Microsoft Ads: är Bing värt det när du redan kör Google Ads?
Oftast ja, men som en påbyggnad och inte som ersättning. Google Ads är grunden och kommer vara det, men när det kontot rullar bra finns det en mindre publik på Microsofts nätverk som ofta är billigare att nå och som i vår erfarenhet konverterar förvånansvärt bra.
Det viktiga är att förstå vad du faktiskt köper. Volymen blir inte stor, men den kostar inte heller mycket att nå, och arbetet skall spegla vad kontot ger.
Hur stor är Bing i Sverige?
Mindre än dom flesta tror innan vi pratat om det. Enligt StatCounter hade Google 85,86 % av sökningarna i Sverige i september 2026, medan Bing låg på 8,44 %.
Men räckvidden för Microsoft Ads är något större än Bings egen andel. Annonserna visas även på DuckDuckGo, som hade 2,11 % i Sverige samma månad, och på Yahoo, som hade 1,89 %. Sammantaget går alltså omkring 12 % av sökningarna i Sverige genom Microsofts annonsnätverk.
| Sökmotor | Andel i Sverige, september 2026 | Annonser via |
|---|---|---|
| 85,86 % | Google Ads | |
| Bing | 8,44 % | Microsoft Ads |
| DuckDuckGo | 2,11 % | Microsoft Ads |
| Yahoo | 1,89 % | Microsoft Ads |
Den siffra som förklarar mest är dock en annan. Bing är i praktiken en datorsökmotor. Globalt hade den i september 2026 omkring 14,6 % av sökningarna på dator men bara 0,7 % på mobil, eftersom den är förvald i Windows och Edge. Det påverkar vilka som söker där, och sannolikt också hur dom handlar.
Varför klicken är billigare
Det här är den del som är tydligast belagd. Ett klick i Microsoft Ads kostar i genomsnitt ungefär 33 till 40 % mindre än motsvarande klick i Google Ads, även om skillnaden varierar kraftigt mellan branscher.
Förklaringen är enkel och strukturell. Priset i en sökannonsauktion bestäms av hur många som budar mot dig, och på Google budar i princip alla. På Microsoft är det betydligt färre, eftersom många annonsörer aldrig kommit längre än Google. Färre konkurrenter i auktionen ger ett lägre pris, precis som i vilken auktion som helst.
Det betyder också att fördelen inte är garanterad för all framtid. Hittar fler annonsörer dit kommer priserna stiga.
Varför kvaliteten ofta är bättre
Här vill vi vara noga med vad som är iakttagelse och vad som är belagt. I dom konton vi driver brukar trafiken från Microsoft Ads konvertera bättre än vi förväntat oss, alltså inte bara vara billigare utan också ge bättre affärer per besök. Varför vet vi inte säkert.
Det finns några förklaringar som brukar lyftas fram, och dom är rimliga utan att vara bevisade:
Dator snarare än mobil. Eftersom nästan all Bing-trafik kommer från datorer, och köp på dator ofta slutförs i högre grad än på mobil, drar det upp snittet.
En annan användarprofil. Amerikansk data pekar på att Bings användare är något äldre och har högre hushållsinkomst än Googles. Motsvarande svensk data har vi inte hittat, så det skall tas med en nypa salt.
Sökningar i arbetet. En förvald sökmotor på jobbdatorn betyder att en del av sökningarna görs i ett sammanhang där man letar efter något specifikt snarare än surfar.
Värt att veta. Den prisskillnad som finns mellan plattformarna är välbelagd. Skillnaden i konverteringsgrad är det inte i samma grad, och en del jämförelser drar slutsatsen att den är betydligt mindre än prisskillnaden. Räkna därför med billigare klick, och se bättre konvertering som en möjlig bonus du behöver mäta i ditt eget konto.
När det inte är värt det
Det är sällan det inte är värt det, men det finns ett tydligt läge.
När det finns utrymme kvar i Google Ads. Lägger du idag minsta möjliga på Google Ads, och det finns efterfrågan kvar att fånga där om du höjer budgeten, då skulle vi rekommendera att lägga pengarna där först. Google är där dom flesta söker, och varje krona gör mer nytta där tills den efterfrågan är mättad.
Microsoft Ads blir intressant när Google Ads-kontot rullar bra och dom enklare vinsterna redan är hämtade. Då är det en billig väg till en publik du annars inte når.
Det kan också vara värt att fundera på vem din kund är. Säljer du främst till en yngre målgrupp som handlar i mobilen blir Microsoft-publiken ännu mindre, eftersom Bing nästan inte används där.
Hur mycket arbete det kräver
Mindre än Google Ads, och det är poängen. Arbetet skall spegla det kontot ger.
Vi arbetar i Google Ads och optimerar där, och sedan importerar vi förändringarna till Microsoft Ads med jämna mellanrum. Det betyder att Microsoft-kontot drar nytta av allt arbete som läggs i Google utan att kräva samma tid, samtidigt som det finns utrymme att justera sådant som skiljer sig mellan plattformarna.
