Kom igång med Microsoft Ads genom att importera från Google Ads – en guide för e-handlare

Har du redan investerat tid i Google Ads, Google Analytics, Merchant Center och kanske Tag Manager för din e-handel? Då kan du enkelt utöka din räckvidd genom att annonsera även på Microsofts nätverk (Bing, Yahoo m.fl.) utan att behöva bygga allt från grunden igen. Microsoft Ads erbjuder smidiga verktyg för att importera dina befintliga Google Ads-kampanjer med minimal ansträngning. I den här guiden går vi igenom steg för steg hur du kommer igång – först en snabb översikt, sedan en fördjupning i varje moment. Vi kommer också att täcka hur du sätter upp e-handelsspårning (konverteringsspårning) i Microsoft Ads genom att återanvända dina befintliga kopplingar till Google Analytics, Merchant Center och Tag Manager. Viktigt: Vi varnar särskilt för att aktivera automatisk synkronisering från Google Ads, då budgetar och andra inställningar kan följa med och orsaka oväntade kostnader om du inte är försiktig (mer om det nedan!).

Snabbguide: Steg för steg

1. Skapa ett Microsoft Ads-konto (om du inte redan har ett) och logga in.
2. Importera från Google Ads: I Microsoft Ads, välj alternativet Importera kampanjer från Google Ads, logga in på ditt Google-konto och ge behörighet.
3. Välj kampanjer: Markera vilka kampanjer (och eventuellt annonsgrupper eller hela kontot) du vill importera från Google Ads.
4. Anpassa inställningar: Granska importinställningarna – justera vid behov budgetar, budstrategier och inriktningar för att passa Microsofts plattform. Om du importerar Shopping-kampanjer, se till att skapa en Microsoft Merchant Center-butik och importera ditt produktflöde från Google Merchant Center för att få med alla produkter.
5. Starta importen som engångsimport: Kör importen och undvik att aktivera automatisk schemaläggning (välj engångsimport istället för återkommande synk) för att behålla kontroll över budgetar.
6. Granska importerade kampanjer: När importen är klar, kontrollera att alla annonser, sökord och inställningar ser korrekta ut i Microsoft Ads. Justera sådant som annonsformat, tidsscheman eller bud om det behövs.
7. Implementera e-handelsspårning: Lägg till Microsofts spårningskod (UET-tag) via din befintliga Google Tag Manager eller liknande, och konfigurera ett konverteringsmål för köp.
8. Lansera och optimera: Starta dina Microsoft-kampanjer, övervaka resultaten och optimera löpande (jämför gärna med Google Ads-prestanda för att se vad som fungerar bäst).

Nästa del av guiden går igenom varje steg i detalj och ger tips för en smidig övergång.

Steg 1: Skapa eller logga in på ditt Microsoft Ads-konto

Det första du behöver är ett Microsoft Advertising-konto. Har du inte redan ett kan du enkelt registrera dig på ads.microsoft.com med din Microsoft-inloggning. Om du redan har ett konto (kanske via tidigare Bing Ads-försök) loggar du in där. Se till att kontoinställningarna (fakturering, tidszon, valuta) är korrekt inställda för din verksamhet innan du börjar importera kampanjer.

Tips: Om du är ny på Microsoft Ads kan du bekanta dig med gränssnittet – det liknar Google Ads i struktur, med kampanjer, annonsgrupper, sökord osv. Att ha den grundläggande uppsättningen klar gör importprocessen smidigare.

Steg 2: Initiera import av kampanjer från Google Ads

När ditt Microsoft Ads-konto är redo går du till Import-menyn i menyn av Microsoft Ads-gränssnittet. Välj alternativet Importera och därefter Importera från Google-annonser. Microsoft Ads kommer nu be dig logga in på ditt Google Ads-konto för att auktorisera importen. Följ instruktionerna och ge Microsoft Ads de behörigheter som behövs för att läsa dina Google Ads-kampanjer.

Efter att kontona kopplats samman visas en lista över dina Google Ads-kampanjer som är tillgängliga för import. Här kan du vanligtvis välja om du vill importera alla kampanjer eller endast utvalda kampanjer/annonsgrupper. Markera de kampanjer som är relevanta för din e-handel. Om du till exempel bara vill börja med sökkampanjerna kan du avmarkera eventuella Display- eller Videokampanjer som du kanske har i Google Ads.

