E-handeln i april 2025 – är trendbrottet här nu?

Det kanske inte doftade glögg och julrea ute i april, men siffrorna för svensk e-handel säger något annat. Med tvåsiffrig tillväxt för andra månaden i rad har vi fått ett ordentligt vårlyft – något som faktiskt påminner mer om julhandel än vad april brukar leverera. Här kommer min analys av E-handelsindikatorn för april 2025 från Svensk Handel – siffrorna, svängarna och vad du som e-handlare bör ha koll på just nu.

📊 Källa: Svensk Handels E-handelsindikator – April 2025

13% tillväxt – april satte fart på skärmen

Svensk e-handel omsatte 14,2 miljarder kronor i april 2025, en ökning med 13% jämfört med april 2024. Det är inte bara starkt, det är också den högsta aprilomsättningen sedan 2021. Den här typen av tillväxt brukar vi annars se kring jul – inte när folk är upptagna med vårstädning och pollenallergier.

Bakom lyftet ligger flera faktorer, men en sticker ut: en historiskt hög andel konsumenter handlade från utlandet. 24% av svenskarna gjorde e-köp utanför Sveriges gränser, mycket drivet av lågprisplattformar som Temu.

Det här är en dubbelsidig mynt – tillväxten är stark, men beroendet av utländska aktörer ökar. Och det kan skaka till både momsintäkter och marginaler för svenska e-handlare.

En bred uppgång – men fortfarande hack i kurvan

Mars visade också stark tillväxt, så att även april levererar innebär att det skett ett tydligt trendbrott från årets tröga inledning. Januari och februari låg fortfarande på minus jämfört med året innan, vilket gör att ackumulerad tillväxt januari–april landar på blygsamma +1%.

👉 Kort sagt: tvåstegs-raketen är tänd, men inte fulladdad än.

74% e-handlade – en nivå vi annars bara ser vid Black Friday

Enligt rapporten e-handlade 74% av svenskar mellan 18–89 år under april. Det är den högsta andelen för april någonsin sedan mätningarna började 2020 – nivåer vi annars bara ser i slutet av året. Det här är ett tydligt tecken på att svenskarna åter har hittat till nätet, trots inflation, räntor och nyhetstorka på influencers med rabattkoder.

Den genomsnittliga köpesumman landade på 2 288 kronor per e-handelskonsument, upp från 2 112 kronor i april 2024. Det är alltså både fler som handlar och fler som handlar för mer – en riktig dubbeltriss för e-handeln.

Apoteksvaror i topp – men byggvaror är årets raket

Tittar vi på varukategorierna som dominerade under april så toppar apoteksvaror listan. Hela 38% av konsumenterna köpte något från ett nätapotek. På andra plats kommer kläder och skor (31%), följt av skönhet och hälsa (20%).

Men om vi istället fokuserar på omsättningstillväxt januari till april, så är det byggvaror som leder ligan. Med en tillväxt på +58% jämfört med samma period förra året, slår den kategorin det mesta – även om den kommer från svagare nivåer.

På minussidan hittar vi tyvärr möbler (-31%), barnartiklar och leksaker (-13%) och kläder/skor (-10%). Här finns det fortfarande tunga ben att lyfta.

Utländska köp – en historisk toppnotering

När var fjärde svensk e-handlar från utlandet på en och samma månad, då vet man att något har hänt. Det här är den högsta andelen utlandsköp sedan Svensk Handel började mäta 2020. Mest populärt från utlandet? Kläder och skor – följt av hemelektronik och sportprylar.

Det är lätt att förstå varför: priserna från exempelvis Temu är ofta ofattbart låga, och fraktkostnaden upplevs som låg eller obefintlig. Men det skapar ett rejält konkurrenstryck på svenska butiker som inte kan – eller vill – spela med samma regler.

📌 Här finns något att fundera över för alla som driver e-handel i Sverige: hur differentierar du dig när det inte bara är pris som styr?

Hur får vi våra paket?

42% fick sitt senaste e-handelsköp levererat till ett utlämningsställe. Därefter kommer brevlåda (21%) och paketautomat (17%). Hemleverans till dörren? Bara 15%.

Det säger något om hur våra vanor sitter fast – även när det finns smidigare alternativ. Frågan är om det är vanans makt, eller om logistiklösningarna fortfarande är lite för opålitliga?

Kategorierna som går starkt (och de som haltar)

🔼 Kategorier som lyfter (jan–apr 2025):

• Byggvaror: +58%
• Hemelektronik: +23%
• Apoteksvaror: +18%

🔽 Kategorier som backar:

• Möbler: -31%
• Barnartiklar/leksaker: -13%
• Kläder och skor: -10%

Det är tydligt att vissa kategorier fortfarande brottas med svag efterfrågan, medan andra ser rejäl uppstuds. Värt att notera är att även där andelen konsumenter ökar (som skönhet och hälsa) kan omsättningen fortfarande gå ner, vilket tyder på att snittköpen blivit mindre.

Vad kan vi lära oss?

April 2025 visar att svensk e-handel fortfarande har tryck i benen – särskilt när vi går ur vintern. Men den visar också hur beroende vi blivit av externa aktörer som utländska plattformar. Det ger snabb tillväxt men kan göra det svårt att bygga något långsiktigt på hemmaplan.

För dig som driver e-handel gäller det alltså att inte bara hänga med i volymerna, utan att fundera över din positionering, logistik och kundvärde. Det är inte alltid de största som vinner – men de mest relevanta gör det nästan alltid.

📊 Källa: E-handelsindikatorn – April 2025 från Svensk Handel