Det har hänt mycket hos Google dom senaste dagarna. Det har kommit nya budgetkontroller i Google Ads, besked om domänflyttar och PDF:er, ett AI-test när du skapar kampanjer och en ny version av Google Ads API. Här är 5 nyheter som jag tycker att du som e-handlare bör känna till, och vad jag själv tycker om dom.
Jag läser sånt här frivilligt, vilket säkert säger en del om mig. Men det betyder också att du slipper.
Vad betyder Googles nya kanalprioritering för din budget?
Den största nyheten för dig som annonserar är att Google Ads får nya inställningar för vart budgeten tar vägen. Du kan sätta kanaler som hög eller låg prioritet, och för kanalerna med låg prioritet kan du sätta ett tak för hur stor del av dagsbudgeten dom får använda. Google berättar om det i sin Ads & Commerce-blogg, och funktionerna rullas ut globalt i sök-, Shopping-, Performance Max- och Demand Gen-kampanjer under dom kommande månaderna.
Så här fungerar det:
- Hög prioritet först: kampanjen finansierar kanalerna med hög prioritet fullt ut, inom ditt mål om du budar på mål-CPA eller mål-ROAS. Först därefter går resten till kanalerna med låg prioritet.
- Sökkampanjer: här kan du ge Google Sök, sökpartner och Display-nätverket olika prioritet.
- Performance Max och Demand Gen: här räknas Googles egna ytor som Sök, YouTube, Maps, Gmail och Discover ihop som Googles kanaler.
- Tak i procent: för en kanal med låg prioritet kan du sätta en högsta andel av dagsbudgeten. Google håller taket så gott det går, så se det inte som en hård gräns.
Taket är det som gör störst skillnad om du budar på mål-CPA eller mål-ROAS och inte begränsas av budgeten. Då gör prioriteringen ensam i regel ingen större skillnad, enligt Google.
Det du behöver hålla koll på är februari 2027. Då försvinner dagens sätt att fördela pengarna i sökkampanjer som har Display-nätverket påslaget, och Google varnar för att fördelningen mellan kanalerna kan ändras. Vill du att allt skall fungera som i dag sätter du Display-nätverket som låg prioritet med 50 % av budgeten. Google lyfter också att den som har stängt av sökpartner eller Display-nätverket nu kan testa dom med ett tak, i stället för att det är allt eller inget.
Själva kör vi nästan uteslutande sökkampanjer med Display avslaget, så för dom flesta konton vi arbetar med ändrar februari ingenting. Skall vi köra display gör vi det i en egen kampanj, ibland i Demand Gen och ibland som en ren Display-kampanj.
Men även det håller på att ändras. Google flyttar in Display-kampanjerna i Demand Gen. Sedan juni 2026 finns ett verktyg i många konton för att flytta befintliga kampanjer, längre fram går det bara att skapa nya Display-kampanjer i Demand Gen och dom som är kvar flyttas till slut automatiskt. Något exakt datum står inte i Googles hjälpcenter, men Google räknar med att bytet är klart till 2027. Ren display går fortfarande att köra, du väljer bara Display-nätverket som enda kanal i Demand Gen-kampanjen.
Varför kan en domänflytt ta månader, eller till och med år?
Search Engine Journal skrev i veckan om en sajtägare på Reddit som bytte namn och domän i början av 2026. Omdirigeringar och adressändring i Search Console gjordes direkt, och i april var trafiken tillbaka. 4 månader senare gick Google tillbaka till den gamla domänen. Tusentals sidor på den nya domänen hamnade i Search Console som genomsökta men inte indexerade, och det var den gamla domänen som syntes i sökresultaten igen.
John Mueller på Google svarade att det ibland bara tar väldigt lång tid innan allt är färdigbehandlat. Hans konkreta tips var att lägga in adressändringen i Search Console för både www och utan www, så att hela domänen flyttas.
Siffran 4 månader kommer alltså från just det här fallet och är ingen regel. Görs allt rätt går det oftast betydligt fortare. Men jag har sett flyttar som segar trots att jobbet var riktigt bra gjort, och allra helst på riktigt stora sajter.