Obs: Om du planerar att importera Shopping-kampanjer (produktannonser) måste du först ha satt upp en Microsoft Merchant Center-butik med ditt produktflöde. Microsoft Ads har ett Google Import Tool som låter dig portera innehållet från Google Merchant Center direkt till Microsoft Merchant Center för att förenkla detta. Se till att göra detta innan du importerar shopping-kampanjer, så att alla dina produktdata finns på plats i Microsoft. Du hittar det menyvalet om du går till Merchant Center i menyn i gränssnittet för Microsoft Ads och väljer +Skapa butik, då kommer du få ett alternativ som heter Importera en befintlig butik från Google Merchant Center där du kan importera och hålla din data synkroniserad direkt från Google Merchant Center.

Steg 3: Välj kampanjer och justera importinställningar

Innan du startar importen har du möjlighet att granska och anpassa olika inställningar för hur kampanjerna ska översättas till Microsofts plattform. Du får upp en översikt där du kan:

• Välja kampanjer/objekt: Bekräfta vilka kampanjer (eller specifika annonsgrupper, sökord, annonser etc.) som ska importeras.
• Budstrategier: Microsoft Ads försöker matcha Google Ads budstrategier så gott det går. Till exempel kan en målkostnad-per-konvertering i Google översättas till en liknande strategi i Microsoft. Se över förslagen och justera om det behövs för din budget eller strategi.
• Budgetar: Kontrollera de dagliga eller månadsbudgetarna för varje kampanj. I många fall kanske du vill börja med en lägre budget på Microsoft Ads än du har på Google, särskilt om du är osäker på trafiken. Du kan ange nya budgetbelopp under importinställningarna. (Mer om varför detta är viktigt i nästa steg!)
• Målinriktning: Dubbelkolla geografisk inriktning, språk och eventuella målgrupper. Microsofts nätverk kan ha lite annan publiksammansättning, så säkerställ att inriktningen stämmer med din målgrupp. (T.ex. om du i Google bara annonserat i Sverige, se till att Microsoft-kampanjerna också riktar sig mot Sverige och inte råkar lägga till USA eller andra länder.)
• Tidsplan och enheter: Kika på om dina annonsschema (vilka tider på dygnet annonser körs) samt enhetsbudjusteringar följde med och om de är rimliga för Microsoft-plattformen. Små skillnader kan finnas, så det är bra att vara uppmärksam.

Microsoft erbjuder ofta både en ”Snabb import” och en ”Avancerad import”. Väljer du avancerat kan du finjustera detaljer som ovan. Ta dig tid att granska dessa inställningar – det tar några minuter extra men kan spara dig från överraskningar senare.

Steg 4: Viktigt – engångsimport istället för automatisk synkronisering

När du har valt kampanjer och ställt in allt är det dags att starta importen. Här är ett kritiskt steg: Microsoft frågar hur du vill schemalägga importen. Som standard kan alternativet för automatisk synkronisering vara förvalt, där Microsoft Ads t.ex. synkar mot Google Ads dagligen eller veckovis för att hämta ändringar. Det kan låta bekvämt, men var försiktig!

Varning: Automatisk daglig synk kan göra att dina Google-ändringar (inklusive budgetökningar) speglas rakt av i Microsoft Ads, vilket kan leda till oavsiktligt högre kostnader. Till exempel, om din Google Ads-kampanj har en dagsbudget på 5 000 kr men du egentligen bara vill spendera 1 000 kr per dag på Microsoft, kommer en daglig autosynk uppdatera Microsoft-kampanjens budget till 5 000 kr varje dag (d.v.s. samma som Google). Resultatet kan bli en överspendering på Microsoft Ads om du inte märker det förrän för sent.

För att undvika detta bör du inaktivera automatisk synkronisering. Välj istället alternativet att importera direkt, en gång (“Importera nu”) utan schemaläggning. Då genomförs en engångsimport. Du kan alltid importera manuellt igen senare vid behov, eller sätta upp en ny synk vid ett annat tillfälle när du har bättre koll på utfallet. Genom att göra importen manuell behåller du full kontroll – budgetar och inställningar ändras bara när du väljer det, inte per automatik varje dag.

