Länkbygge för e-handel: hur får en webbutik länkar?
Får vi bara ge ett enda råd om SEO i dag är det att bygga förtroende, det som brukar kallas EEAT, och ett varumärke som folk känner till. Länkarna behövs fortfarande, men dom är ett sätt att visa att andra litar på dig, inte ett mål i sig.
Och för dom flesta webbutiker finns det mycket kvar att bygga. I dom e-handelskonton vi har tillgång till data från var det i mitten bara 2,9 % av klicken från Google som kom från sökningar på butikens eget namn. I en typisk butik kommer alltså dom allra flesta klicken från sökningar där kunden inte letar efter just den butiken.
Vad är off-page SEO och länkbygge?
Off-page SEO är allt som händer utanför din egen sajt och som påverkar hur du syns: länkar från andra sajter, omnämnanden, recensioner och vad som skrivs om dig. Länkbygge är arbetet med att få andra sajter att länka till dig.
Det är en av SEO:ns 3 delar. Tekniken gör att Google kan hitta och läsa sidorna, och den har vi gått igenom i guiden om teknisk SEO för webbutiker. Innehållet på sidorna går vi igenom i guiden om on-page SEO för e-handel. Off-page är det som andra säger om dig, och det är den del du har minst kontroll över.
Varför är EEAT och varumärket viktigast?
EEAT står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness. På svenska ungefär erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Det är så Google beskriver vad dom vill att sökresultaten skall premiera, och av dom 4 är trovärdigheten den viktigaste.
EEAT är ingen egen rankingfaktor som går att mäta eller bocka av. Google försöker i stället väga in många olika signaler som tillsammans visar om en sajt och den som står bakom den är att lita på. En del av dom signalerna finns på din egen sajt. Vår erfarenhet är att mycket handlar om vad andra säger om dig. Det är därför länkarna, omnämnandena och varumärket hör ihop.
Vad skall finnas på din egen sajt?
Grunden behöver sitta innan det är någon idé att jaga länkar. Kunden och Google skall direkt kunna se:
- Vem som står bakom butiken: företagsnamn, organisationsnummer, var butiken finns och vem som driver den.
- Hur kunden når dig: telefon, e-post och svarstider.
- Vad som gäller: frakt, returer, garantier och betalning, lätt att hitta.
- Vem som skrivit: guider och artiklar med en riktig person som skribent, där läsaren förväntar sig det.
- Omdömen från riktiga kunder: även dom som inte ger 5 stjärnor.
Hur du visar allt det här på sajten, med siffror från riktiga webbutiker och vad lagen kräver, går vi igenom i guiden om EEAT för webbutiker.
Hur stort är ditt varumärke i Google?
Ett sätt att se hur känt ditt varumärke är: titta på hur stor del av klicken från Google som kommer från sökningar på butikens namn. Vi tittade på det i dom e-handelskonton vi har tillgång till data från, under 3 månader:
- Spannet: från 0 till 13 % av klicken, beroende på butik.
- Under 2 %: gällde 38 % av butikerna.
- 10 % eller mer: gällde 19 % av butikerna.
Den som söker på butikens namn hittar den oftast högt upp. Det är på alla andra sökningar, som i mitten står för runt 97 % av klicken, som det är svårt att sticka ut, och där är du en butik bland många. Ju fler som känner till dig, och ju fler ställen som nämner dig, desto lättare blir det att sticka ut.
Vad betyder det för synligheten i AI?
Här verkar varumärket väga ännu tyngre. Ahrefs studerade 75 000 varumärken 2025 och jämförde vad som hängde ihop med att synas i Googles AI-översikter. Omnämnanden på webben hade ett samband på 0,664 med synligheten, mot 0,218 för antalet länkar. Alltså ungefär 3 gånger så starkt.
Det är ett samband och inget bevis. Men vår bedömning är att det låter rimligt: AI-tjänsterna sammanfattar vad många källor säger, och ett varumärke som nämns på många trovärdiga ställen kan bli lättare att rekommendera. Mer om det finns i guiden om att synas i ChatGPT och AI-översikter.
Spelar länkar fortfarande någon roll?
Ja. Länkar är fortfarande en del av hur Google rankar sidor. Dom hjälper Google att hitta sidor, förstå vad sidorna handlar om och avgöra vilka som är mest användbara. PageRank, som var ett av rankingsystemen när Google startade, finns kvar i dag, även om det har förändrats mycket sedan dess.
