Kika på hur nya plattformen hanterar detta. Den bör sätta canonical-taggar som pekar på huvudversionen av en sida för att undvika att Google förvirras av dubbletter. Kontrollera några typfall: en produkt som kan nås på två sätt – har de båda en canonical till samma URL? Om inte, planera in att fixa detta om möjligt.
• Broken links internt: Under utvecklingen kan interna länkar pekat på temporära URL:er eller råkat bli fel. Kör en crawl (t.ex. via Screaming Frog eller liknande) på nya sajten så snart den är live (och inte blockad) för att hitta interna 404-länkar eller resurser som saknas. Rätta dem omedelbart. Även bilder med felaktiga länkar bör fixas – dels är brutna bilder dåligt för användaren, dels kan de indirekt påverka SEO (t.ex. om alt-texter till bilder som inte laddar).
• XML-sitemap: Generera en färsk XML-sitemap på nya sajten innehållande alla viktiga sidor (ofta plattformen gör detta automatiskt). Se till att denna finns tillgänglig och uppdaterad. Uppdatera ev. robots.txt med länken till sitemap (Sitemap: https://.../sitemap.xml) och skicka in sitemapen i Google Search Console direkt vid lansering. En sitemap hjälper Google att snabbare hitta alla nya URL:er och förstå strukturen.

Sammanfattning: Säkerställ att nya sajten är tekniskt sett optimerad för SEO vid lansering. Ta bort alla temporära hinder för indexering (robots.txt-blockeringar, noindex-taggar) när det är dags att gå live. Kontrollera att nya plattformen låter dig sätta viktiga taggar (titel, meta, canonical, hreflang) och att structured data och annan SEO-funktionalitet finns. Jämför prestanda – åtgärda om nya sajten är långsammare – och bekräfta mobilvänlighet. Kör en teknisk genomlysning strax efter migrering för att upptäcka eventuella fel (trasiga länkar, missade taggar). Målet är att Google kan crawla och förstå nya sajten minst lika bra som den gamla, om inte bättre.

Inventering och migrering av innehåll

Innehållet är din e-handels blodomlopp ur SEO-synvinkel – produkttexter, kategoribeskrivningar, bloggartiklar, kundrecensioner, FAQ:er m.m. måste tas om hand vid flytten. En fullständig innehållsinventering innan migreringen är ett måste:

Så här gör du innehållsinventeringen:

• Lista allt befintligt innehåll: Utöver URL-listan (som fångar sidorna) behöver du kvalitativ koll på innehållet. Exportera eller spara ner viktiga element från gamla sajten: produktbeskrivningar, specifikationer, pris och lagerinfo, kategoritexter, meta-titlar och meta-descriptions, H1-rubriker, bilder och alt-texter, bloggposter, FAQ, guider och landningssidor.
• Migrera produktinformation komplett: När ni importerar produkter till nya plattformen – se till att inte bara namn och pris följer med. Många system har separata fält för SEO-text, meta-beskrivningar, alt-taggar m.m. Missa inte dessa! Det är klokt att börja med att återanvända det gamla innehållet – förbättringar kan du göra senare.
• Migrera kategoritexter och landningssidor: Dessa är ofta guld värda för SEO. De kan lätt glömmas bort om de legat utanför produktkatalogen (t.ex. i CMS-moduler). Se till att alla dessa följer med över till nya sajten innan redirectsen aktiveras.
• Se upp med användargenererat innehåll: Har ni produktrecensioner, kundbilder eller Q&A-sektioner? Kolla hur dessa kan exporteras och återintegreras. Det är ofta unikt innehåll som bidrar mycket till SEO och användarupplevelse.
• Konsistens i metadata: För över (eller nygenerera med eftertanke) titlar och meta-beskrivningar. Kontrollera stagingversionen – finns rätt titel och description på plats på viktiga sidor?
• Gör en kvalitetskontroll: När nya sajten nästan är klar, jämför några sidor mot gamla sajten. Finns samma textmassor? Ser något konstigt ut? Har specialtecken försvunnit? Låt gärna några fler än u själv läsa de viktigaste sidorna manuellt innan lansering.
• Undvik stora omskrivningar: Byt inte ut hela innehållet samtidigt som du byter plattform. Då blir det omöjligt att veta vad som orsakat eventuell trafiktapp. Flytta först, optimera senare!

