Off-page SEO för e-handlare: Länkstrategier som funkar

När du optimerat din e-handels tekniska delar och innehåll är det dags att titta utanför sajten. Off-page SEO handlar om vad andra säger om din butik, främst genom länkar och omnämningar. Dessa externa länkar fungerar som digitala rekommendationer som Google värderar högt vid rankning.

För e-handlare är detta en större utmaning än för contentbaserade sajter. Varför skulle någon länka till en produktsida eller kategori? Men med rätt strategi kan du bygga en stark länkprofil som lyfter din butik i sökresultaten.

Varför backlinks påverkar din e-handels ranking

Google behandlar varje extern länk som en röst för din sajt. Ju fler kvalitetslänkar du har, desto mer auktoritativ blir din e-handel i sökmotorns ögon. Studier visar att länkar fortfarande är en kritisk ranking-faktor trots algoritmens utveckling.

Men alla länkar är inte skapade lika. En länk från Dagens Industris hemsida väger betydligt tyngre än tusen länkar från okända utländska kataloger. Google analyserar länkarnas relevans, auktoritet och naturlighet. Misstänkta länkmönster kan till och med skada din ranking.

Verktyg som Ahrefs, Semrush och Moz hjälper dig spåra din länkprofil. De visar vilka sajter som länkar till dig och ger din domän ett auktoritetsbetyg. Målet är att samla relevanta och trovärdiga länkar inom din bransch.

Googles E-E-A-T-ramverk (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet, Trovärdighet) gör backlinks ännu viktigare. När respekterade aktörer länkar till dig signalerar det expertis och trovärdighet till sökmotorn.

Praktiska metoder för att skaffa länkar till din e-handel

Innehåll som lockar länkar naturligt

Skapa resurser som andra vill hänvisa till. Detta kan vara branschguider, interaktiva verktyg eller datavisualisering. Företag med stark content marketing ser upp till 6x högre konverteringsgrad, och sådant innehåll genererar också organiska länkar.

Exempel: En butik som säljer cyklar kan skapa “Cykelkartan över Sverige” med rekommenderade rutter. Bloggar och föreningar inom cykling kommer naturligt vilja länka till denna resurs.

Mediastrategi och gästinlägg

Identifiera branschpublikationer och erbjud expertkunskap. Skriv gästartiklar eller bidra med kommentarer till journalister. Nyckeln är att fokusera på värde, inte försäljning.

En ekologisk matkasse-tjänst kan till exempel publicera forskning om svenskars ekovanor. Media och branschsajter länkar gärna till sådan data i sina artiklar.

Branschrelationer och partnerskap

Bygg nätverk med komplementära företag, leverantörer och branschprofiler. Många varumärken har återförsäljarlistor på sina hemsidor där du kan säkra en länk. Influencer-samarbeten kan också resultera i värdefulla omnämnanden med länkar.

Intervjua experter för din blogg. De kommer troligen dela intervjun i sina kanaler, vilket ger dig exponering och potentiella länkar från deras nätverk.

Smart katalogstrategi

Undvik generella webb-kataloger, men leta upp nischade branschkataloger med hög auktoritet. En modebutik kan ha nytta av att finnas listad på etablerade modeplattformar, medan en teknikbutik bör fokusera på teknikforum och -kataloger.

Broken link building

Hitta brutna länkar på relevanta sajter som kunde pekat till innehåll du har. Kontakta sajten och föreslå din sida som ersättning. Denna metod kräver verktyg som Ahrefs men kan ge utmärkt resultat.

Social förstärkning

Även om sociala medier-länkar är nofollow påverkar de din synlighet indirekt. Viralt innehåll på sociala plattformar lockar ofta journalister och bloggare som sedan skriver artiklar med riktiga länkar. Sociala nätverk kan också användas av AI vilket på sikt kommer kunna ge mer trafik än idag så glöm inte bort AI i detta. SEO och AI hänger tätt ihop.

Undvik farliga genvägar

Köpta länkar och artificiella länknätverk kan resultera i att Google sänker din ranking, det är i de flesta fall inte ett straff utan något som är inbyggt i algoritmen idag. Fokusera på att förtjäna länkar genom genuint värde. Om du upptäcker spamlinks till din sajt kan du använda Googles disavow-verktyg för att ignorera dem men i de flesta fall behövs inte detta, Google hanterar det mesta av detta själva.

Framgångsrikt länkbygge kräver tålamod. Varje kvalitetslänk är en investering i din e-handels långsiktiga synlighet. E-handlare med starka länkprofiler behåller sina positioner längre och konkurrerar bättre om svåra sökord.