Om du någon gång i framtiden vill använda automatisk synkning, se då till att noga justera synkinställningarna: du kan exempelvis välja att inte importera budgetändringar eller att synka mer sällan. Men som standardrekommendation: börja alltid med manuell engångsimport tills du är trygg med hur kampanjerna presterar parallellt.

Steg 5: Genomför importen till Microsoft Ads

Nu är det dags att köra igång själva importprocessen. Klicka på Starta import när du har gjort ovan inställningar. Microsoft Ads kommer nu att kopiera över de valda kampanjerna. Beroende på hur många kampanjer och annonser det rör sig om kan detta ta allt från några sekunder till ett par minuter.

Under importens gång kan du ofta följa en statusprogress. Om allt går som det ska får du en bekräftelse när importen är klar, tillsammans med eventuella loggar eller varningar. Ibland uppstår mindre importavvikelser – t.ex. om Microsoft Ads inte stödjer något specifikt Google Ads-funktion kommer det nämnas. Vanliga saker kan vara vissa annonsformat eller tillägg som inte finns på samma sätt i Microsoft. Ta eventuella meddelanden med ro, men läs igenom dem. Ofta handlar det om att justera något litet i efterhand.

När importen är slutförd har du i princip klonat dina valda Google-kampanjer in i Microsoft Ads-kontot. Strukturen (kampanjnamn, annonsgrupper, sökord, annonser, budgetar, negativa sökord med mera) kommer att spegla originalen så långt det är möjligt. Detta sparar enormt mycket tid jämfört med att skapa nya kampanjer från scratch – Microsofts importverktyg möjliggör att du på bara ett par klick kan flytta över kampanjer med minimal insats.

Steg 6: Efter importen – kontrollera och optimera dina kampanjer

Nu har dina kampanjer landat i Microsoft Ads – men arbetet är inte helt klart ännu. Gå igenom varje importerad kampanj och gör en kvalitetskontroll:

• Bud och budget: Säkerställ att de budgetar du tänkt dig verkligen är korrekt inställda (särskilt om du valde att justera dem vid importen). Microsoft har vissa minimikrav på budgetar och bud, så om någon kampanj hade för låg budget kan verktyget ha höjt dem automatiskt för att möta minimikraven. Dubbelkolla detta så att inget överskrider vad du är bekväm med.
• Annonsinnehåll: Titta igenom annonserna (rubriker, beskrivningar). I de flesta fall importeras de rakt av, men om du använde något Google-specifikt (som en sitelink som kanske inte gäller på Bing) kan du behöva justera. Dessutom kan det vara bra att se om det finns utrymme att anpassa budskapet för Microsofts publik – t.ex. Bing-användare kan demografiskt skilja sig något.
• Sökord och matchning: Kontrollera att alla viktiga sökord följde med och att deras matchtyper är som avsett. Prestandan på Bing kan skilja sig, så var beredd på att kanske behöva lägga till negativa sökord eller justera bud efter att du fått lite data.
• Tidsinställningar och targeting: Verifiera att kampanjernas geografiska inriktning, språk och annonsschema ser rätt ut. Ibland kan importerade kampanjer behöva finjusteras för Microsoft – kanske vill du testa att visa annonserna på andra tider om Bing-publiken beter sig annorlunda, eller så vill du utesluta vissa partner-nätverk om det inte passar din målgrupp.
• Uteslutningar och konverteringsmål: Om du hade konverteringsspårning eller mål uppsatta i Google Ads, kom ihåg att dessa inte automagiskt börjar fungera i Microsoft Ads (mer om spårning i nästa avsnitt). Och om du använde Google Analytics som mål i Google Ads, behöver du sätta upp motsvarande i Microsoft.

Ta några dagar eller veckor att samla data och jämföra prestanda. Håll koll på nyckeltal som klickfrekvens (CTR), kostnad per klick (CPC), ROAS och konverteringsgrad på Microsoft Ads i jämförelse med dina Google Ads-resultat. Ofta kan vissa sökord överprestera eller underprestera på Microsofts sökmotor jämfört med Google – var beredd att optimera utifrån de insikterna. Prova gärna att A/B-testa annonsvarianter, justera budstrategier eller budgetfördelning när du ser hur det går. Det viktiga är att se Microsoft Ads som ett komplement och justera strategin för plattformens förutsättningar.