Sammanfattning: Se till att inget viktigt innehåll faller bort i plattformsbytet. Gör en fullständig inventering av den gamla sajtens innehåll: produkttexter, kategoritexter, bilder, metadata, recensioner, blogg etc. Migrera över all relevant information till nya plattformen innan lansering, så att användare (och Google) möts av en innehållsmässigt komplett sajt. Var noggrann med detaljer som alt-texter och meta-taggar. Undvik stora omskrivningar av innehåll just under migreringen – fokus bör ligga på att bevara styrkan från det gamla. Först när allt är stabilt kan man börja trimma och förbättra innehållet ytterligare.

Förberedelser, testning och uppföljning vid migrering

En lyckad migrering beror till stor del på hur väl förberedd du är och hur noggrant du testar före skarpt läge. Lika viktigt är att följa upp resultaten efteråt och vara beredd att agera om något inte blev som tänkt. Här går vi igenom stegen före, under och efter plattformsbytet:

Innan lansering – Planering och förberedelser

• Projektplan med SEO-milstenar: Inkludera specifika SEO-aktiviteter i projektplanen: datum för redirect-lista, test-crawl, innehållsinventering, m.m. Sätt ansvariga för varje punkt.
• Crawla gamla sajten: Kör en full crawl av hela sajten innan bytet och spara rapporten som referens. Det hjälper vid felsökning efter bytet.
• Export från Search Console: Hämta ut rapporter över indexerade sidor, fel, och klickdata. Använd dessa som jämförelsepunkt.
• Redirect-mappen färdig och granskad: Granska redirect-filen noga. Låt gärna en kollega eller extern SEO-specialist dubbelkolla matchningar.
• Staging-sajt och testmiljö: Testa nya sajten bakom lösenord eller noindex. Viktigt: håll den hemlig för Google tills det är dags att lansera.
• SEO-testning på staging: Kontrollera exempel-URL:er, metadata, redirects och teknik. Kör gärna crawl av stagingmiljön (om tillåtet).
• Content freeze: Undvik att lägga in ny data på gamla sajten innan bytet. Annars riskerar du att missa nya sidor i migreringen.

Under lansering – Go live-dags

• Tajming: Välj en lågtrafikperiod för bytet – gärna nattetid eller en lugn vardag. Undvik kampanjdagar. All hands on deck vänner!
• Aktivera redirects direkt: Inga gamla URL:er ska hinna bli 404 – ha ompekningarna klara och aktiverade vid lansering.
• Ta bort blockeringar: Avindexera staging-skyddet. Kontrollera robots.txt och meta-taggar så allt är tillgängligt.
• Snabbtest av nya sajten: Navigera, testa köpflöde, kontrollera att bilder laddar – allt måste funka från start.
• Grundläggande SEO-check: Kontrollera ett par titlar, meta och att sidor är indexerbara. Använd Search Console Inspect URL om du är osäker.

Efter lansering – Uppföljning och finjustering

• Övervaka 404-rapporter: Search Console, analytics och loggar visar snabbt om något missats. Åtgärda direkt.
• Följ indexeringen: Håll koll på hur Google upptäcker och indexerar nya URL:er. Om indexering går långsamt – se över internlänkning och sitemap.
• Följ ranking och trafik: Mät skillnader. Om något tappar rejält – undersök om redirect, title eller innehåll är orsaken.
• Snabb åtgärd = mindre skada: Ju snabbare du korrigerar fel, desto snabbare återhämtar sig sajten i Googles ögon.
• Optimera när stabilt: När trafiken är tillbaka till normal nivå – börja förbättra texter, struktur, nya sidor m.m.
• Långsiktig uppföljning: Följ upp efter 1, 3 och 6 månader. Har allt indexerats? Har du bättre ranking än innan? Vad kan förbättras ytterligare?

Sammanfattning: Grundlig förberedelse och testning är nyckeln: planera SEO-uppgifterna i migreringsprojektet, samla all data om gamla sajten, testa den nya noga i förväg (helst i en isolerad miljö). Vid lansering, var metodisk – välj rätt tid, slå på redirects och ta bort blockeringar direkt, och dubbelkolla de viktigaste sidorna. Efter lansering, övervaka allt: fixa snabbt upptäckta 404-fel eller andra buggar, studera indexeringsrapporter och ranking. Ha tålamod under Googles omindexering, men var beredd att ingripa om något ser fel ut.

Säkra spårning, data och verktyg (GA4, Search Console m.m.)