Men det är relevansen och trovärdigheten som räknas, inte antalet. En länk från en sajt som dina kunder faktiskt läser är ofta värd mer än 100 länkar från sajter som ingen besöker. Och en länk som bara finns till för att påverka rankingen kan i värsta fall göra mer skada än nytta. Mer om det längre ner.
Varför är det så svårt för en webbutik att få länkar?
För att väldigt få länkar frivilligt till en produktsida. En bloggare som skriver om kaffe länkar gärna till en bra guide om bryggmetoder, men sällan till din sida för en kaffebryggare.
Att skriva guider, bygga verktyg eller ta fram egen data är faktiskt den enkla delen. Det gör du på din egen sajt. Det svåra är att synas på andras sajter. Därför handlar länkbygge för en webbutik mest om relationer och om att ge andra en anledning att nämna dig.
Vilka länkar kan en webbutik faktiskt få?
Det här är dom vägar vi har sett fungera bäst för e-handlare, i den ordningen. Gästinlägg tar vi för sig längre ner.
Hur får du in butiken i media?
PR och lokala medier ger länkar, omnämnanden och trovärdighet på en gång. En lokaltidning skriver gärna om en butik i stan som växer, flyttar, fyller jämnt eller gör något ovanligt. Branschmedier vill ha siffror och insikter som deras läsare inte har sett förut.
Tänk som en journalist. Ingen vill skriva om att du har rea, men många vill skriva om vad dina kunder köper, hur en trend syns i din försäljning eller vad som hände när du testade något nytt. Har du egen data kan den bli en nyhet, och det är ofta det som gör att en journalist hör av sig igen.
Listar dina leverantörer sina återförsäljare?
Många märken har en sida med sina återförsäljare, och där borde din butik finnas med. Det är en av dom mest relevanta länkar du kan få, eftersom den kommer från den som tillverkar det du säljer. Ofta räcker det med ett mejl till din kontakt hos leverantören. Kolla samtidigt att namnet och webbadressen till butiken stämmer.
Vad kan du skapa som andra vill hänvisa till?
Guider som svarar på riktiga frågor, verktyg som räknar ut något och egen data som ingen annan har. Det är innehåll som andra kan länka till utan att det känns som reklam. En butik som säljer cyklar kan göra en guide till rätt ramstorlek, en butik med trädgårdsprodukter en så- och odlingskalender.
Sådant innehåll ger sällan länkar helt av sig självt. Men det gör PR, gästinlägg och samarbeten mycket lättare, eftersom du har något att visa upp som inte bara är dina produkter.
Fungerar samarbeten och sponsring?
Ja, särskilt lokalt och inom din nisch. Det kan vara en idrottsförening du sponsrar, ett evenemang, en podd eller ett företag vars produkter passar ihop med dina. Värdet ligger lika mycket i att synas för rätt personer som i själva länken.
Betalar du för en placering skall länken vara märkt som sponsrad. Det låter som att den då blir värdelös, men omnämnandet och synligheten finns kvar, och det är just omnämnanden som verkar hänga ihop mest med synligheten i AI-översikterna.
Fungerar gästinlägg fortfarande?
Ja, på rätt sajt är dom guld värda. Ett gästinlägg på en sajt som dina kunder läser, och som du vill förknippas med, ger dig en länk, ett omnämnande och en publik du annars inte når. Skriv om det du verkligen kan. Det är det som gör att läsarna kommer ihåg dig, och att sajten vill ha dig tillbaka.
Själva skriver vi en gång i kvartalet för Loopias blogg om läget i svensk e-handel, riktat till mindre e-handlare. När vi mätte vår synlighet i AI i augusti 2026 var en av dom texterna den första källan i Googles AI-översikt på en fråga om svensk e-handel. Alltså vår text, på någon annans sajt.
Det Google varnar för är länkar med sökordsfyllda länktexter i gästinlägg, artiklar och pressmeddelanden som sprids på andra sajter, alltså inlägg som mest finns till för länkens skull. En naturlig länk med butikens namn, eller till en sida som faktiskt hör ihop med texten, brukar inte vara något problem, så länge du inte har betalat för inlägget. Har du gjort det skall länken märkas som sponsrad. Fler tankar om gästinlägg finns i vårt gamla inlägg om vad du kan vinna på att gästblogga.
Kan du köpa länkar?
Nästan alla länkar kostar något. Bortsett från det som skrivs helt redaktionellt betalar du på ett eller annat sätt: med tid för kontakter och utskick, med pengar för sponsring och annonser, med innehåll i ett gästinlägg eller med en produkt i ett samarbete. Det är bara valutan som skiljer.