Externa signaler som stärker din e-handels trovärdighet

Google värderar mer än bara länkar när de bedömer din e-handels auktoritet:

Kundrecensioner som rankingfaktor

Omdömen på Trustpilot, Google Reviews och Prisjakt påverkar inte rankings direkt, men kan höja din klickfrekvens om stjärnbetyg visas i sökresultaten. Strukturerad data (schema markup) hjälper Google visa dessa betyg. Att vara omnämnd på dessa och andra branschintensiva webbplatser kan också påverka dina positioner. Genom att din E-E-A-T kan stärkas.

Aktivt arbete med att samla in recensioner från nöjda kunder bygger både förtroende och indirekt SEO-värde.

Varumärkessökningar som kvalitetssignal

När användare söker specifikt på ditt företagsnamn tolkar Google det som ett tecken på popularitet och relevans. Starka varumärken med många branded searches får ofta bättre rankings även för generiska sökord.

Investera i varumärkesbyggande utanför SEO. PR, reklam och kundservice som skapar varumärkeskännedom ger positiva SEO-effekter över tid.

Lokal närvaro för fysiska butiker

E-handlare med fysiska butiker bör optimera för lokal SEO. Google My Business-profiler, konsekventa NAP-uppgifter (Name, Address, Phone) och lokala omnämnanden stärker din auktoritet geografiskt. Så kontakta de lokala tidningarna och liknande och berätta om din verksamhet.

Expertlegitimitet i din bransch

Vissa branscher kräver tydlig expertis, särskilt inom hälsa, Google Ads, SEO och finans. Knyt erkända experter till ditt innehåll. En hälsokostbutik som publicerar artiklar skrivna av legitimerade nutritionister signalerar auktoritet till både Google och kunder.

Långsiktig strategi för off-page SEO

Off-page SEO för e-handel handlar om att bygga ett digitalt rykte över tid. Varje länk, omnämnande och positiva signal adderar till din auktoritet. Kombinerat med stark on-page SEO och teknisk optimering skapas en komplett SEO-strategi.

Satsa på relationsbyggande, skapa genuint värde för din bransch och ha tålamod. De e-handlare som konsekvent arbetar med off-page SEO ser ofta dramatiska förbättringar i sina rankings och kan konkurrera om betydligt svårare sökord än konkurrenter som bara fokuserar på sin egen sajt.

Vanliga frågor om off-page SEO för e-handel

Vad är off-page SEO för e-handlare?

Off-page SEO för e-handlare handlar om alla faktorer utanför din egen webbshop som påverkar din ranking i Google. Det viktigaste är backlinks, alltså länkar från andra sajter som pekar till din butik. Dessa fungerar som digitala rekommendationer som Google värderar högt när de rankar sökresultat.

Hur lång tid tar det att se resultat från off-page SEO?

Off-page SEO är det mest tidskrävande inom SEO. Det kan ta flera månader att bygga upp en stark länkprofil och se tydliga resultat. Tålamod och konsekvent arbete är nyckeln. De e-handlare som bemästrat länkstrategier ser dock varaktiga fördelar gentemot konkurrenter som bara fokuserar på on-page optimering.

Vilka typer av innehåll lockar länkar till e-handelsajter?

Skapa resurser som andra vill hänvisa till: omfattande branschguider, infografik med intressant data, interaktiva kalkylatorer eller verktyg. Exempel kan vara “Den ultimata odlingskalendern för Sverige” för en trädgårdsbutik eller “Cykelkartan över Sverige” för en cykelhandlare. Sådant innehåll plockas upp naturligt av bloggar och forum.

Är alla backlinks lika värdefulla för min e-handel?

Nej, kvalitet går före kvantitet. En länk från Dagens Industris hemsida väger betydligt tyngre än tusen länkar från okända utländska kataloger. Google analyserar länkarnas relevans, auktoritet och naturlighet. En länk från en populär branschblogg till din butik är guld värd, medan länkar från spamsajter kan skada din ranking.

Kan jag köpa länkar för att förbättra min e-handels SEO snabbt?

Nej, köpta länkar och artificiella länknätverk kan resultera i Google-bestraffningar. Google blir allt bättre på att identifiera onaturliga länkar. Fokusera istället på att förtjäna länkar genom genuint värde – skapa bra innehåll, bygg relationer i branschen och arbeta med PR. Om du upptäcker spamlinks till din sajt kan du använda Googles disavow-verktyg.