Google CSS-partner: upp till 20 % lägre klickpris i Shopping

Letar du efter en Google CSS-partner? Som CSS-kund hos KLOTA går hela ditt bud i Google Shopping in i auktionen, i stället för att en del av det försvinner till Googles egen jämförelsetjänst. Du behåller dina kampanjer, ditt konto och din data, och betalar en fast avgift från 299 kr i månaden. Här är hur det fungerar, vad det kan vara värt för din butik och vad som ingår.

Av Anders Karlsson · Senast uppdaterad 28 september 2026

Så fungerar CSS, och därför blir klicken billigare

I juni 2017 bötfällde EU-kommissionen Google med 2,42 miljarder euro för att ha gynnat sin egen jämförelsetjänst, Google Shopping, i sökresultaten. Sedan dess måste Google släppa in andra jämförelsetjänster på samma villkor i Shopping-annonserna. De kallas CSS, efter engelskans Comparison Shopping Service.

Alla Shopping-annonser i Europa går via en CSS. Har du aldrig valt själv går dina annonser via Googles egen, som tar en marginal på klicken. Via en annan CSS, som KLOTA:s, uteblir den marginalen och hela ditt bud går in i auktionen.

Branschen räknar med att marginalen är runt 20 %. Budar du 10 kr per klick via Googles egen CSS räknas budet då som 8 kr i auktionen. Via KLOTA:s CSS räknas hela 10 kr. Det ger dig ett val:

• Behåll budet och få 25 % mer budkraft i auktionen, med fler visningar och klick för samma pengar.
• Sänk budet till 8 kr och betala 20 % mindre per klick för samma placering.

20 och 25 % är alltså samma fördel, räknad från olika håll. Google publicerar inte exakt hur stor marginalen är, och det finns ingen rapport i Google Ads som visar skillnaden. Mekanismen följer däremot av EU-beslutet och gäller alla godkända CSS:er. Vill du gå på djupet har vi en egen guide om vad Google CSS är och om det lönar sig.

Vad CSS kan vara värt för din butik

Fördelen gäller din Shopping-budget, alltså Shopping-kampanjer och Performance Max med produktflöde, inte sökannonserna. Så här ser storleksordningen ut om man räknar försiktigt med 18 % i stället för 20:

Nollpunkten ligger vid omkring 1 700 kr i Shopping-budget i månaden. Över den talar räkningen för att byta, och ju större budgeten är, desto mer betyder det. Läs tabellen som en storleksordning och inte som ett löfte: hur mycket av fördelen som blir lägre klickpris och hur mycket som blir fler klick beror på hur du budar och på konkurrensen i din bransch.

Baspaket eller Exklusivt paket

Baspaketet, 299 kr i månaden, ger dig KLOTA:s CSS för alla dina produkter, oavsett hur stor din Google Ads-budget är. Det har inga startkostnader, och vi sköter bytet åt dig. Det passar dig som sköter Google Ads själv eller via en annan byrå, och som vill ha fördelen i auktionen utan något mer.

Exklusivt paket, 699 kr i månaden, ger dig samma CSS och dessutom stöd med produktflödet och Merchant Center, en månatlig kontroll av Merchant Center och prioriterad support via e-post och telefon. Paketet är till för dig som också är Google Ads-kund hos oss.

Alla priser är exklusive moms. Faktureringen sker kvartalsvis, och det finns ingen bindningstid. Är du Google Ads-kund hos oss med paketet Tillväxt eller Skräddarsytt ingår CSS redan i arvodet.

Så går bytet till

Bytet är enkelt. Du beställer på vår beställningssida, och vi skickar sedan en begäran om administratörsbehörighet till ditt Google Merchant Center. När du har godkänt den sköter vi resten. Du behöver inte ändra något i Google Ads eller i din butik.

Det här förändras inte

Att byta CSS ändrar bara vilken väg produktdatan tar in i auktionen. I praktiken märker du ingenting:

• Kampanjerna ligger kvar i ditt eget Google Ads-konto och sköts precis som förut.
• Historiken och all data i kontot följer med.
• Merchant Center och produktflödet är desamma.
• Trafiken går till din egen webbplats.
• Performance Max omfattas också, eftersom fördelen ligger på Merchant Center-nivå och inte på kampanjtypen.

Den enda synliga skillnaden är namnet under Shopping-annonsen. Där det tidigare stod Google står det nu KLOTA.