Jag har dessutom ett eget exempel. När jag för 8 år sedan pekade om andersivar.se till klota.se kunde jag se träffar från andersivar.se i sökresultaten i flera år, trots att allt i flytten var gjort 100 % rätt. Lite som när posten fortsätter att komma till din gamla adress långt efter att du har flyttat.
Planerar du en flytt så börja i Googles egen guide om sajtflyttar, lägg in adressändringen för båda varianterna av domänen och räkna med att det kan ta tid även om du gör allt rätt. En flytt är också ett bra tillfälle att se över din sökmotoroptimering i stort, innan den gamla domänen släpper taget.
Rankar Google PDF:er lika bra som vanliga sidor?
John Mueller och Martin Splitt på Google har pratat om hur Google hanterar PDF:er, och Search Engine Journal har sammanfattat det. Google gör om PDF:en till HTML och indexerar den versionen, inte själva filen. Länkar i en PDF räknas, och en PDF kan visas både i vanliga sökresultat och i AI-översikter och AI-läget, som finns på svenska sedan hösten 2025. En PDF som i praktiken bara består av bilder kan däremot inte ranka på texten på samma sätt.
Så ja, en PDF kan indexeras om den är rätt gjord. Men jag ser ingen fördel med det. Det är inte så ofta e-handlare som gör så här, det är oftare folk i branschen som släpper guider. Oavsett plattform och syfte vill besökarna ha en vanlig sida i HTML. Google är och kommer säkert att förbli bäst på att läsa sådant, för att inte tala om besökarna.
Jag skrev mer om det här för en tid sedan, om varför jag inte skulle lägga en guide i PDF.
Skall Google AI välja mål och annonser åt dig?
Google testar att låta AI föreslå mål och tillgångar när du skapar en kampanj. Du beskriver vad du vill uppnå i en ruta, och sedan kommer Google AI med förslag. Vill du inte det kan du skapa kampanjen manuellt som vanligt. Ginny Marvin, som är Googles Ads Liaison och alltså kontaktperson mot annonsörerna, bekräftade enligt Search Engine Roundtable att det är ett experiment och att Google gärna tar emot feedback.
Det framgår inte vilka länder som ingår i testet, så räkna inte med att du ser det i ditt konto än.
Jag har inte testat det själv, så jag har ingen egen erfarenhet att dela. Men det verkar vara en vettig utveckling. Precis som med alla nyheter från Google gäller det att följa den och vara vaksam, för det blir absolut inte alltid rätt. Så testa, var vaksam och granska allt innan du lanserar.
Vad betyder Google Ads API v26 för dig som inte är utvecklare?
Den 14 oktober släppte Google version 26 av Google Ads API, alltså gränssnittet som verktyg och program använder för att prata med ditt konto. Enligt Googles versionsanteckningar innehåller den bland annat nya mätvärden för Search Lift-studier och ändrade regler för hur kampanjer deklarerar politisk annonsering i EU. Det sistnämnda ändrar ingenting för dig som annonserar i Sverige.
Det intressanta är egentligen takten. Från och med v26 kommer det 2 versioner av API:t i månaden i stället för 1, rapporterar Search Engine Land. Det blir fortfarande 4 stora versioner per år, och dom mindre innehåller bara nya funktioner som inte förstör något befintligt. Google motiverar det med att automatiserade verktyg och AI-agenter skall få tillgång till nya funktioner snabbare.
För oss är det här goda nyheter. Vi har flera egenutvecklade verktyg som hämtar data via API:er:
- Tillgångar i Google Ads: interna verktyg för annonsernas tillgångar.
- Kontovakter: larmar när något i ett konto inte ser ut som det brukar.
- Ranking: egna verktyg som följer placeringarna i sökresultaten.
Ju mer information vi får tillgång till den vägen, desto bättre kan verktygen bli och desto noggrannare kan vi bevaka dom konton vi arbetar med varje dag. För dig som e-handlare märks det inte direkt i kontot, men verktygen som jobbar med ditt konto kan hänga med snabbare när Google lanserar något nytt.
Vill du ha hjälp att reda ut vad nyheterna betyder för just ditt konto så kan du läsa mer om hur vi jobbar med Google Ads, eller börja med en Google Ads-analys.
