Så väljer du rätt kampanjtyp i Google Ads för din e-handel

Google Ads erbjuder flera olika kampanjtyper, där varje typ är anpassad för olika mål och strategier. För dig som e-handlare är det viktigt att använda en smart kombination av dessa för att täcka in hela kundresan – från att skapa medvetenhet till att driva konkreta köp. I detta inlägg går vi igenom de vanligaste kampanjtyperna och deras unika styrkor.

Performance Max-kampanjer – automation för hela kundresan

Performance Max är Googles nyaste kampanjtyp som använder sig av avancerad automation och maskininlärning. Med en enda Performance Max-kampanj når du potentiella kunder över samtliga av Googles kanaler – från Google Sök och YouTube till Display-nätverket, Gmail och Demand Gen.

• Automatisk användning av ditt produktflöde från Merchant Center
• Automatisk optimering mot mål som konverteringar eller konverteringsvärde
• Budjusteringar och placeringar i realtid för maximal effektivitet

Strategisk fördel: Performance Max passar perfekt för e-handlare med många produkter, eftersom den ger bred räckvidd och hög konverteringsgrad utan manuell hantering av varje enskild kanal. Vi kan hjälpa dig med mål, som ROAS, samt skapa kvalitativa annonstillgångar för bästa möjliga resultat.

Standard Shopping-kampanjer – klassikern med full kontroll

Standard Shopping-kampanjer är den klassiska metoden för produktannonser i Google Ads. Dessa visas främst på Google Sök och Shopping-fliken och inkluderar tydligt produktbild, pris och butiksnamn.

• Detaljerad kontroll på produkt- och sökordsnivå
• Möjlighet att exkludera söktermer och justera bud per produkt eller produktgrupp
• Perfekt för feed-optimering och manuell kampanjstruktur

Strategisk fördel: Standard Shopping passar dig som vill ha full granularitet och tydlig insyn. Man kan strukturera kampanjer efter marginal eller historisk konverteringsdata för maximal lönsamhet.

Sökannonsering – fånga köpintentionen direkt

Sök-kampanjer består av textannonser som visas i Googles sökresultat när någon aktivt söker efter relevanta nyckelord. Detta är idealiskt för att nå kunder som är redo att köpa.

• Budgivning på generella och specifika söktermer (t.ex. “löparskor herr” eller specifika SKU:er)
• Annonser som matchar kundens direkta intention
• Negativa sökord för att undvika oönskade klick

Strategisk fördel: Med rätt sökordsanalys, övertygande annonstexter och relevanta landningssidor kan du driva kvalificerad trafik. Vi hjälper dig att maximera avkastningen och minimera onödiga utgifter genom strategisk sökordsoptimering.

Display-kampanjer – håll produkterna top-of-mind

Display-kampanjer är visuella bannerannonser som visas på miljontals webbplatser i Googles Display-nätverk. De används ofta för remarketing – påminnelser till besökare som inte fullföljt köp.

• Stor räckvidd med visuell annonsering
• Dynamisk remarketing visar specifika produkter besökaren redan tittat på
• Perfekt för varumärkesbyggande och återaktivering av besökare

Strategisk fördel: Display-annonsering är mycket effektivt för att återengagera potentiella kunder och bibehålla intresset för ditt sortiment.

Video-kampanjer – produkterna i rörelse

Video-kampanjer låter dig visa annonser med videoformat, primärt på YouTube. Ett utmärkt format för att visa produkter i verklig användning, berätta en historia eller utbilda kunder med produktguider.

• Korta annonser före YouTube-klipp eller längre produktpresentationer
• Starkt engagemang och djupare förståelse hos tittaren
• Uppgraderas till Demand Gen-kampanjer från och med 2025

Strategisk fördel: Med videoannonser kan du både driva trafik och stärka ditt varumärke. Välj rätt material, målgrupper och återmarknadsföringsstrategier för bästa effekt.

Demand Gen-kampanjer – inspirera nya kunder visuellt

Demand Gen-kampanjer är Googles senaste format, designat för visuellt tilltalande annonser i användarnas flöden som Discover, YouTubes startsida och Gmail-fliken “Kampanjer”.

• Visuellt lockande annonser i relevanta flöden
• Nya funktioner som lookalike-segment för att nå liknande kunder
• Passar perfekt för att attrahera nya kunder tidigt i köpcykeln

Strategisk fördel: Demand Gen når användare öppna för ny inspiration och kan bredda din kundbas. Vi kan hjälpa dig skapa annonser som är visuellt lockande utan att kännas påträngande.

Sammanfattning – så optimerar du hela kundresan med Google Ads

Genom att smart kombinera kampanjtyper kan du som e-handlare täcka hela marknadsföringstratten:

• Bred räckvidd och inspiration (Display, Video, Demand Gen)
• Köpbenägen trafik (Sök, Standard Shopping)
• Automatisk optimering över samtliga kanaler (Performance Max)

Villhöver du hjälp med Google Ads så kan vi på Google Ads-byrån KLOTA hjälper dig fördela budget och insatser mellan kampanjtyperna för bästa möjliga ROAS och försäljningsresultat. Hojta till eller boka ett möte i kalender här så ser vi vad vi kan hitta på.

FAQ

• Hur väljer jag mellan Search, Shopping och PMax?
  Utgå från mål. Vill du fånga tydliga köpsökningar – kör Search/Shopping. Vill du maximera helheten över flera nätverk – PMax. Ofta fungerar en kombination bäst.
• När ska jag separera varumärke och generiskt?
  Alltid i Search. Varumärke får egen kampanj/budget och generiskt optimeras separat. Det ger snyggare mätning och bättre kontroll per intention.
• Behöver jag fortfarande vanliga Shopping när jag har PMax?
  Ja, i många konton. Standard/Smart Shopping (eller Shopping inom Search) kan ge extra transparens och kontroll över budskap och sökord.
• Hur påverkar landningssidan kampanjvalet?
  Svag landningssida gör att alla kampanjtyper presterar sämre. Se till att kategori- och produktsidor svarar på sökintentionen, laddar snabbt och har tydliga CTA:er.
• Vilka mätetal ska styra valet?
  För e-handel: ROAS/CPA, visningsandel och marginal. Utvärdera även inkrementell effekt och produktnivå – inte bara totalsiffror.
• Hur testar jag kampanjtyper utan att kannibalisera?
  Använd tydliga strukturer, separata mål och negativa sökord där det behövs. Kör tidsbegränsade A/B-tester och analysera överlapp i budauktionerna.