On-page SEO för e-handel: vad skall stå på sidan?
On-page SEO är allt du gör på själva sidan för att både Google och kunden direkt skall förstå vad den handlar om. Texten, titeln, metabeskrivningen, rubrikerna, bilderna och länkarna. I en webbutik handlar det framför allt om kategorisidorna och produktsidorna. Och guider, glöm för guds skull inte bort guider idag, AI och SEO gillar riktigt vassa guider.
Vi har gått igenom on-page i dom e-handelskonton vi har tillgång till data från. Grunderna sitter nästan alltid, för dom sköter plattformen: en H1, en metabeskrivning och alt-text på produktbilden. Det som skiljer butikerna åt är det som någon faktiskt måste skriva. Kategoritexterna, produkttexterna, länkarna mellan sidorna och titlarna.
Vad är on-page SEO?
SEO brukar delas upp i 3 delar. Tekniken gör att Google kan hitta och läsa sidorna, länkar från andra sajter visar att någon litar på dig, och on-page handlar om vad som står på sidan och hur det är uppbyggt. Hur tekniken skall fungera har vi gått igenom i guiden om teknisk SEO för webbutiker.
On-page är den del du har mest kontroll över själv. Du behöver ingen utvecklare för att skriva en bättre kategoritext eller en tydligare titel. Det är också därför vi tycker att det är så synd när just den delen blir halvgjord.
Det mesta som plattformen kan göra automatiskt är alltså på plats. Längre ner i listan börjar det som kräver att en människa sätter sig och skriver.
Vilken sökning skall sidan svara på?
Innan du skriver en rad behöver du veta vad sidan skall synas på. I en webbutik är det oftast ganska tydligt uppdelat:
- Kategorisidan tar dom breda sökningarna, typ kaffebryggare eller vinterjacka dam. Den som söker så vill jämföra och se ett urval.
- Produktsidan tar dom specifika sökningarna, med märke, modell eller en tydlig egenskap. Den som söker så vet ofta redan vad den vill ha.
Ge varje sida en huvudsökning, och låt inte två sidor slåss om samma sökning. Vill du ha fler sökningar än kategorierna räcker till, kan du bygga landningssidor, och det kommer vi till längre ner. Hur du hittar orden går vi igenom i guiden om sökordsanalys för e-handel.
Behöver kategorisidan en text?
Ja, och det här är det vi oftast ser fattas när e-handlare hör av sig. Kategorisidan är ofta den sida som har störst chans att synas på breda sökningar, men många behandlar den som en lista med produkter och inget mer.
I dom butiker vi tittade på hade 88 % text på dom flesta av sina kategorisidor, och i mitten var texten 157 ord. Men skillnaderna var stora. I 13 % av butikerna saknade dom flesta kategorisidorna text helt, medan texten i mitten låg på över 1 000 ord i den butik som skrev mest.
Vad skall texten ta upp?
Skriv det en kunnig säljare hade sagt till en kund som står och tittar på hyllan. Inte en text som bara upprepar kategorinamnet 12 gånger. Bra saker att ta med:
- Vad som finns här: vilka typer, märken och varianter kategorin har.
- Hur du väljer: storlek, material, effekt eller vad det nu är som skiljer produkterna åt.
- Vanliga frågor: det kunderna faktiskt frågar kundtjänst om.
- Länkar vidare: till underkategorier, guider och dom viktigaste produkterna.
En sådan text hjälper också AI-tjänsterna. När någon frågar vilken kaffebryggare dom skall välja är det just förklaringen och jämförelsen som går att citera, inte en lista med produktnamn och priser.
Hur lång skall texten vara?
Det finns inget magiskt antal ord, och längden i sig är inget som Google belönar. Skriv så mycket som behövs för att hjälpa kunden att välja. För en enkel kategori kan det vara ett par stycken, för en kategori där kunden behöver hjälp att välja kan det bli betydligt mer.
Ett bra upplägg är en kort inledning ovanför produkterna, så att kunden direkt ser vad sidan handlar om, och den längre texten under produkterna. Då kommer kunden snabbt till produkterna, och den som vill veta mer hittar texten längre ner.
Vad är en landningssida i en webbutik?
En landningssida är en sida som byggs för en sökning som inte har en egen kategori. Folk söker ofta på samma produkt med helt olika ord, och alla får inte plats på en sida. Dessutom dyker det upp nya sökningar efter hand som du aldrig tänkte på när du gjorde kategorierna.