Implementera e-handelsspårning i Microsoft Ads

För att få nytta av din annonsering behöver du konverteringsspårning även i Microsoft Ads – det vill säga, fånga upp när någon via dina Microsoft-annonser gör ett köp eller annan värdefull handling på din sajt. Lyckligtvis kan du här återanvända mycket av din befintliga spårningsstruktur från Google Analytics eller Tag Manager, så att det inte blir onödigt krångligt.

1. Microsoft UET (Universal Event Tracking): Microsoft Ads motsvarighet till Google Ads konverteringspixel eller Analytics spårning är UET-taggen. Du hittar denna genom att i Microsoft Ads gå till Konverteringar > UET-tagg. Skapa en ny UET-tag om du inte redan har en. Det ger dig en liten kodsnutt (JavaScript) och ett unikt ID. Denna tagg fungerar liknande Google Analytics-scriptet – den ska finnas på alla sidor för att kunna registrera besök och händelser.
2. Återanvänd Google Tag Manager: Använder du Google Tag Manager (GTM) på din sajt idag? Då slipper du klippa in koden manuellt på varje sida. I GTM kan du skapa en ny tagg med en mall för Microsoft Advertising, och klistra in UET-koden eller ID:t där. Ställ in att denna tagg ska avfyras på alla sidor (all pages trigger), precis som ditt GA-tag. På så vis implementeras Microsofts spårning snabbt och utan krångel via samma verktyg du redan använder. Ingen tung teknisk implementation krävs – det är mest att kopiera ID och klistra in, vilket går på ett par minuter om man är bekant med GTM.
3. Sätt upp ett konverteringsmål: Med UET-taggen på plats börjar Microsoft Ads samla in besöksdata, men du behöver definiera vad som räknas som en konvertering (t.ex. ett genomfört köp). I Microsoft Ads under Konverteringar, skapa ett nytt Konverteringsmål. Du kan välja olika typer – t.ex. “Webbplats” konvertering baserat på en URL (t.ex. besök på en “Tack för din beställning”-sida) eller baserat på en händelse. Förr i tiden använder man ibland URL-metoden: om din tack-sida har en unik URL, kan du ange den som mål men om du redan har e-handelsdata i en datalayer (t.ex. via GA4), kan du ställa in ett event-baserat mål där Microsoft triggar när eventet “purchase” sker på sidan. Detta ger en korrekt mätning med mycket mer data och är ett måste för dagens e-handlare. Det fina är att om du redan har t.ex. Google Analytics 4 e-handelsspårning med dataLayer på din ordersida, kan du använda samma händelse för Microsoft Ads-spårning. Det innebär att det som redan skickas till Google (t.ex. ett “purchase”-event) kan utnyttjas i GTM för att samtidigt skicka en konvertering till Microsoft – du slipper uppfinna hjulet på nytt. Detta är oftast det enklaste och ger som sagt mest rättvisande data.
4. Testa spårningen: Precis som du skulle göra med Google Ads eller Analytics spårning är det viktigt att testa. Genomför ett testköp eller använd Microsofts UET-testverktyg för att säkerställa att konverteringar registreras. I Microsoft Ads-gränssnittet kan du se status på din UET-tag (om den aktiverats på webbplatsen) och om konverteringsmålet fått några registreringar. Första gången kan det ta några timmar eller upp till ett par dygn innan allt börjar synas, så ha lite tålamod. Men om allt är rätt konfigurerat kommer du att se när en kund via Microsoft Ads gör en beställning att det loggas som en konvertering i Microsoft Ads, med värde etc. om du ställt in det.
5. Koppla Google Analytics (frivilligt): Microsoft Ads och Google Analytics är två separata system, men du kan ändå dra nytta av GA för analys. Se till att trafiken från Microsoft Ads identifieras korrekt i Google Analytics – enklast genom att använda UTM-taggar på dina annonser. Du kan manuellt lägga till utm_source=bing (eller utm_source=microsoft) och utm_medium=cpc i dina annons-URL:er, eller aktivera Microsofts auto-tagging av UTM-parametrar i kontoinställningarna (så skapas spårningsparametrar automatiskt). Då kan du i Google Analytics se hur Microsoft Ads-trafiken beter sig på din sajt (t.ex. bounce rate, sidvisningar, och även transaktioner om du har e-handelsspårning i GA). Detta ger en extra kontroll att konverteringarna stämmer och låter dig jämföra Google- och Microsoft-trafikens beteende. Notera dock att Google Analytics inte automatiskt känner igen Microsoft Ads som det gör med Google Ads, så UTM är viktigt för att inte trafiken ska dyka upp som “organisk” eller “referral”.