Men Google drar en tydlig gräns. En länk som köps för att påverka rankingen, och som inte är märkt med sponsored eller nofollow, räknas som länkspam. Det gäller också när du betalar med en produkt i stället för pengar, betalda artiklar där länkarna inte är märkta, och länkar med sökordsfyllda länktexter i artiklar, gästinlägg och pressmeddelanden som sprids på andra sajter. Följden kan bli att sajten rankar sämre eller får en manuell åtgärd även om vi inte sett detta på många år. Betalda placeringar som är märkta som sponsrade är däremot helt okej.
Vår syn är att det är synligheten du skall betala för, inte länken. Fråga dig om du hade velat synas där även om länken inte fanns. Är svaret ja är det oftast en bra placering, och då gör det inget att länken är märkt som sponsrad.
Hur ser du vilka länkar du har?
I Search Console finns länkrapporten. Där ser du vilka sajter som länkar mest till dig, vilka av dina sidor som får flest länkar och vilka länktexter som används. Det är ett urval och inte alla länkar, men det räcker för att se helheten. I exporten av dom senaste länkarna ser du vad som har dykt upp.
Verktyg som Ahrefs och Semrush visar mer och ger varje sajt ett eget betyg för hur stark den är. Betygen är verktygens egna, inte Googles, så se dom som en fingervisning. Titta hellre på om länkarna kommer från sajter som hör ihop med det du säljer.
Behöver du disavow?
Nästan aldrig. Disavow är ett verktyg där du ber Google bortse från vissa länkar till din sajt. Dom flesta sajter behöver det inte, eftersom Google oftast själv kan avgöra vilka länkar som inte är att lita på. Det är bara aktuellt om du har många onaturliga länkar, till exempel köpta länkar från länknätverk, som har lett till eller troligen leder till en manuell åtgärd. Men inte heller detta har vi sett något av dom senaste åren.
Alla sajter får konstiga länkar från okända sajter som dom aldrig bett om. Dom är sällan något att oroa sig för.
Var skall du börja?
Börja med det som går snabbast och bygg vidare därifrån:
- Se över grunden på din egen sajt. Om oss, kontaktuppgifter, villkor och riktiga omdömen.
- Mejla dina leverantörer och be att få stå med bland deras återförsäljare.
- Hitta en nyhet. Något från din butik, din data eller din bransch som en lokaltidning eller ett branschmedium kan vilja skriva om.
- Skapa en sak som andra vill hänvisa till. En guide, ett verktyg eller egen data.
- Skriv gästinlägg på sajter i din bransch, om det du kan bäst.
- Följ upp i Search Console. Titta i länkrapporten och följ hur sökningarna på butikens namn utvecklas.
Länkbygge och varumärke tar tid. Räkna med månader snarare än veckor innan det syns. Men det du bygger här är svårt för en konkurrent att kopiera.
Vanliga frågor
Vad är off-page SEO? Off-page SEO, ibland skrivet offpage, är allt utanför din egen sajt som påverkar hur du syns i Google och i AI-tjänsterna: länkar, omnämnanden, recensioner och vad andra skriver om dig.
Vad betyder EEAT? Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness, alltså erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Det är så Google beskriver vad sökresultaten skall premiera, och trovärdigheten är viktigast. Mer om det finns i guiden om hur en webbutik visar att den går att lita på.
Är EEAT en rankingfaktor? Inte en egen faktor som går att mäta. Google väger in många olika signaler som tillsammans visar om en sajt är att lita på, både på sajten och i vad andra säger om den.
Är det tillåtet att köpa länkar? Ja, om länken märks med sponsored eller nofollow. En köpt länk utan märkning, som är tänkt att påverka rankingen, räknas som länkspam och kan ge sämre ranking eller en manuell åtgärd.
Hur många länkar behöver en webbutik? Det finns inget bestämt antal. Några länkar från sajter som är viktiga i din bransch är värda mer än många från sajter utan besökare.
Hur lång tid tar länkbygge? Räkna med månader. Länkar och omnämnanden byggs upp över tid, och effekten kommer gradvis.
Vill du veta hur din butik står sig, på sajten och utanför den, gör vi en SEO-analys där vi går igenom tekniken, innehållet och länkarna och pekar ut vad som håller tillbaka placeringarna. Vill du hellre ha hjälp löpande kan du läsa om hur vi arbetar med SEO för e-handlare.