När vi drev Barahandtag byggde vi landningssidor för dom sökningarna och gjorde dom precis som kategorisidorna. Samma adresstruktur, en egen text och ett eget urval av produkter, så att samma produkter inte låg överallt. Produkterna hade kvar sin vanliga adress som huvudadress, alltså canonical, så att det inte blev dubbletter. Det räcker inte att slänga upp ett lass produkter, sätta en titel och hålla tummarna. Mer om hur vi tänkte finns i inlägget om att utnyttja olika landningssidor i din e-handel.
Hur mycket text behöver en produktsida?
Tillräckligt för att kunden skall kunna köpa utan att behöva leta någon annanstans. I dom butiker vi tittade på hade produktsidan i mitten 108 ord text. Men i 19 % av butikerna hade mer än hälften av produktsidorna under 50 ord, och det räcker sällan för att förklara vad produkten gör, hur den används och varför den är rätt val.
En sak till talar för en riktig produkttext. Google tar ofta utdraget i sökresultatet från texten på sidan i stället för från metabeskrivningen. Står fördelarna bara i metabeskrivningen syns dom alltså inte alltid. Skriv in säljargumenten i själva texten också.
Kopierade texter från leverantören och produktnamn som ingen söker på är två andra vanliga problem. Dom går vi igenom i guiden om varför produktsidor inte syns i Google.
Hur länkar du ihop sidorna?
Länkarna mellan dina egna sidor talar om för både Google och kunden hur sajten hänger ihop. Varje sida du vill synas med behöver en länk från minst en annan sida, och kategorisidorna behöver länka till alla produkter som skall hittas.
- Menyn och kategorierna: från startsidan till kategorierna, vidare till underkategorierna och sedan till produkterna. Viktiga sidor skall inte ligga 6 klick bort.
- Brödsmulor: raden överst som visar var på sajten du är, till exempel Hem › Kök › Kaffebryggare. I butikerna vi tittade på hade 94 % synliga brödsmulor och 63 % även brödsmulor i den strukturerade datan. Den strukturerade varianten gör att Google kan visa vägen i sökresultatet på dator.
- Relaterade produkter: tillbehör, liknande produkter och sådant som andra köpt. Bra för kunden och binder ihop sidor som hör ihop.
- Länkar i texten: från kategoritexter, guider och blogginlägg till kategorierna och produkterna dom handlar om.
Skriv länktexter som säger vad som finns bakom länken. Se alla kaffebryggare med termoskanna är bättre än klicka här. Men proppa inte in sökord i varje länk, det blir bara konstigt att läsa.
Hur skriver du en titel som får klick?
Titeln är det blå klickbara i sökresultatet och det första kunden läser. Börja med det sidan handlar om, alltså produkten eller kategorin, och lägg sedan till det som skiljer just den sidan från andra.
Skall butiksnamnet stå sist i varje titel?
Det behövs mindre i dag än förr. Google visar webbplatsens namn för sig ovanför resultatet, både på mobilen och på datorn, och när Google skriver om en titel är butiksnamnet ofta det första som försvinner. I en studie av titlar från början av 2025 var det just det som hände oftast, i 63 % av dom omskrivna titlarna.
Men att byta butiksnamnet mot samma erbjudande på varje sida är ingen bra idé heller. Text som upprepas på varje sida är just sådant Google gärna skriver om, och ett erbjudande som slutar gälla gör titeln inaktuell. I 44 % av butikerna vi tittade på slutade nästan varje produkttitel med samma text, oftast butiksnamnet men ibland en slogan eller fri frakt. Lägg hellre till något som är unikt för sidan, som märket, materialet eller vad produkten passar till. Det generella erbjudandet passar bättre i metabeskrivningen och i texten.
Hur lång skall titeln vara?
Det finns ingen gräns för hur lång en titel får vara, men Google kortar den så att den får plats på skärmen. Längden avgör alltså framför allt om din titel visas som du skrev den, inte hur sidan rankar. Zyppy undersökte drygt 80 000 titlar 2022 och såg att titlar över 60 tecken skrevs om i över 76 % av fallen, och titlar över 70 tecken nästan alltid.
Vill du att hela titeln skall synas är runt 50–60 tecken ett bra riktmärke. I 25 % av butikerna var mer än hälften av produkttitlarna längre än så. Det omvända finns också: i en butik var dom flesta titlarna bara produktnamnet, utan något som berättar vad det är för produkt. Och i 19 % av butikerna hade minst var tjugonde produktsida samma titel som en annan sida, vilket gör det svårt för både Google och kunden att se skillnad på dom.