Mitt i all fokus på SEO-teknik är det lätt att glömma bort analys- och spårningsverktygen vid en plattformsflytt. Att lansera en ny sajt utan korrekt uppsatt analytics är som att flyga blind – du kommer inte kunna mäta effekten av ditt arbete. Se därför till att alla viktiga verktyg och script är på plats:

Checklistan:

• Google Analytics 4: Se till att GA4-taggen eller GTM-containern är installerad på alla sidor. Testa innan go-live att sessioner, e-handel, klick och konverteringar registreras korrekt.
• Google Tag Manager: Kontrollera att triggers och taggar fungerar som de ska. Nya plattformar har ibland andra datalager – anpassa därefter.
• Search Console:
  • Ladda upp ny XML-sitemap.
  • Om domänbyten sker – använd “Change of Address”-verktyget.
  • Följ meddelanden och indexeringsstatus noggrant.
• Andra verktyg: T.ex. Bing Webmaster Tools, Facebook-pixel, Google Ads-konverteringar. Kontrollera att allt fungerar på nya sajten.
• Historisk data: Behåll gammal property för GA4 och liknande om möjligt. Anteckna datum för migreringen tydligt för att kunna jämföra före/efter.
• Test vid lansering: Gör testköp, klick och händelser – verifiera i realtid att spårningen funkar i GA4, Ads, Facebook m.fl.
• Intern dokumentation: Uppdatera guider, dashboards och segment i Analytics eller Looker Studio med nya URL-strukturer m.m.

Sammanfattning: Innan migreringen, se över alla era analys- och marknadsföringsverktyg. Implementera Google Analytics 4 (och/eller Google Tag Manager) på nya sajten i god tid och testa att data kommer in. Kontrollera också andra script som Facebook-pixel eller Google Ads-konverteringar. Efter lansering, verifiera att besök och köp spåras korrekt. Därmed kan ni mäta effekten av migreringen och fortsätta fatta datadrivna beslut utan avbrott.

Varför det är viktigt att ta hjälp av experter

Som vi sett ovan är en e-handelsmigrering med SEO-fokus en stor och svår utmaning. Den spänner över utveckling, innehåll, teknisk SEO, analyser, och kräver precision i varje steg. Många i teamet kan bidra – utvecklare fixar tekniken, innehållsteam flyttar texterna – men ofta behövs någon som har helhetsgrepp om SEO-delen. Här kommer SEO-experter in i bilden, och det finns goda skäl att överväga att ta hjälp med detta:

Det här får du med SEO-expertis:

• Erfarenhet av migreringar: En SEO-konsult som varit med om många sajtbyten vet var de vanliga fallgroparna finns. De har ofta egna checklistor och erfarenhet att se risker innan de uppstår.
• Objektiv granskning: En extern expert kan hitta brister som interna teamet missar. De ställer de obekväma men viktiga frågorna innan det är för sent.
• Strategi och teknik: SEO-specialister hänger med i utvecklingen. De vet vad som funkar, vad som är legacy och vad Google gillar 2025 – både tekniskt och innehållsmässigt.
• Snabb problemlösning: Om något går snett efter go-live kan en erfaren SEO snabbt se vad som hänt – och föreslå åtgärder. Det minimerar risken att du tappar månader av trafik.
• Fokus på SEO när andra släcker bränder: Under en migrering har ofta utvecklare, projektledare och kundtjänst fullt upp. En SEO-ansvarig håller blicken på långsiktigheten.
• Framtidsmöjligheter: En migrering är inte bara en risk – det är en chans. En SEO-expert ser hur du samtidigt kan förbättra struktur, innehåll och framtida rankingmöjligheter. Det kan göra nya sajten bättre än den gamla.

Sammanfattning: En plattformsmigrering är komplex och det ställs höga krav på SEO-kunskap under processen. Att koppla in SEO-expertis (internt eller externt) tidigt kan göra skillnaden mellan succé och katastrof. De bidrar med erfarenhet, ett par extra ögon för kvalitetskontroll, snabb felhantering och strategiska insikter som kan lyfta nya sajten. Om du själv inte migrerat sajter ofta, är det väl investerat att låta en specialist guida – det skyddar din organiska affär och kan samtidigt öppna möjligheter att växa ytterligare. Och som en händelse har vi på KLOTA erfarenhet av många plattformsbyten för e-handel, både stora och små och kan hjälpa dig att minimera riskerna om du funderar på eller har beslutat dig för att byta e-handelsplattform. Men hör av dig i god tid innan, det är som du förstått ett stort arbete och det finns mycket försäljning att förlora i att inte göra det rätt.