Så tar du vara på fördelen

Mer budkraft i auktionen kan tas ut på 2 sätt: som fler visningar och klick för samma budget, eller som lägre kostnad för samma volym. Vilket du får beror på hur kampanjerna budar.

Med automatisk budgivning, som mål-ROAS i Shopping eller Performance Max, fortsätter budgivningen mot samma mål som förut. Vill du hellre ta ut fördelen som lägre kostnad justerar du målet, och det är ett beslut du kan fatta när du har sett hur kontot reagerar.

Med manuella bud väljer du själv: behåll buden för mer volym, eller sänk dem för att betala mindre per klick.

Följ upp klickpris, visningsandel och ROAS i Shopping, och jämför med samma period året innan, så att säsong och kampanjer inte lurar dig att tro att allt beror på bytet.

Mer än en CSS

En ren CSS-leverantör byter väg för din produktdata, och där slutar tjänsten. Vi är en Google Ads-byrå och Google Partner, och för oss är CSS en del av hela Shopping-annonseringen.

Merchant Center och flödet. Underkända produkter, saknade uppgifter och felaktiga priser kostar synlighet oavsett vilken CSS du går via. I Exklusivt paket ingår stöd med flödet och en månatlig kontroll av Merchant Center, så att fel upptäcks innan de kostar försäljning.

En gratis flödesanalys. Med vår Shopping Feed Analyzer kan du själv se var produktdatan brister, även innan du blir kund.

Kampanjerna. CSS ger mer budkraft, men det är kampanjerna som avgör om den blir försäljning. Är du Google Ads-kund hos oss sköter vi båda delarna, och du kan läsa mer om hur vi arbetar som Google Ads-byrå för e-handel.

Därför byggde vi en egen CSS

Vi körde länge våra kunder via andras CSS-lösningar, och det fungerade bra. Sedan höjde de priserna så mycket att det till slut blev svårt att försvara för kunderna. Då byggde vi en egen lösning i stället, och den blev billigare både för kunderna och för oss, med exakt samma funktion.

När vi blev godkända skrev vi att vi kanske är Sveriges näst minsta Google CSS-partner. Storleken spelar ingen roll här. Funktionen är densamma oavsett vilken godkänd CSS du går via, eftersom det är Googles marginal som uteblir och inte något partnern själv tillför. Skillnaden ligger i priset och i vad som följer med.

Så väljer du CSS-partner

Eftersom alla godkända CSS:er ger samma fördel i auktionen är det några andra saker som avgör:

• Prismodellen. Välj en fast avgift. En del tar betalt som en andel av Shopping-budgeten, och då växer avgiften när du växer, trots att tjänsten kostar lika mycket att leverera. Vid tillräcklig volym äter den upp en stor del av fördelen.
• Priset. Fasta avgifter ligger oftast mellan ett par hundra kronor och omkring 900 kr i månaden.
• Vad som följer med. Får du bara bytet, eller också hjälp med flödet, Merchant Center och kampanjerna?
• Villkoren. Finns det bindningstid, och behåller du ditt eget Merchant Center och Google Ads-konto?
• Supporten. Kan du prata med någon som kan ditt konto, på svenska?

När CSS inte lönar sig

• Om du inte kör Shopping. Fördelen gäller Shopping-annonser och Performance Max med produktflöde. Kör du enbart sökannonser händer ingenting.
• Om du säljer utanför EU. CSS-programmet gäller EES-länderna, Schweiz och Storbritannien. Säljer du huvudsakligen till andra marknader finns ingen motsvarande fördel.
• Om budgeten är mycket låg. Under ungefär 2 000 kr i månaden i Shopping-budget är beloppet så litet att det knappt märks, även om räkningen fortfarande går jämnt upp.
• Om priset är en andel av budgeten. Då blir det sämre ju mer du växer, vilket är tvärtemot hur det borde fungera.

Passar vi för dig?

Vi passar dig som kör Shopping eller Performance Max med en Shopping-budget över ett par tusen kronor i månaden, och som vill ha en fast avgift utan bindningstid. Sköter du Google Ads själv eller via en annan byrå räcker Baspaketet. Är du Google Ads-kund hos oss ger Exklusivt paket dig också hjälp med flödet och Merchant Center. I Google Ads-paketen Tillväxt och Skräddarsytt ingår CSS redan.

Vill du komma igång direkt gör du det på beställningssidan. Har du frågor först är du välkommen att boka ett samtal.

Vanliga frågor om Google CSS-partner