Vad skall stå i metabeskrivningen?
Metabeskrivningen är texten under titeln i sökresultatet. Den påverkar inte rankingen, men den kan få fler att klicka. Skriv den som en kort säljtext för just den sidan: vad sidan erbjuder och varför man skall handla hos dig. Fri frakt, snabb leverans eller fri retur passar bra här.
Två saker är bra att veta. Google väljer ofta en annan text från sidan i stället. Ahrefs undersökte det 2020 och såg att metabeskrivningen byttes ut i 63 % av fallen, så säljargumenten behöver stå i texten på sidan också. Och samma beskrivning på alla sidor hjälper ingen. Har du tusentals produkter går det bra att skapa beskrivningarna automatiskt, men gör det med uppgifter som är unika för produkten.
Det vanliga felet vi ser är att plattformen fyller metabeskrivningen med titeln igen. I 31 % av butikerna gällde det minst var tionde produktsida, och i en butik 70 %. Då har du slösat bort raden där du kunde ha sålt.
Behöver du tänka på H1 och alt-texter?
Inte så mycket, för här gör plattformarna oftast rätt. 94 % av butikerna hade exakt en H1 på produktsidorna, och ingen sida saknade H1. Alt-texten på produktbilden fanns på 98–100 % av sidorna i alla butiker.
- H1: en tydlig huvudrubrik per sida är god praxis, för kundens och tillgänglighetens skull. Ofta är det produktnamnet eller kategorinamnet. Men flera H1 på samma sida är inget problem för Google, så det är inget att lägga tid på om allt annat sitter. Men gör det inte svårare än vad det är, kör en H1 per sida. Det är sen gammalt.
- Alt-texter: beskriv vad bilden visar, kort. Svart dunjacka med huva, dam är bättre än bara produktnamnet, och mycket bättre än en lång rad sökord. Glöm inte dom andra bilderna på sidan. I 25 % av butikerna saknade mer än hälften av bilderna alt-text, fast produktbilden hade det.
Var skall du börja?
- Ta dina 10 viktigaste kategorisidor och skriv en riktig text till var och en, med en kort inledning ovanför produkterna.
- Gå igenom produktsidorna med mest trafik och se till att texten förklarar produkten och säljer.
- Titta på mallen för titlar. Står samma text sist i varje titel, eller blir titlarna för långa?
- Kolla metabeskrivningarna. Upprepar dom bara titeln, skriv en mall med riktiga säljargument.
- Länka från kategoritexterna till underkategorier och dom viktigaste produkterna.
- Bygg landningssidor för viktiga sökningar som saknar en egen kategori.
Inget av det här kräver en utvecklare. Det kräver mest tid, och lite envishet.
Vanliga frågor
Vad är on-page SEO? Allt du gör på själva sidan för att Google och kunden skall förstå vad den handlar om: text, titel, metabeskrivning, rubriker, bilder och länkar mellan dina egna sidor. Tekniken och länkarna från andra sajter är dom andra 2 delarna av SEO.
Skall varje sida ha bara en H1? En tydlig H1 per sida är god praxis och gör det lätt för både kunden och Google att se vad sidan handlar om. Men flera H1 är inget problem för Google, så det är inget att ändra på om resten sitter.
Hur lång skall titeln vara? Det finns ingen gräns, men titeln kortas för att få plats på skärmen. Vill du att hela titeln skall synas är 50–60 tecken ett bra riktmärke.
Påverkar metabeskrivningen rankingen? Nej, men den kan påverka hur många som klickar. Google byter dessutom ofta ut den mot text från sidan, så säljargumenten behöver stå på sidan också.
Hur lång skall en kategoritext vara? Så lång som behövs för att hjälpa kunden att välja. Det finns inget antal ord som Google belönar. Ett par stycken kan räcka för en enkel kategori, och mer behövs där kunden har många val att göra.
Skall butiksnamnet stå i titeln? Det behövs inte på varje sida, eftersom Google visar webbplatsens namn för sig i sökresultatet. Använd hellre platsen till något som är unikt för sidan.
Vill du veta hur dina kategori- och produktsidor står sig gör vi en SEO-analys där vi går igenom texterna, titlarna, länkarna och tekniken och pekar ut vad som håller tillbaka placeringarna. Vill du hellre att någon tar hand om det löpande kan du läsa om hur vi arbetar med sökmotoroptimering för e-handlare.