Importera manuellt, aldrig automatiskt
Microsoft erbjuder automatisk synkronisering som kopierar över alla ändringar från Google Ads varje dag. Det låter bekvämt, men vi har sett det slå fel mer än en gång hos annonsörer som valt den vägen.
Problemet är att allt följer med, även sådant du inte ville ha där. Höjer du budgeten i Google inför en kampanjhelg höjs den i Microsoft också, trots att Microsoft-publiken inte växer i samma takt. Och ändrar du något i Microsoft-kontot skrivs det över vid nästa synk.
Vår hållning. Manuella, regelbundna importer som du har kontroll över. Det tar några minuter varje gång, och du vet alltid vad som hamnat i kontot.
Så kommer du igång
Har du redan Google Ads uppsatt går det att komma igång på några timmar, eftersom kampanjerna kan importeras i stället för att byggas om från grunden.
Skapa kontot. Registrera dig på ads.microsoft.com med ett Microsoft-konto. Gränssnittet liknar Google Ads med kampanjer, annonsgrupper och sökord, så det känns bekant.
Starta importen. Välj Importera och sedan Importera från Google Ads. Du loggar in med ditt Google-konto och ger Microsoft läsbehörighet, varefter dina kampanjer visas i en lista.
Välj vad som skall med. Du behöver inte ta allt. Börja gärna med dom kampanjer som fungerar bäst i Google, och granska budstrategier, budgetar, geografisk inriktning och annonsschema innan du går vidare. Sätt budgeten lägre än i Google till en början, eftersom volymen är mindre.
Välj engångsimport. När du får frågan om schemaläggning, välj att importera direkt utan automatisk synkronisering, av skälen ovan.
Kontrollera efteråt. Gå igenom annonser, sökord och matchningstyper. Det mesta följer med, men sådant som är specifikt för Google, som vissa tillägg, kan behöva justeras.
Shopping-kampanjer kräver ett steg till. Innan du kan importera Shopping behöver du ett Microsoft Merchant Center med ditt produktflöde uppsatt. Samma flöde som du använder i Google fungerar oftast, men det måste läggas upp separat.
Glöm inte spårningen
Konverteringsspårningen följer inte med importen. Microsoft Ads använder en egen tagg som heter UET, och utan den vet du inte vad annonserna ger.
Använder du Google Tag Manager finns en färdig mall för UET-taggen, så du slipper klistra in kod på sajten. Lägg in taggen, skapa ett konverteringsmål för köp och kör ett testköp för att se att det registreras. Microsoft har dessutom skärpt kraven på samtyckeshantering för UET-taggen, så kontrollera att den följer samma samtycke som resten av din spårning.
Vad det kostar hos oss
Vi har inget fast pris för Microsoft Ads, eftersom det beror helt på omfattningen. Är det ett mindre konto med ett fåtal kampanjer som importeras från Google blir kostnaden liten. Blir det ett stort konto med många kampanjer blir det mer arbete, och då behöver vi få betalt för det arbetet.
Principen är densamma som för själva annonseringen: arbetet skall stå i proportion till vad kontot ger.
Och Copilot?
En sak som gör Microsoft-nätverket mer intressant framåt är att annonserna också visas i Microsoft Copilot, alltså Microsofts AI-assistent. Det är ännu en liten kanal, men den växer, och den är ett av få ställen där du idag kan annonsera i direkt anslutning till ett AI-svar.
Det är inget skäl i sig att börja med Microsoft Ads, men det är en rimlig bonus om du ändå gör det.
Vanliga frågor
Är Bing Ads och Microsoft Ads samma sak? Ja. Plattformen hette Bing Ads fram till 2019 och bytte då namn till Microsoft Advertising, eftersom annonserna visas på betydligt fler ställen än bara Bing.
Hur stor del av sökningarna i Sverige når jag? Omkring 12 %, om du räknar ihop Bing, DuckDuckGo och Yahoo. Det är litet jämfört med Google men inte försumbart, särskilt eftersom det är en publik du inte når på annat sätt.
Är klicken verkligen billigare? I genomsnitt ja, ungefär en tredjedel billigare. Men det varierar mycket mellan branscher och kan i vissa vara nästan lika dyrt som Google.
Skall jag börja med Microsoft Ads i stället för Google Ads? Nej. Google Ads är där dom flesta söker och där du bör börja. Microsoft Ads är en påbyggnad när Google-kontot rullar bra.
Kan jag bara kopiera mina Google-kampanjer? Ja, via importfunktionen. Men gör det manuellt och regelbundet i stället för med automatisk synkronisering, så att du har kontroll över vad som hamnar i kontot.
Behöver jag ändra något för att det skall fungera? Konverteringsspårningen måste sättas upp separat med Microsofts UET-tagg, och Shopping kräver ett eget Microsoft Merchant Center. Resten följer oftast med i importen.
Vi arbetar med Microsoft Ads som en del av Google Ads för e-handel, för dom kunder där det är värt det. Vill du veta om det skulle ge något för din butik resonerar vi gärna kring det utifrån hur ditt Google Ads-konto ser ut idag. Vad ett klick kostar i Google Ads kan du läsa mer om i guiden om vad Google Ads kostar.
