Gå direkt till innehållet 
Jag har precis gått igenom data från 57 Google Ads-konton för december 2025 jämfört med december 2024. Här fanns det massa intressanta data, för det här är inte bara Google som pushar sin egen agenda längre. Siffrorna backar faktiskt upp det dom säger.
Performance Max växte med 50% och tog över som den dominerande kampanjtypen under julhandeln. Samtidigt kollapsade traditionella Shopping-kampanjer med 32%. Och här kommer det bästa: PMax levererade BÄTTRE resultat än Shopping.
Så här såg shiften ut
December 2024 var Shopping fortfarande kung. 21.3% av budgeten gick till Shopping-kampanjer medan PMax låg på 25.9% av spenden. Ett år senare ser det helt annorlunda ut:
| Kampanjtyp | % av budget 2024 | % av budget 2025 | Tillväxt i spend | ROAS 2025 |
|---|---|---|---|---|
| Performance Max | 25.9% | 33.1% | +50% | 4.57x |
| Shopping | 21.3% | 12.4% | -32% | 4.27x |
| Search | 4.7% | 4.5% | +13% | 2.66x |
| Brand | 1.2% | 0.9% | -9% | 40.68x |
Det här är inte marginella skillnader. Det här är en fundamental förändring i hur svenska e-handlare kör sina Google Ads-kampanjer under den viktigaste perioden på året. Och det är inte så konstigt, Google har som sagt lagt mycket energi på att utveckla PMax med funktioner som vi som jobbar med det på daglig basis saknat, och på att pusha det hårt mot annonsörerna.
Varför hände det här?
Det finns tre saker som driver på den här utvecklingen och jag tror alla tre spelar in:
1. Google pushade hårt på PMax under 2024-2025
Det här är ingen hemlighet. Google har inte direkt pushat traditionella Shopping-kampanjer och gjort den mycket enklare att köra PMax. Men det förklarar inte hela bilden.
2. Automatiseringen fungerar faktiskt
Tittar man på ROAS-siffrorna så är det tydligt. PMax levererar 4.57x medan Shopping ligger på 4.27x. Det är inte så att folk offrar lönsamhet för enkelhetens skull. Dom får faktiskt bättre resultat.
3. Julen är perfekt för automatisering
Under julhandeln händer det sjukt mycket på kort tid. Sökbeteenden ändras snabbt, konkurrensen varierar mellan dagar och till och med timmar. Här är manuell optimering nästan omöjlig att hänga med i. Automatiseringen hinner reagera på ett sätt som vi människor inte gör.
Vad betyder det här egentligen?
Det roliga är att den totala bilden för julhandeln 2025 faktiskt blev bättre på flera sätt:
| Nyckeltal | December 2024 | December 2025 | Förändring |
|---|---|---|---|
| Konverteringar | Index 100 | Index 119 | +19% |
| CPC | Index 100 | Index 91 | -9% |
| CPA | Index 100 | Index 99 | -1% |
| ROAS | 4.66x | 4.43x | -5% |
E-handlarna som är med i den här datan sålde alltså mer till lägre kostnad per klick. Det är precis så man vill att det ska se ut. Viss skillnad mot hur Black Week såg ut i det inlägget jag skrev om det för några veckor sedan.
Men ROAS sjönk marginellt från 4.66x till 4.43x totalt sett. Det är inte dramatiskt men det visar att mer volym inte automatiskt betyder bättre lönsamhet. Det är lätt att glömma när man ser konverteringssiffrorna ticka uppåt.
Shopping är inte död (än)
Även om Shopping krympte kraftigt så finns det fortfarande konton i datasetet som kör Shopping lönsamt. Skillnaden är att dom som fortfarande kör Shopping gör det mycket mer fokuserat. Inte bara breda kampanjer längre utan ofta en riktigt tight struktur och fokus på specifika produktgrupper där dom vet att det fungerar.
PMax tar hand om bredden, Shopping används för det kirurgiska.
Vad kan du lära dig av det här?
Om du fortfarande kör mest Shopping och är skeptisk till PMax så säger den här datan en sak ganska tydligt: testa ordentligt. Inte bara lite PMax vid sidan om utan ge det faktiskt budget och tid att bevisa sig.