Sammanfattningsvis: genom att utnyttja din befintliga spårningsinfrastruktur kan du snabbt få igång konverteringsmätning i Microsoft Ads utan att bli alltför teknisk. Har du en utvecklare eller byrå som satt upp din Google-spårning, är det ofta en liten insats för dem att lägga till Microsofts UET-tag och se till att den triggar vid samma händelser (t.ex. köp) som din Google Analytics gör.

Slutsats och nästa steg

Att komma igång med Microsoft Ads behöver inte vara svårt – med importverktyget har Microsoft gjort det enkelt att överföra kampanjer och nå en ny publik med minimal arbetsinsats. För e-handlare innebär det en chans att synas för de kunder som använder Microsofts sökmotorer, ofta med lägre konkurrens och klickpriser som följd. Genom att följa stegen ovan kan du snabbt klona dina bästa Google-kampanjer till Microsoft och dra nytta av det du redan byggt upp. Kom ihåg att vara uppmärksam på budgetinställningar och undvik automatiska synkningar tills du vet vad du gör – på så vis undviker du obehagliga överraskningar med kostnader. Från början av maj 2025 kräver även Microsoft Ads att UET-taggen är korrekt implementerad med Consent Mode för att spårningen skall fungera ordentligt så se till att du har det på plats innan du startar din annonsering.

Glöm inte att sätta upp e-handelsspårningen ordentligt så att du kan mäta resultatet. Tack vare Google Tag Manager och liknande verktyg är det idag relativt smidigt att lägga till Microsofts spårning parallellt med den du redan har, utan avancerad kodning. Du får då en helhetsbild av hur dina annonser presterar och kan optimera därefter.

Slutligen, om du stöter på problem eller känner att du behöver hjälp för att komma igång – tveka inte att ta hjälp. Vi på KLOTA har erfarenhet digital marknadsföring och kan både Google Ads och Microsoft Ads och kan bistå med att ställa in import, justera kampanjer eller implementera spårning vid behov. Guiden ovan täcker grunderna, men ibland kan detaljerna kännas överväldigande – då finns vi här för att guida dig rätt. Lycka till med din Microsoft Ads-satsning!

FAQ

• Hur importerar jag Google Ads-kampanjer till Microsoft Ads på rätt sätt?
  • Använd Importera från Google Ads, välj kampanjer och kör som engångsimport. Justera budgetar och inriktningar för Microsofts nätverk och verifiera att annonser/sökord ser korrekta ut innan lansering.
• Varför bör jag undvika automatisk synk i starten?
  • Autosynk speglar bl.a. budgetändringar från Google och kan orsaka oavsiktligt hög spend. Börja med manuell engångsimport och aktivera schemalagd synk först när du har kontroll.
• Hur gör jag med Shopping-kampanjer och produktflöde?
  • Skapa en Microsoft Merchant Center-butik och importera flödet från Google Merchant Center så produktdatan finns på plats innan du tar in Shopping-kampanjer.
• Vilka inställningar bör jag dubbelkolla efter importen?
  • Bud/budget, geografisk inriktning, språk, annonsschema, matchtyper och negativa sökord. Justera budskapet och följ CPC, CTR, ROAS och konverteringsgrad.
• Hur sätter jag upp e-handelsspårning i Microsoft Ads?
  • Lägg in UET-taggen via Tag Manager, skapa konverteringsmål och återanvänd din befintliga GA/Tag Manager-struktur för att ge budgivningen rätt signaler.