Datan visar att det fungerar, speciellt under perioder som julen där allt rör sig snabbt.
Men (och det här är viktigt): släpp inte allt bara för att automatisera. Brand-kampanjer i datasetet har fortfarande 40x ROAS. Search-kampanjer med tight kontroll fortsätter att leverera. Det handlar om att hitta rätt mix för just dig och din butik.
Sammanfattning
Julhandeln 2025 visade att Performance Max inte längre är något man testar på sidan om. Det är huvudstrategin för allt fler e-handlare. Och siffrorna visar att det faktiskt fungerar:
- PMax växte 50% och tog 33.1% av budgeten
- Levererade bättre ROAS än Shopping (4.57x vs 4.27x)
- Totalt 19% fler konverteringar till 9% lägre CPC
Om du fortfarande kör på gamla strukturer från 2022-2023 så är det dags att titta på det här på allvar. Google kommer fortsätta pusha automatisering, men nu finns det faktiskt data som backar upp att det fungerar också.
Testa ordentligt, ge det tid och budget, men glöm inte bort att fortsätta optimera det du vet fungerar. Automatisering är inte en ursäkt för att sluta tänka.
Vanliga frågor om Performance Max
Varför växte Performance Max så mycket under julen 2025?
Performance Max växte med 50% under julen 2025 på grund av tre huvudsakliga faktorer: Google pushade hårt på PMax och gjorde det enklare att använda, automatiseringen levererade faktiskt bättre ROAS än Shopping (4.57x vs 4.27x), och julen är en perfekt period för automatisering eftersom sökbeteenden ändras så snabbt att manuell optimering inte hinner hänga med.
Är Shopping-kampanjer döda nu?
Nej, Shopping-kampanjer är inte döda. Även om Shopping krympte med 32% så finns det fortfarande konton som kör Shopping lönsamt. Skillnaden är att Shopping nu används mycket mer fokuserat – för specifika produktgrupper och strategier där man vet att det fungerar. PMax tar hand om bredden, Shopping används för det kirurgiska.
Vad är skillnaden mellan Performance Max och Shopping?
Performance Max är en automatiserad kampanjtyp som använder sig av all Googles inventering (Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail) och låter Googles AI optimera var och när annonserna visas. Shopping-kampanjer är mer manuella och fokuserar bara på Google Shopping-ytan. Enligt datan från julen 2025 levererade PMax bättre ROAS (4.57x) än Shopping (4.27x).
Borde jag byta helt till Performance Max?
Inte nödvändigtvis helt. Datan visar att en mix fungerar bäst. Brand-kampanjer hade fortfarande 40x ROAS, och vissa Search-kampanjer med tight kontroll kan fortfarande leverera bra. Det viktiga är att ge PMax ordentlig budget och tid att bevisa sig (inte bara testbudget vid sidan om), men behåll kampanjer som du vet fungerar väl.
Varför sjönk ROAS trots att konverteringarna ökade med 19%?
ROAS sjönk marginellt från 4.66x till 4.43x (en minskning på 5%) trots fler konverteringar eftersom mer volym inte automatiskt betyder bättre lönsamhet. När du skalar upp och når fler kunder tenderar kvaliteten på trafiken att sjunka något. CPC blev 9% billigare, men konverteringsgraden sjönk också med 8%, vilket balanserar ut varandra och resulterar i något sämre ROAS totalt sett.
Hur mycket budget ska jag lägga på Performance Max?
Enligt datan från 57 e-handelskonton under julen 2025 så låg genomsnittet på 33.1% av total budget till PMax. Men det viktigaste är inte procentsatsen utan att du ger PMax tillräckligt med budget för att Googles AI ska kunna lära sig ordentligt. Testa inte med 5-10% av budgeten och förvänta dig resultat – ge det minst 20-30% och tid att optimera.
Dela inlägget – sprid magin där den hör hemma!
Om författaren: AndersIvar
AndersIvar driver KLOTA, en byrå som hjälper e-handlare växa med rätt trafik och struktur. Med över 15 års erfarenhet av e-handel, Google Ads och SEO vet han vad som krävs för att få resultat. Rätt trafik slår alltid mer trafik. När han inte optimerar konton gräver han fram lösningar andra missar.